8/24瀋陽今報 明星做廣告難了 "老中青"三代꜠…
http://ent.sina.com.cn 2004年08月24日09:38 瀋陽今報
今報資訊8月20日，北京市消費者協會發出了《致社會名人、明星的一封公開信》
，建議"明星拒絕做虛假和可能對消費者進行誤導的廣告"，該舉動引起了國家有關部
門的重視，國家工商總局責令各地媒體立即停止以電視短片形式播出的各類違法醫療
廣告。此事在讀者中迅速引起了很大反響。那麼，到底有多少明星名人用過這些"減肥
香皂"？吃過這些"高鈣片"？去過那家"新興醫院"？我們不妨為這些明星開個"會診會"
，為他們的行為做個診斷。臨床表現："老中青"三代症狀不一
症狀一：大言不慚
當張柏芝啞著嗓子在電視上向觀眾袒露她纖瘦的秘密是因為用了"索膚特"的時候
，不知道她心裏愧不愧得慌。一塊索膚特瘦體腰腹減肥香皂的市場價格是22.5元，而
張柏芝光拍這個廣告的收入就應該不低於250萬元。就算不考慮她一年中的其他收入，
僅憑這個250萬元的廣告收入去想，她真的會用這樣一塊"價廉"卻不知道是否"物美"的
香皂來保持身材嗎？
症狀二：誇大其辭
李丁老爺子有沒有吃過"高鈣片"誰也不知道，但他非把"水果味"說得那麼肯定，
明明連他自己都承認"別說提著東西，現在不提鳥籠子、菜籃子，空手也爬不動樓了"
，卻非要告訴觀眾現在"一口氣上5樓一點兒不費勁"。看來李丁老爺子這回不幸被傳染
病感染，基本症狀---口不擇言，誇大其辭。
症狀三：不負責任
很多觀眾都難以想像《長征》中的唐國強和"新興醫院"裏驀然回首的唐國強是一
個人。在為"新興醫院"做廣告的時候，唐國強用諸葛亮的智慧未卜先知地告訴觀眾：
"如果您還沒去過'新興醫院'，請不要放棄要孩子的希望。"再配上解曉東曾經為奧運
健兒送行的歌聲，不知道使得多少觀眾信以為真。可到底唐國強是"新興醫院"的受益
者，還是解曉東得到了"新興醫院"的幫助呢？如此不負責任，實在病得不輕！
病因分析：面子、票子，擋不住的誘惑
商家在選明星來做形象代言的時候，一定會擺出一副伯樂找到千里馬的興奮模樣
，似乎沒有此明星，自己的東西就沒有價值了，如此一來，"盛情難卻"倒真是名人用
來平衡心理的一劑良方。老演員李丁曾告訴記者："其實補鈣補得我都怕了，我那小孫
子看見廣告，就問我：'爺爺，你貧不貧呢？'我說：'那怎麼辦，人家給錢了。'"
趙薇為"RedEarth"代言的酬勞高達300萬元港幣，鄭秀文拍一個美容廣告就讓她一
年有500萬元港幣的收入，而周星馳更是以1000萬元港幣的天價接拍了"娃哈哈"的廣告
，這樣一些數字怎麼能起不到傳染源的效應呢？更要命的是，有些明星做廣告只收銀
子不交稅！
治病處方：眾明星齊聲討伐濮存昕：拒接三類廣告
接拍了一系列愛滋病題材公益廣告的著名演員濮存昕表示："房地產、醫院、藥品
這些廣告我不會接，因為這些廣告主觀性很強。以前我拍有關補鈣的廣告，效果很不
好。現在我和青少年基金會合作，成立了一個濮存昕基金，主要宣傳禁毒、獻血等公
益事業，都是不拿錢的。這樣做當然失去很多賺錢的機會，但我感覺穩穩當當的。很
多人急功近利，錢是多了，但站得越高越險。"
高圓圓：接拍廣告其實很複雜
一直以乖巧青春形象示人的演員高圓圓告訴記者，在拍完電視劇《煙花三月》之
後就會"大休"，直到年底不會接拍電影、電視劇以及廣告。她曾經接拍"清嘴"含片廣
告，因"清嘴"與"親嘴"的相近而引起過爭議。
高圓圓表示："因為拍廣告很複雜，不是你想怎麼樣就能怎麼樣的。我不太喜歡拍
廣告，所以這種作品也不多。現在消協的公開信我知道，好像主要是針對做醫藥廣告
的吧，我對於醫藥、醫院不感興趣，更不會去拍。"羽泉：歌手接拍廣告前會試用
國內歌唱組合羽泉做過很多運動鞋、飲料的廣告，其經紀人告訴記者："消協的公
開信主要是針對保健品、醫院方面，羽泉在接這類廣告的時候是萬分慎重的。由於他
們兩個喜歡運動，所以接拍鞋類、飲料廣告比較多。但對於產品的實際情況，他們都
會事先做仔細的瞭解、試用後再做，像他們代言的一本英文書，就是自己看過之後覺
得不錯才做宣傳的。"
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芝 ◥ ︶ ◤ └█──┘█│█───┐└█──┘█┌─┘█─┐ 芝
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