[影音] 171103 BTS, a new model of K-pop

看板BTS (防彈少年團)作者 (kawa)時間8年前 (2017/11/24 08:45), 8年前編輯推噓79(79096)
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前幾天有人分享Youngdae Kim這個Youtuber的評論,他的頻道還有另外兩個分析防彈的影 片,我看了覺得也蠻不錯的,所以就試著翻譯了一下,分享給大家。 我本人的韓語根本幼幼班階段,所以我是照著他的英文字幕翻的,真的覺得字幕很怪的時 候,才會搬出我貧瘠的韓文,如果有些翻的不是很好,請大家包容一下,還有為了句子的 通順,我沒有逐字翻譯,而是有視情況修改或更動順序。 --------------------------------以下正文-------------------------------------- 原始影片:https://youtu.be/NLAeK1ljdWU
防彈在北美成功的獨特性 首先,防彈在北美的成功,最明確的指標就是Billboard排行榜,最近DNA連續四個禮拜在 Hot 100榜單上榜上有名,另外專輯「Love Yourself 承 Her」也在Billboard 200專輯榜 上連續六個禮拜在榜,不管是排名還是在榜時間都是Kpop史上最好的成績,並且這是短時 間難以超越的紀錄。 這是個令人難以置信的紀錄,但深入瞭解,可以明白他們的成功是來自於穩定吸粉、一路 累積下來的結果,換句話說,他們的成功不是因為某一首特定的歌或是某一個事件,但令 人玩味的是,現在還是有很多南韓人對他們傑出的表現感到困惑,說實話,我認為防彈在 美國和Billboard的成功、全球化的熱潮,這一切發生的太快,以至於南韓無法追上他們的 速度。 在2014年,我參加了Kcon,以新人來說,防彈在Kcon的表演已經獲得了不錯的迴響,而兩 年後,當他們重回Kcon,粉絲的應援簡直到了癱瘓會場的程度,也就是說,DNA的成功不是 一夕之間造成的。 並不是很多人知道,防彈一開始就瞄準了美國市場,是一個很特別的團隊,光是最初在美 國跟著嘻哈音樂人一起拍攝實境節目就是一件很不尋常的事;另外,在還沒出名的時候, 他們也不斷的在美國舉行巡演跟見面會,努力地展現自己的才能,說實話,這種獨特的行 銷方式是一般大型經濟公司無法想像的,或者說即使想到了,也會覺得很難去執行。 當談到防彈在美國的成功時,韓媒通常只會說Billboard是俱有指標性的排行榜之一,而不 會提到防彈能夠進入Billboard排行榜俱有怎樣的歷史性意義。 美國可說是流行樂的起源,美國市場是Kpop的夢想和最終的目標,但真的要打進美國市場 是困難的,首先是它保守和打壓的態度,美國流行樂的市場是由大型經紀公司和合作的經 銷商掌控,所以很自然的,除了拉丁樂,來自其他文化的音樂是很難受到關注的,即使亞 洲歌手們已經盡力做到最好,也很難突破這個屏障。 再來想要進入像是Billboard這樣的排行榜,還要翻越名為「廣播電台」的高牆,雖然主要 的電台像是Kiss FM,會因為大公司或經銷商的要求而播放某些歌曲,但對小公司和外國音 樂來說,即使他們的音樂再好,也很難爭取到播放機會。 更進一步地說,想要作出一個詳細的企劃去瞄準美國市場是很困難的,因為美國市場的喜 好和粉絲規模是很難分析的;美國國土很大,每一個區域都由不同的文化和種族所構成, 因此不管是音樂人還是民眾對音樂的喜好都是很多元的,基於這個理由,想要突破地域性 ,獲得全美的關注,所需要的不僅是才能和實力而已,而是要有超越這些的要素,這就是 為什麼以美國市場為目標是很困難且不易看到成果的。 綜合以上,防彈可以在美國有如此高的人氣是件很驚人的事,甚至可以看做一個奇蹟。 防彈一開始就把幾乎不可能打進的美國市場作為目標,為了達到這個目標,他們不是單純 的直接在美國打歌、展現他們的音樂,反而很聰明的選擇走「增加粉絲」這條路,這方式 之所以可行,是因為海外粉絲對Kpop的需求,特別是對偶像有高度關心的美國年輕人們, 他們比較不在意語言和種族的隔閡,而防彈成功的決定性關鍵就是和這些喜歡他們音樂的 美國歌迷見面,創造了一個親民的形象。 防彈現在的成功和Kpop之間有什麼關係,以及隱含的意義 防彈的人氣和當今的Kpop,兩者間有什麼異同,又我們該如何看待彼此的關係?這是一個 很複雜的問題,很難單純的透過數據去解釋他們的關聯,需要實際去調查才能理解,因此 我相信藉由我在美國的經驗,我可以獲得較為準確的分析。 直接說結論的話,我認為防彈的確是乘著這股快速成長的韓流,但他們的成就卻不能單純 地用韓流崛起來解釋。 將時間倒轉的話,約2000年的時候,Kpop的發展只侷限亞洲區,在2010年到2012年間藉由 Big Bang和SM Town演唱會,才在美國和歐洲發現Kpop的蹤跡,但要等到2012的江南Style 獲得了前所未有的人氣,Kpop才真的以全球流行音樂的面貌出現,進而將這塊餅做大。 防彈在2014年登場,當時正是Kpop最受注目的時候,所以理所當然的他們可以獲得更多粉 絲的關注,然而,更重要的一點是,防彈從花樣年華和WINGS之後,創造了一個有別於當今 Kpop飯圈、獨特的粉絲群,也是因為如此,防彈在很多方面都證明了他們不僅僅是搭上了 韓流順風車。 海外飯,特別是美國的粉絲,有著很特別的文化——多重飯圈,他們傾向同時喜歡不同的 藝人,這也是韓流或次文化粉絲的共同特徵,先從韓劇對韓國文化產生興趣,接著擴展到 Kpop,最後成為某些歌手的粉絲,這就是韓流飯和防彈人氣的主要來源。 在此同時,近幾年來,我發現防彈粉絲很獨特的一面,不像一般的韓流飯,只支持防彈的 鐵粉的暴風成長速度是其他飯圈不能比擬的,那到底為什麼會有這種改變? 首先,因為韓流正在全球擴張,所以聽眾可以從多樣性的韓國音樂中找到自己的偏好,像 是偶像、獨立音樂、搖滾或嘻哈等等,聽眾不再只是單純的韓流飯或是韓團飯,因為個人 喜好而成為某人的粉絲的情況越來越多,這也是防彈有那麼多鐵粉的理由。 