[新聞] 《正面的叛逆》-北青報專刊對春春的專訪

看板ChrisLee (李宇春)作者toynbee (做純粹的玉米!)時間20年前 (2005/11/18 09:21)推噓0(0推 0噓 0→)

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　李宇春的時尚是一種思維　　問﹕你今天的造型是誰給你做的﹖ 　　答﹕我自己做的。服裝都是自己的。　　問﹕服裝是什麼品牌的﹖ 　　答﹕不知道﹐沒有牌子吧﹗（笑）　　問﹕在如此短的時間內﹐你引導了服裝、首飾、語言、個人風格等等多方面的新潮流﹐已然成為如今的時尚代言人﹐你有什麼感覺﹖ 　　答﹕沒想過這方面的事。別人做什麼跟自己沒有關系。　　問﹕你覺得自己是時尚中人嗎﹖ 　　答﹕不知道。隻知道最重要是要保持自己的風格。　　問﹕你以前有沒接觸過SWATCH﹖ 　　答﹕有。歌迷曾送給我SWATCH手表。　　問﹕SWATCH給你留下什麼印象﹖ 　　答﹕是個很有個性的品牌﹐有激情、有活力﹐積極向上。　　問﹕你覺得這次SWATCH為什麼要找你做代言人﹖ 　　答﹕相互之間感覺很好﹐性格很相似。（笑）　　問﹕如今你代言的品牌從國內走向了國際﹐你的知名度也更有了從國內到國際的跨越﹐你怎麼看待這個跨越﹖ 　　答﹕繼續努力﹐希望將來能有機會在國際上有所發展。　　問﹕與菲爾‧柯林斯代言同一個品牌﹐感覺怎麼樣﹖ 　　答﹕當然很好﹗我一直很喜歡他﹐以前常常在家看他的現場版音樂DVD。覺得自己肩上的擔子更重啦﹗還得多加努力。（笑）　　問﹕你認為用“正面的叛逆”來形容你恰如其分嗎﹖ 　　答﹕那是別人對我的評價。別人的評價不一定準確。　　問﹕你如何理解“正面的叛逆”﹖ 　　答﹕與眾不同﹐但積極向上。　　問﹕在你巡演過程中﹐你最喜歡自己哪一場的服裝造型﹖ 　　答﹕巡演的服裝造型我都很滿意。如果非說最喜歡的﹐就是成都和上海的那一套﹐後來拍賣了。還有北京的那一套黑西服。　　問﹕有人認為你應該做梅艷芳式的百變明星﹐有人認為你保持自然本色最好﹐你自己覺得哪一種路線更適合你﹖ 　　答﹕堅持自己的本色。（笑）　　問﹕你如何理解“時尚”﹖ 　　答﹕（想了一會兒）時尚應該是一種思維方式﹐一種自我的、獨特的思維方式。　　記者後記﹕有些人能把大牌衣服穿得像地攤貨﹐有些人能把地攤貨穿得像大牌。李宇春顯然屬於後一種人。格子夾克加鑲皮牛仔褲﹐配高靿軍靴﹐夠搖滾﹐夠街頭﹐也夠酷﹐與當天活動現場也相當匹配。在倫敦或紐約常常有些時尚聚會﹐要求參與者把地攤貨與大牌服飾混搭出場﹐誰搭配得最好﹐誰最有品位。李宇春經常把五十元兩件的T恤與DIOR的眼鏡同時放在自己身上﹐一不小心又引導了一回潮流。她接受采訪一如她的一貫風格﹕言簡意賅、幹脆利落、不卑不亢。唯一讓人意外的是﹐她其實很愛笑。　　“正面的叛逆”核心是創造力專訪SWATCH集團中國區總裁陳素珍　　問﹕曾經擔任過SWATCH形像代言人的都有哪些人﹖ 　　答﹕體育方面有西班牙高爾夫球球星Sergio Garcia﹐NBA霸主奧尼爾（Shaquille O'Neal）﹐奧林匹克的傳奇人物劉易斯（Carl Lewis）。音樂方面有巨星菲爾‧柯林斯。　　問﹕請對這些代言人做個比較。　　