[新聞] 百事找碧昂絲代言 設創意基金
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百事找碧昂絲代言 設創意基金
【經濟日報╱編譯楊宛盼／綜合外電】 2012.12.18 03:29 am
百事公司（Pepsi）與歌手碧昂絲（Beyonce）簽下的新代言合約，除了標準商業廣告，還
為碧昂絲的創意計畫設立1筆數百萬美元的贊助基金，凸顯其創新的產品代言手法。
碧昂絲發表聲明說：「百事擁抱創意，了解藝人須投入計畫，做為一名商業人士，這讓我
和生活風格品牌合作時得以不須妥協、也不需犧牲創意。」
這波廣告將搭配碧昂絲明年推出新專輯的宣傳，明年2月碧昂絲在美國年度盛事超級盃登
場表演後，將推出她自2002年來第5支百事電視廣告，以及印有她照片的限量版百事可樂
罐。
這個創新手法凸顯廠商與產品代言人的合作關係更進一步，儘管碧昂絲的計畫和百事產品
可能沒有顯著關聯，百事仍重視她的創意奇想。碧昂絲所屬的Parkwood娛樂公司總經理卡
拉漢隆格說，該計畫仍在腦力激盪階段，可能包括現場活動、影片和「很酷的照片」等。
百事的目標是扮演藝人贊助者，而不是只砸大錢找明星代言，以強化品牌形象。百事全球
飲料集團總裁傑克曼說：「消費者在喜愛的品牌行銷手法中尋找更高的真實性，使我們和
藝人簽代言時重新思考，把交易變成對雙方都有利的合作。」
這項多年宣傳計畫預估將斥資5,000萬美元，大部分花在全球媒體的廣告播出，其餘則均
分為碧昂絲的代言費和創意內容發展計畫基金。
百事將贊助碧昂絲明年的全球巡迴演唱會，傑克曼說，秀出顯眼的百事商標等所有標準贊
助行銷手法雖重要，但不足以吸引年輕消費者注意，因此百事將參與演唱會開場表演的當
地藝人選角，也可能在演唱會進行基金贊助的影片或社群媒體實驗。
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR4/7573291.shtml
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