另外一個值得注意的現象是——防彈造就了一種新型態的粉絲,阿米,超越了韓飯圈,和 其他的韓團相比,防彈壓倒性的有更多年輕世代的粉絲,有趣的是這些粉絲並不是原本就 關心Kpop或韓劇的那群人,他們反而是因為防彈才接觸了Kpop的世界,而這類型的防彈鐵 粉在網路上非常活躍,熱情地支持防彈,且大多數的人認為自己是阿米,而不是Kpop飯。 雖然現在說防彈正在引領Kpop的潮流還太早,但至少可以確定防彈創造了新形態的粉絲, 也是這群狂熱的粉絲造就了防彈的成功。 防彈的成功在Kpop的全球化和在地化中,有著什麼樣的意義 為了擴張海外市場,在地化是一個用來進入當地主流市場的必要手段,通常有幾種方式來 擴張市場,一種是歌手本身融入當地,像是在日本發展的韓國歌手為了順應日本市場,發 行日文專輯,然而因為語言和文化隔閡,這種模式在美國是行不通的;另一種方式是利用 小分隊,加入當地成員,重新組一個分隊,像是SJ-M和EXO-M,但這種方法會有成員離開的 風險;還有別種方法是加入海外韓裔或是國際成員,像是TWICE;從這個觀點來看,防彈在 全球的成功不能說是因為在地化,然而就結果來說,他們卻是在地化最成功的例子。 防彈沒有刻意製作不同語言的版本的歌,或是以特定國家為目標,反而是專注在以每個人 都會有的情感,做出各個不同文化的人都可以享受的音樂。 另外防彈沒有依靠大型經紀公司或經銷商的影響力來進入當地市場,也很令人耳目一新, 他們不像以往的藝人依賴日本或美國的經銷商和經紀公司來打入當地市場,而是利用社群 軟體和全世界的粉絲互動,將他們的故事反映在音樂上,用這樣的方式和粉絲建立了情感 聯結,所以他們和粉絲之間的連結比其他的藝人來的強烈。 除了防彈和粉絲間的連結,來自世界各地的粉絲之間也有著很特別的情感,因為彼此都喜 歡防彈的音樂,他們在社交平台上互相支持對方、幫忙翻譯和及時向全世界分享新消息。 防彈創造了一個新的模式來打破國界、語言和文化隔閡,這三個在全球化中最主要的絆腳 石。透過防彈的成功,Billboard的紀錄,可以看出粉絲對防彈的情感聯結、上下一心的感 覺、還有自發性的分享防彈的資訊,比其他任何在地化的方式還要強勢並且有效率。 對我來說,防彈的成功之所以吸引人,是因為這是一個新的模式,跟以往的經驗或是娛樂 產業的發展模式完全不同。 流行樂包含美國流行樂、主流音樂和其他文化的音樂,但很多其他文化的音樂,因為西方 音樂已經遍佈全球很多年了,所以往往在還沒到達流行樂的中心就被淘汰了,而防彈的人 氣透過社群網絡和他們的粉絲,在全球擴張,換句話說,防彈為Kpop展示了一個新的模式 ,藉由粉絲自發性的推坑來拓展人氣, 同時這也是一個小公司進入全球市場、令人佩服的 案例。 ----------------------------翻譯結束,以下個人心得----------------------------- 他的第一段分析中提到防彈一開始就瞄準美國,但整段影片看完,我覺得這裡比較偏向是 設立了一個終極目標,而這個目標比較像是成員們說的想進入Hot 100這種,而不是真的進 入美國市場,然後整個團隊就朝著這個方向努力,所以防彈和團隊並不是真的想了一個進 軍美國的完整企劃,而是朝著這個理想,用心地做著自己能做的事情。 另外影片中他提到防彈的成功是因為選擇「增加粉絲」這條路,我覺得也是一個很有趣的 觀點,經他這麼分析,好像可以更具體的理解防彈成功的原因,一般公司推藝人的確是想 辦法在電視上打歌或是上節目,以往去美國發展的韓國藝人大多也是走這個路線,想用歌 曲去圈飯,但防彈跟大黑卻不侷限在這個模式,畢竟要用一首歌網羅全美那麼多聽眾幾乎 比登天還難,大黑應該也沒那個經費這樣玩,所以他們走了一條完全相反的路,他們不以 在美國發歌為目標,只是努力的做音樂,同時利用各種管道吸粉,藉由粉絲的力量來推動 事情發生,飯上防彈以後,我覺得不只防彈很厲害,連阿米都讓我超佩服。 還有關於「廣播電台」這個高牆,也讓我對於歐美米的行動力甘拜下風,如果歌曲沒有在 電台放送,想要進到Hot 100根本是不可能的事情,但當知道防彈希望進到Hot 100的時, 美國米就發起了連署,要求電台播防彈的歌,當時我也立刻簽了連署,然後有種要飯上美 國米的感覺。 飯上防彈之後,真的經歷了很多不可思議的事情,身為因為防彈才踏進韓圈的阿米,真的 覺得自己跟防彈有一條特殊的連結,那是一種沒有辦法跟別人描述的感覺,即使有其他喜 歡的歌手,但是對防彈的情感真的是完全不一樣的,雖然不能清楚地描述自己心中對防彈 的情感,但可以確定的是,只要能把防彈推到更高的地方,再微小的事情我都會做,真的 是成為阿米之後才能理解刷MV跟辦一堆帳號投票的心情,花時間做這些事情,真的只是很 單純的想把這些阿米傻瓜送到他們想去的地方。 最後,雖然他說防彈擁有很多年輕粉絲,但我想說,防彈也有很多姊姊飯跟姨母飯好嗎! 想當初,當我發現忙內足足小我10歲時,真的超糾結的,腦中揮之不去的犯罪感(欸!不是 ,你是想對忙內幹嘛!?),總之我覺得除了年輕粉絲,防彈可以圈到3、40代的人才是更 神奇的事,每次看韓評下方的年紀分布,我都會感嘆阿米年齡的廣泛啊!說實在的,看韓 評年紀分佈,20代跟30代才是最多的,反而10代的年輕人比較少啊... 不知不覺打了這麼長的文章,希望大家有耐心看完,最後的最後,因為不知道怎麼收尾, 所以就...金南俊、金碩珍、閔玧其、鄭號錫、朴智旻、金泰亨、田柾國、BTS! -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 88.111.101.21 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/BTS/M.1511484334.A.91B.html ※ 編輯: kawagirl (88.111.101.21), 11/24/2017 08:48:42

