[新聞] 碧昂絲斷開愛迪達秒成「翹臀金愛牌」新歡
銷售狂跌50%不忍了！碧昂絲斷開愛迪達秒成「翹臀金愛牌」新歡
文／記者白硯儂 圖／品牌提供、instagram
流行天后碧昂絲（Beyoncé）上週才傳出個人品牌Ivy Park將與合作近4年的Adidas結束
合約，消息才剛剛傳出，她便立刻透過個人社群平台公開自己將與法國知名高級時裝品牌
Balmain聯手合作、為即將展開的全球巡迴演唱會合作的消息。品牌更是為她專屬打造了
16套風格十足的浮誇設計，給天后的排場做好做滿！
碧昂絲最初在2016年與英國時裝品牌Topshop聯手推出了個人品牌「Ivy Park」，她在
2018年成為該品牌的唯一擁有者之後，在2019年則立刻展開與Adidas的合作關係。上週該
系列傳出銷售額在去年慘摔超過50%，僅為品牌入帳約4,000萬美元、遠低於前一年帶進的
9,300萬美元；就在外媒狂猜碧昂絲將收回品牌主導權的同時，她不僅宣告結束與Adidas
的合作，顯然更是早已經找好「下家」、公開將與Balmain合作的消息。
碧昂絲先是透過個人IG公開她登上法國版《VOGUE》封面的美照，畫面中的她穿著一襲緊
身禮服，不僅是「從頭包到腳」、更全身都被大顆水鑽所覆蓋。這身造型正是來自
Balmain的創意總監Olivier Rousteing以她的新專輯《Renaissance》為靈感打造的全新
設計，他隨後也透過品牌社群大方公開，這一次雙方的合作將會包含16套服裝造型，每一
套都是以碧昂絲這張專輯中的曲目名稱命名。
Balmain擁有優雅與性感兼具的風格，搭上濃厚搖滾氣息的造型。品牌創意總監Olivier
Rousteing不僅以豐富歷史檔案為靈感、透過複雜精緻的傳統高訂技術創造出奢華迷人的
「新法式風格」，更是吸引包括碧昂絲、卡戴珊一家人（The Kardashians）、約旦王后
（Queen Rania of Jordan）、超模凱特摩絲（Kate Moss）等時尚名人喜愛。品牌首間專
門店也於本月正式進駐台灣，選在BELLAVITA寶麗廣塲開設；該店以巴黎風爾賽宮知名的
「鏡廳」為靈感呈現巴黎是私人法式宅邸的店裝設計，除了以品牌主色調的黑、金兩色彰
顯質感外，更透過鏡面元素營造開闊又明亮的空間感。
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碧昂絲登上法國版《VOGUE》的造型出自她與Balmain的最新合作。（截自beyoncé IG）
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碧昂絲個人品牌Ivy Park與Adidas在本月結束4年合作關係。（截自beyoncé IG）
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碧昂絲開心曬出與Balmain創意總監Olivier Rousteing的合照宣告將展開合作。（截自
beyoncé IG）
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Balmain創意總監Olivier Rousteing曬出16套獨家造型。（截自olivierrousteing IG）
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Balmain為碧昂絲打造的每一套造型都是以她《Renaissance》中的歌曲命名。（截自
olivierrousteing IG）
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Balmain全台首店選在BELLAVITA寶麗廣塲開設。（品牌提供）
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Balmain全台首店選在BELLAVITA寶麗廣塲開設。（品牌提供）
https://istyle.ltn.com.tw/article/24824
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聯名款賣不動，Adidas 傳與天后碧昂絲分道揚鑣
作者 MoneyDJ | 發布日期 2023 年 03 月 24 日 15:00 | 分類 財經
外媒報導，德國運動用品大廠 Adidas 繼先前與美國嘻哈歌手「肯爺」分手後，又傳出將
與流行音樂天后碧昂絲（Beyonce）分道揚鑣，結束自2018年以來合作關係。外媒曾報導
，碧昂絲與 Adidas 攜手聯名款銷量不佳，不知是否為「分手」主因。
Business Insider、Hollywood Reporter等媒體23日引述消息來源情報報導，Adidas和碧
昂絲同意終止合作。Adidas自2018年起與碧昂絲個人品牌Ivy Park聯手推出系列聯名款，
包括「Super Sleek」鞋款與各種服飾產品。
雖然碧昂絲為全球知名度最高的流行歌手之一，她與Adidas共同推出的聯名款銷量卻差強
人意。《華爾街日報》2月報導，Ivy Park聯名系列2022年銷售額較前年銳減逾50%至約4
千萬美元，遠低於Adidas預估的2.5億美元，數據顯示「這系列產品其實虧錢」，Adidas
還得支付碧昂絲每年2千萬美元代言費。
Hollywood Reporter也指出，Ivy Park和Adidas兩方創意有「很大分歧」。碧昂絲顯然也
想重新拿回品牌主導權，自由揮灑創意。
Adidas才傳出與美國知名嘻哈歌手兼時尚設計師「肯爺」肯伊·威斯特（Kanye West，現
改名為Ye）分道揚鑣。Business Insider指出，Adidas近年與最大對手Nike競爭失利，恐
怕得再加把勁才能找到下一個刺激銷量的「話題人物」。
Yahoo Finance的報價顯示，Adidas股價今年上漲11.43%，23日收142.30歐元。
https://technews.tw/2023/03/24/
adidas-and-beyonce-have-agreed-to-end-their-partnership/
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