Re: 李宇春成凡客誠品最新代言人

看板ChrisLee (李宇春)作者BiBi (Grazie, Paolo Maldini)時間13年前 (2011/11/09 17:34)推噓0(0推 0噓 0→)

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個性凡客「我就是我」：生於1984李宇春 2011年11月07日 09:22 來源：每日經濟新聞 http://finance.jrj.com.cn/biz/2011/11/07092211500648.shtml 一個舊倉庫裡，陽光由窗口逆著打下，三、四個男女模特各自佇立，構成群像，李宇春靜靜地站在最中間，比劃出一個歡迎的手勢——「生於1984，我們是凡客。」　　從韓寒王珞丹的「凡客體」，到黃曉明的「非演技派」，這一次，凡客誠品創始人兼 CEO陳年選中的李宇春讓業界不少人捏了一把汗。　　在李宇春登上無數路牌的同時，關於這家中國服裝（000902）B2C網站的上市話題，在多番起伏後再次搬上檯面。互聯網型牌定制男裝CEO黃岳南對李宇春代言表示不解，如果要上市，前期一般企業必然通過減少營銷支出、調整當季盈利做準備，「這時候高價請代言人，真是不好判斷。」　　更多的疑問則來自，陳年的「凡客體」營銷方式為何選擇個性和受眾鮮明的李宇春？所謂的文化認同會不會取得預期效果？傳播率能否最終轉換成公司訂單量？　　為什麼是李宇春？　　「我們看了拍攝，但不是很滿意，」凡客誠品副總裁楊芳對表示。楊芳主管公司的品牌營銷，也全程參與了代言人的選定及拍攝工作，「因為不夠張力，不夠那種……1984的感覺。」　　尋找新代言人的工作是在2011年初正式展開的，凡客誠品直奔天娛公司藝人部，找到一位姓胡的主管，指名要李宇春，經過幾輪溝通，最終於年中確定合作。　　凡客稱，李宇春正是理想中的代言人，「青春活力、自信冷靜、勇於表達、一直堅持自我風格……」每個明星身上都有不同的特質，作為一名藝人，李宇春身上的元素構成也被一一解析出來。「但她並不是一個簡單的藝人，其符號意義大於娛樂意義，」楊芳解釋道，「她是票選出來的，可以說是首次大眾選出的偶像。本來只是一個普通人，因為時代的際遇，個性得到凸顯。」　　與韓寒、王珞丹的「凡客體」、黃曉明的「挺住體」一樣，凡客為李宇春專門定制了「生於1984」宣言。　　「李宇春出身在1984年，那一年發生了很多事，喬布斯發佈Mac，鄧小平去了深圳，王石創立萬科，張瑞敏創立海爾，柳傳志創立聯想，許海峰奪得射擊金牌、打破了我國在奧運會金牌榜上『零』的記錄……甚至，有一本很有名的反烏托邦小說你知不知道？奧威爾的《1984》……」凡客的公關人員眼睛也不眨，一口氣背出了許多發生在1984的故事。　　這些只是九牛一毛，在記者獲得的一份凡客內部營銷資料上，僅「1984年相關文化素材」一章就打印了11頁A4紙，事無鉅細地羅列了從政治經濟到科技文化領域的相關事件，甚至關注到了麥克·傑克遜在當年獲得了全美音樂獎八項大獎、以及電視劇《紅樓夢》正式開機。　　「1984年意味著變革、顛覆，凡客倡導這種精神。把李宇春這樣一個符號性的人物放到時代大背景裡，會很有意思。」楊芳說。　　記者還注意到，在凡客的內部營銷素材中，有專門的「80年成長起來的一代」及「 90後消費觀」分析案，凡客的公關人員毫不諱言，針對的正是公司的目標消費群體，「目前凡客的用戶超過30%是90後，餘下以80後居多。李宇春及1984年前後出身的一代人，現在都有27、28歲，他們開始影響社會，成了社會主流人群，凡客希望得到他們的認同。」　　「如果說韓寒、王珞丹、黃曉明的主題都還是內心獨白，強調個體『我是凡客』的話，那麼隨著公司這一年的成長、規模及用戶數急速擴張，李宇春的代言已經需要強調這個群體——『我們』。」　　直到進入拍攝現場，楊芳和工作人員才對李宇春講述了「生於1984」這一構想，「她比我們想像中更快理解這個主題……1984是什麼姿勢？李宇春說她的理解是『我就是我』。然後我們重新拍攝，漸漸地她的情緒和張力起來了。」 ----- 僅擷取宇春春相關的部份 -- 「Paolo一生從沒穿過其他球隊的球衣，在米蘭持續的踢了２０年的球永不懈怠的努力、努力就能成真的精神力量、對他人的關心、以及堅定的自信 Paolo把這所有的一切持續的帶到米蘭的更衣室中。他會對該要關注的人提供建言，會悄悄的抱緊犯錯的人的肩膀這就是Maldini，這就是米蘭的精神 Maldini就是米蘭，米蘭就是Maldini。我可以如此斷言」 --安德列。舍輔琴科 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 60.251.71.145