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翻的超好!!!各位阿米都是深藏不漏~~~
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翻譯感謝!覺得有寫到的部分都分析的不錯,但好像沒
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戳到究竟為何在歐美大受歡迎的重點(不知為何言論有
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點空洞理論化的感覺)。與其說以進軍美國為目的,我
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也更傾向原波的說法,他們有這個夢想也在各方面持
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續努力,但不是以美國為單一目標去做。我也是防彈
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粉而不是KPOP粉
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我覺得防彈這個成功的例子,根本是可以寫論文研究的程度,這段影片他的重點比較是防 彈跟整個Kpop的比較,防彈大受歡迎的分析在之前版友分享的影片才有比較多的琢磨。 我覺得進軍美國真的不是單一個公司或他們七個人可以獨立完成的事情,所以他們先累積 一定量的粉絲,再藉著粉絲去達成這些目標,真的是很明智的舉動,雖然現在回頭看覺得 他們很聰明,但他們當時應該也只是用他們可以做的方式推銷自己,應該也沒預料到會有 現在的成果,畢竟方PD都說防彈走到了他想像不到的地方了。 另外,講現實一點,如果沒有大量的粉絲讓美國看到商機跟防彈的可能性,這些事情都不 會發生。最後更重要的是,阿米們都是心甘情願的去做這些事情。

