[新聞] 3元下載李宇春最新單曲引領中國唱片業的是彩鈴

看板ChrisLee (李宇春)作者BiBi (春風再美也比不上春的笑)時間20年前 (2005/11/23 11:06)推噓0(0推 0噓 0→)

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3元下載李宇春最新單曲引領中國唱片業的是彩鈴你開車回到家，把車停在車庫裡，直接從車內音響設備中，選擇你要聽的音樂曲目。第2 天開車上班，你發覺，你要的歌都下載好了，聽著音樂輕鬆上路；同樣，這一功能的實現，還可以通過在加油站加油時實現，只要有衛星支持……數字娛樂時代，北京網蛙數字音樂總經理張德甡這樣描述未來理想的音樂消費模式。這不是夢想，只要和網絡、和技術掛鉤，要實現並不遙遠。唱片業紛紛戀上IT業一個多月來，一場號稱是中國音樂界的「革命」正在轟轟烈烈展開著，國內老牌唱片公司京文唱片和IT企業無限藝能整體合併，宣佈成立藝能京文傳媒控股集團，第一輪融資1000 萬美元已完成；太合麥田音樂公司獲得日本網絡通訊公司軟銀投資基金1000萬美元風險投資，購買太麥與太樂網打包的30％股份；華友世紀與華誼兄弟合作，投資1000萬美元；華友世紀以756萬美元收購民營唱片公司飛樂唱片60%股份，並將其更名為「華友飛樂數碼音樂」，這是國內第一宗無線增值服務商對唱片公司的收購案……還有不少小公司正在面臨融資、收購。各唱片公司的現狀是，作為副產品的彩鈴、鈴聲賺的錢，遠遠多於歌曲本身所賺的。而資本的加入，使得中國的音樂公司一夜之間都和技術扯上了關係，和數字掛上了鉤。這一切，到底是不是兩年來救活了不少唱片公司的彩鈴起了催化作用？數字音樂，究竟離普通消費者有多遠？在不久的未來，消費者可預見的音樂消費方式又有哪些？日前，記者在京專訪了藝能京文執行董事CEO楊春旭、太合麥田董事總經理宋柯、網蛙音樂總經理張德甡。彩鈴市場規範突破21.3億元彩鈴的魅力有多大，看一些資料就可以知道了。2004年國內彩鈴業務市場規模已經突破10 億元，雖然與短信百億以上的市場規模相比還存在相當大的差距，但是2005年市場增長速度則超過了108%，市場規模達到21.3億元。業內最早通過彩鈴嘗到甜頭的人之一老九， 2003年，他瞄準了新興事物的「錢景」，專門做彩鈴代理。彩鈴接入的公關成本很高，所以他選擇做版權的銷售代理，幫各唱片公司將歌曲版權賣給各地運營商，他掙提成。當然，這樣生產的彩鈴還都不是原唱，只是翻唱。就這樣，4個月，他輕輕鬆鬆賺了100萬。彩鈴不是真正音樂等到五大唱片公司開始意識到彩鈴的重要性，開始賣原唱歌曲作為彩鈴時，翻唱彩鈴就賣不動了。但是，在不少唱片公司負責人眼中，彩鈴並不是真正的音樂，並不能拯救中國唱片業。在宋柯眼裡，彩鈴只能算是音樂的衍生品，未來肯定會有超越彩鈴和鈴聲的形式，而太麥在做的正是如何超越的問題，這正是軟銀選中太麥的一個重要原因，「一個音樂在新載體的表達方式上，是很豐富多彩的。」可是現在，十幾秒的彩鈴已成為唱片公司盈利的主力軍、「衣食父母」。但是，彩鈴肯定不是未來唱片公司的重心主力，楊春旭非常肯定地告訴記者：「彩鈴，只是我們要做的音樂領域業務的冰山一角，彩鈴只是一個音樂通道，不可能取代真正的音樂。」未來音樂這樣消費彩鈴並非真正的音樂，但彩鈴絕對刺激了中國IT業和唱片業，一個月來，技術和音樂的頻頻聯手便是力證。太麥現在已被業內外認定為中國音樂業的一面旗幟，而軟銀看中太麥，另一個重要因素在於太合在音樂傳播渠道上所做的探索。剛和太麥合併的太樂網通過自主開發的唱錄機，能提供音樂即時播放、卡拉OK演唱及錄製合成。超級人氣偶像李宇春加盟太麥後，太樂網上就出現了一份關於消費李宇春新歌的問卷調查：你願意通過網絡購買李宇春的最新單曲嗎？可以接受新歌的下載價位在多少範圍內？平時有沒有下載聽歌的習慣？這可不是空穴來風，張亞東製作的李宇春第一首單曲已經錄製完成，屆時，將通過網絡鼓勵廣大歌迷來單曲消費一把。宋柯想得更遠，他這樣描述普通人看得見的幾年裡消費音樂產品的方式：你要聽李宇春的歌，不必再和現在這樣通過傳統的電台打榜、電視台看MV，或者直接衝到唱片店去買。