[新聞]BTS直播人數未達預期！Netflix吞數百億成本

看板KoreaStar (Korea Star - 韓星)作者XDGEE (XDGEE)時間1小時前 (2026/03/25 23:37)推噓9(9推 0噓 4→)

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BTS直播人數未達預期！Netflix 罕見拉贊助破局自吞數百億成本，誰賺誰賠掀熱議！ https://luvkpop.com/news/comprehensive/71568/ 防彈少年團（BTS）光化門回歸演唱會餘波不斷，從最初 26 萬人到現場參與，再到串流平台有 3 億觀眾看到的大肆宣傳，如今一切都與宣傳有巨大落差。今（25）日更傳出 Netflix 罕見為活動積極尋求國內外公司贊助，但他們要麼不感興趣，要麼在敲定前「及時止損」，最終 N 台自行承擔數百億韓元費用，被韓媒形容為「屈辱」。 https://images.luvkpop.com/uploads/2026/03/20260321170247993.jpg

21 日舉行的回歸演唱會《BTS Comeback Live: Arirang》，節目一天便衝上 77 個國家 TOP 10 榜首。根據 Netflix 公布的數據，在直播當天單日便吸引全球 1,840 萬觀眾（人次）收看，以 1,310 萬觀看時數登上非英語節目類別第一名。（注：演唱會時間為 1 小時）根據《韓經網》獨家報導，Netflix 在演出前曾與多家國內外大型企業接觸試探意向，包含韓國航空公司、全球信用卡品牌，以及知名國際搜尋平台等，希望促成高額贊助合作，金額傳出高達數百億韓元。不過相關人士透露，最終在決策階段未能達成共識，全數告吹。事實上，Netflix 向來較少在自製內容中置入廣告或接受冠名贊助，但並非沒有前例。像是曾創下全球熱潮的《魷魚遊戲2》就曾與汽車品牌 Kia 進行行銷合作。此次為了促成 BTS 全球直播，Netflix 不僅保障 HYBE 的 IP 權益，更自行承擔數百億韓元規模的製作與活動成本，投入相當可觀。報導也指出，這場演唱會吸引 1,840 萬觀眾，雖然展現 BTS 強大號召力，但仍未達到市場原先預期的「數千萬觀看」規模。 https://images.luvkpop.com/uploads/2026/03/20260325111746619.jpg

綜合此前報導，粗略估算首爾政府為了這場 BTS 回歸演唱會至少投入 270 億韓元稅金，Netflix 也投入了數百億韓元製作費， HYBE 似乎成為這場活動唯一贏家，既保留內容著作權又能收取費用。值得一提的是，HYBE 與 Netflix 談判初期進展並不順利。消息傳出後，引發韓網熱烈討論：「大公司都是經過調查、精算後才做決定的，所以很清楚吧，事情沒到那種程度」、「所以，最後是連 Netflix 都沒賺到，反而是首爾市、政府、一般市民都吃虧，只有房時爀一個人受益嗎」、「果然，錢是不會說謊的啊」、「航空公司之所以本來要做但最後沒做，肯定是有數據依據吧，比如像機票預訂率之類的？」、「也就是說， Netflix 去試探企業的贊助意願，但沒有任何一家願意出資對吧？那結果看起來，這筆生意連 Netflix 自己也是虧的」、「企業都已 https://images.luvkpop.com/uploads/2026/03/20260325111801735.jpg

經展現出那種精準到不行的『及時止損』操作了，反觀政府…真的又好笑又心酸」、「被捧得太高了，結果反而只暴露出沒有那種程度的人氣而已…」 https://images.luvkpop.com/uploads/2026/03/20260325112111456.jpg

、「Netflix 也中了炒作的圈套？其實不管是哪個團體，人氣起伏都是很正常的，但這次操作太勉強，感覺把整體聲勢被過度放大的問題都暴露在全球面前了」、「如果覺得委屈的話，就去拍一部關於閔熙珍的紀錄片來反擊吧～」、「Netflix 會不會虧錢關我什麼事，我最不爽的是浪費納稅人的錢。政府那些人就自己去把錢補回來吧」。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 175.205.253.138 (韓國) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/KoreaStar/M.1774453059.A.54D.html