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謝謝翻譯,推姐姐粉!!
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※ 編輯: kawagirl (88.111.101.21), 11/24/2017 09:10:11

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我也是因為防彈才接觸kpop的阿米,以前從來沒那麼
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喜歡過藝人
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防彈成功的原因一開始主要是因為歌好聽,MV也吸睛,
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引起注意之後只要妳開始搜尋他們的資訊之後就很容
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易入坑了,因為七個人的個性都很討喜可愛、又很生
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活化,所以不知不覺就會很想為他們加油了,而且成
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為防彈粉之後很容易變的死忠,只支持這一團而且願意
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為他們做很多事情,因為他們的團魂也使粉絲凝聚
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沒錯!就像RM說的,它們像是一個禮物盒,裡面什麼都有,一開始我是被MV中田警官的帥 氣模樣圈到,但後來發現他小我10歲,猶豫著要放棄的時候,不知為何看了很多Bomb,然 後知道了他們很多的故事,最後回過神就已經在坑底,然後幫忙刷MV了。 如果他們沒有寫出那麼多有共感的歌,展現那麼多不同的樣貌,真的會讓姊姊我在發現他 們的年紀之後就瀟灑離開,變成阿米真的是因為他們是一群可愛的孩子,我不忍心讓他們 失望,因為他們從來沒讓我失望過。

11/24 09:03, 8年前 , 19F
很精彩的分析,推推,謝謝翻譯<3
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11/24 09:03, 8年前 , 20F
防彈有現在的成功真的要謝謝全球米,看完我都快哭了
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推推 謝謝翻譯 送他們到他們希望去的地方 都是阿米
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的共同願望
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全世界的阿米都雙手舉高,然後慢慢地聚集了一顆元氣彈,讓他們飛的更高。

11/24 09:10, 8年前 , 24F
推 專注在每個人都會有的感情上,做出各個不同文化
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的人都能享受的音樂,這就是我被他們圈死的原因啊啊
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真的超愛他們的音樂,不管是難過還開心都有相對應的歌可以聽。

11/24 09:11, 8年前 , 26F
這篇分析的很好,我也要飯上美國米了!
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美國米的行動力真的常常讓我望塵莫及.... ※ 編輯: kawagirl (88.111.101.21), 11/24/2017 09:25:30

11/24 09:18, 8年前 , 27F
推因為防彈接觸韓圈
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推~感謝翻譯 我也是因為防彈才開始接觸kpop
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因為防彈開始認識Koop+1,為了防彈再微小的事情只要
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對他們有幫助都會去做+1,發現全員比我小有崩潰一下
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子+1
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感覺我們有相同的經歷啊!(擊掌)