答﹕其實沒有可比性。他們都很不相同﹐都有自己的獨特之處。他們的共同點就是都在各自的領域裡取得了很大的成就﹐都擁有極其廣泛的受眾。 1 問﹕你們是怎麼看中李宇春的﹖ 　　答﹕9月初﹐我在從總部（瑞士）回上海的飛機上﹐看到有國外報紙報道李宇春───UPER GIRL﹐印象非常深刻。我回中國5年期間（之前陳素珍一直在美國工作）﹐幾乎從未看過中國的娛樂明星能在國外有如此大的知名度。回來後我們就開始研究她﹐發現她是像爆米花一樣很自然地“蹦出來”的。有成就不一定是有多大的名和利﹐有夢想﹐然後通過自己的努力來實現它﹐我們認同她的成就。　　問﹕你們最中意李宇春的哪一種特質﹖ 　　答﹕真﹗還不是率真﹐就是真───英語裡的REAL或ORIGINAL。我們一接觸就非常喜歡她的真。記得當時我問她﹐得第一的感覺怎樣啊﹖她笑笑說﹕沒有感覺﹗她的隨性、快樂、獨樹一幟都不是塑造出來的。　　問﹕你們二十多年一直在中國沒有代言人﹐而現在火速簽約李宇春﹐讓人感到非常突然。是什麼促使你們作出如此快速的決定﹖ 　　答﹕我們找代言人非常謹慎。這個代言人要符合創新、時尚、個性等特點﹐還要符合SWATCH八到八十歲消費群的特征。這麼多年其實我們一直在找﹐一直沒有挖掘到。但是一旦找到了﹐我們就要講效率﹐馬上決策。李宇春是SWATCH歷史上首位中國地區形象大使﹐更是首位亞洲人的形象大使。我們調查過﹐她的受眾群是4~83歲﹐已經超越了我們的范圍。　　問﹕李宇春隻是一個新人﹐還沒有自己的專輯﹐你們如何考慮請她做代言人的風險性呢﹖答﹕機會和風險總是並行的。而且﹐我們不認為有風險﹐我們對她很有信心。　　問﹕請解釋什麼是“正面的叛逆”﹖ 　　答﹕它不是一般的叛逆﹐也不是標新立異。正面的叛逆﹐就是在社會規則以內的﹐以不傷害他人為前提的叛逆﹐不傳統﹐不極端﹐它的核心是創造力。代言人﹐你的偉大與失敗　　說如今是個代言人時代﹐一點沒錯。　　在這個商業社會裡﹐你想要向人推銷一種商品﹐你要向消費者解釋清楚商品的特性、功能、品牌文化什麼的﹐工作量可是太大了﹗最捷徑的方法就是﹐找一個代言人﹗把他（她）往受眾面前一推﹐什麼都不用多說﹐大家對你的商品特性一目了然。演藝明星和體育明星是品牌選擇代言人的最佳對象。　　品牌與其代言人﹐在契約期間命運就被捆到了一起。也就是說進入一種共同榮衰的狀態。成功的案例是品牌知名度提高、商品熱賣﹐代言人的更深入人心、身價飛漲。失敗的情況就有多種了﹐比如商品與代言人風格不搭調﹐代言人的緋聞、敗跡令品牌蒙羞﹐或是品牌檔次太低﹐令代言人跌價等等。　　成功案例　　CK───永貝裡　　去年﹐瑞典人永貝裡作為CK內衣的形象代言人﹐讓CK內衣的全球利潤增長了25%。　　SK-II───莫文蔚　　莫文蔚加入SK-II代言團﹐她的活力、感性讓SK-II成功地從一個“少婦形象”改變為很有現代感的時尚女性形象。失敗案例　　夏奈爾───李玟　　當年﹐香港上流社會名媛集體反對李玟成為夏奈爾代言人﹐她們認為她的氣質與夏奈爾的高貴典雅相去甚遠。　　 -- 勝,不妄喜,敗,不惶餒,胸有激雷而面如平湖者可拜上將軍 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 158.143.185.151