而是收到免費短信———想聽李宇春的新歌嗎？1.試聽版，1元；2.下載，可能3塊錢；3.變成手機彩鈴、鈴聲。所有音樂的服務，都在短時間內一步到位。幾百首歌，總共的花費也只是原先的幾張唱片價格而已，可是你通過新技術可以擁有幾百首，還能在手機或電腦裡編排自己的曲庫。這個流程，聽起來簡單，但是，「技術標準，製作方式，營銷方式統統被改變了，我們現在做的就是這個工作，中間涉及到太多環節。什麼時候實現，還需要耐心和實踐。但是，我要申明一點，太麥的音樂永遠不會免費！」你也可能成為被消費者提倡打造數字娛樂2.0的藝能京文，動作也絕對不小。楊春旭認為，幾年前的互聯網生存模式都是小打小鬧，現在才是真正到了互聯網最發達階段。加入了技術的娛樂，才讓消費者更快樂，最直接的改變是，只要肯參與，誰都能成為娛樂主角。下個月，藝能京文就將推出新集團成立後的第一個產品：酷客音樂網將推出新的音樂社區。普通人可以通過完善的技術界面，實現自己製作音樂、上傳音樂、交流音樂甚至成為歌手的夢想，京文將從中挑選優秀音樂人，並與其簽約。新社區將對網友的音樂愛好進行歸類，「幫你找到一生的音樂歸屬」。這話聽起來誇張了一點，但是，通過新技術，藝能京文打算把世界各地的音樂資源都整合起來，讓每個音樂愛好者都可以在社區建立自己的音樂庫。推出之初，這些，都將是免費的。「這和超女不同，她唱，大家看。社區裡，你不僅可以唱給大家聽，你還能演示給大家看，那段獨奏是怎麼製作出來的，那個鼓是怎麼敲出來的？這樣一來，你的音樂完全只屬於你自己，自創自唱全部都在網絡實現。我們的目的就是要實現真正的全民娛樂。」下一步，藝能京文還將實現音頻與視頻同步下載。除了手機下載、網絡社區，楊春旭和張德甡都認為，電腦MP3正版下載，在未來幾年裡，還將是音樂消費的絕對主體模式。無線音樂短期內不被看好今年9月，蘋果公司和摩托羅拉公司聯手推出新手機———首款內置iTunes音樂下載軟件的音樂手機RokrE1正式在美上市。風光的發佈會上，蘋果老闆喬布斯卻大談iPodNano，只在最後很不情願地提了一句這款新手機。事實是，他對這種新的音樂消費方式並不滿意，「因為需求不大。利用手機來下載音樂是否符合經濟效益還有待觀察，我認為成本太高了，但我們可以多觀察一下。」他表示先將音樂下載到計算機中，會比直接收錄到手機中來得便宜。既然是無線，對手機的要求就格外高。3G時代的到來，加速了這個趨勢。目前在美國已經出現了類似服務，一首歌的下載時間是35秒。但是價格實在過高，每首歌要2.5美元。同時，這對網絡下載的速度要求相當高，目前的中國要實現寬帶快速無線下載，困難實在很大。另外，手機價格過高，也是一個因素，以索愛的一款音樂手機為例，售價在3900元人民幣，一位音樂愛好者說，「太貴了，我肯定不會買，孩子們也許會趕時髦。我寧願選擇傳統唱片。」中國無線音樂尚待市場考驗在美國，傳統唱片消費牢牢佔據著市場，為什麼目前中國，無線音樂消費被各大音樂公司看好？幾位老闆都不約而同地認為，這和中國國情密不可分，首先，中國擁有手機人數已經達到4億；其次，盜版和非法下載猖獗；此時，彩鈴應運而生，讓各公司找到了技術和音樂的有力結合點，為正版找到了突破。最近進行的融資，讓音樂公司看到了中國音樂業新的春天，資金讓人看到了希望，但是，中國的現實是：消費者主體還沒有網絡消費習慣，這要培養；中國內地目前的歌曲版權還不及國外五大唱片公司中的一家多。技術和音樂最終能否完美結合併被消費者接受，還有待市場考驗。 (特派記者韓瑩都市快報) -- ◢██◣█▉█████◣████◢███ █▉ ████████ █▉███▉███▉██████████ █▉ ████████ █▉▇▇███████◤ ██ █▇▇▇ █▉ ██▇▇██▇▇ ◥██◤█▉████◥◣████▇▇▇◤☆██████▇▇██▇▇ 春風再美也比不上妳的笑，沒見過妳的人不會明瞭【李。宇。春】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.130.177.243

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