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因為防彈接觸kpop再+1 覺得很不可思議
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還有 105 則推文
還有 14 段內文
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才能明白防彈吸引人而且讓人出不了坑的魅力在哪裡。
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11/24 14:00, 8年前 , 139F
謝謝翻譯 超棒的文章. 以前真的無法理解為什麼會有
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人刷MV買專輯 也不聽韓樂,接觸到防彈以後 真是各種
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打臉..QQ 還有一段「他們不是Kpop粉,是阿米」真的
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寫到我的心坎裡耶,韓樂部分真的就專注防彈而已
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在入坑前,我比較常在聽西音,但從不聽嘻哈。讓我入
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坑的點是血汗涙。進而在看YouTube 的現場舞台,覺得
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他超強
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本來超看不起任何的偶像崇拜行為,直到飯上防彈之
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後才曉得原來真的有明星可以帶給我如此深的感情
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11/24 14:34, 8年前 , 148F
ORE大的退錯方向掉進坑XDD覺得很有畫面(?
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11/24 15:03, 8年前 , 149F
樓上i大我也是這樣(笑 是防彈吸引了我,而不是kpo
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11/24 15:03, 8年前 , 150F
p,我是因為防彈而順便了解kpop,但並沒有迷上kpop
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11/24 15:03, 8年前 , 151F
。老實說army是真正的圈飯神器,推特上各種監測投
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11/24 15:03, 8年前 , 152F
票打榜教學帳號,版上大家熱心的整理翻譯資訊,全
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11/24 15:03, 8年前 , 153F
都是自發性的,我既感動又感謝,會因此希望自己也
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11/24 15:03, 8年前 , 154F
能為army幫上忙。之前po Zach的訪談順手翻譯部分內
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11/24 15:03, 8年前 , 155F
容時,我媽問這是妳接的翻譯的case嗎沒錢拿為何要
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11/24 15:03, 8年前 , 156F
翻,我脫口「出於粉絲奉獻的心..?」能讓防彈和army
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11/24 15:03, 8年前 , 157F
開心,自己也會開心(笑
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我懂這種心情!就是想要為他們做些什麼,不管是什麼都好,其實一開始我很猶豫到底要 不要翻譯,畢竟將近30分鐘的影片,翻起來一定是很花時間的,但真的覺得這種好分析不 能只有我看到,所以昨天休假在家,一整天都花在翻譯上。

11/24 15:06, 8年前 , 158F
我是今年8月底才注意到防彈的呢,始料未及的發展(
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11/24 15:54, 8年前 , 160F
感謝翻譯分享!!!!!!!!
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11/24 15:57, 8年前 , 161F
美國米真的超強大啊!
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11/24 17:50, 8年前 , 162F
謝謝翻譯分享QQ
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11/24 19:38, 8年前 , 163F
推翻譯,看到美國米聯署這裡莫名感動起來…
11/24 19:38, 163F
我當時知道他們在連署也很感動 T^T ※ 編輯: kawagirl (86.129.219.168), 11/24/2017 20:04:01

11/25 00:09, 8年前 , 164F
推!覺得更佩服防彈跟我們阿米們啦
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11/25 00:15, 8年前 , 165F
推~~原本主要聽jpop,偶然看了防彈的MV就停不下來
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11/25 00:29, 8年前 , 166F
真的不是kpop粉而是阿米,謝謝翻譯,繼續一起加油吧
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11/25 00:29, 8年前 , 167F
我們防彈跟阿米!
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11/25 12:05, 8年前 , 168F
感謝翻譯!推粉絲自發性推坑!!!
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11/25 16:03, 8年前 , 169F
推!真的是飯防彈才接觸kpop!!還是較稀有的男米XD
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11/25 18:49, 8年前 , 170F
感謝翻譯!推"只要能把防彈推到更高的地方,再微小的
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11/25 18:49, 8年前 , 171F
事情也會去做",入坑以前也飯了幾個韓團,但開分身
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11/25 18:49, 8年前 , 172F
投票 刷MV 下音源 買周邊 每天爬版更新資訊等等,這
11/25 18:49, 172F

11/25 18:49, 8年前 , 173F
些事情真的都是以前沒做過的,防彈以後只走花路吧!
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11/26 18:35, 8年前 , 174F
因為防彈認識Kpop+1曾經我認為我不會做的事情現在
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11/26 18:35, 8年前 , 175F
都做了XDD 真的不只是喜歡防彈 也很喜歡阿米
11/26 18:35, 175F
文章代碼(AID): #1Q5skkaR (BTS)
文章代碼(AID): #1Q5skkaR (BTS)