[新聞] 百事攜手碧昂絲 開啟演藝合作新模式
大陸媒體有翻譯紐約時報的新聞稿，比較詳盡。
百事攜手葛萊美天后碧昂絲開啟演藝合作新模式
◎ 百事可樂和碧昂絲合作期間，將推出碧昂絲限量版可樂罐。限量版可樂罐預計將於
2013年3月在歐洲首發。
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(源自紐約時報)百事公司明年將與國際流行歌后碧昂絲開展全新合作。此次合作百事並
非希望僅僅與碧昂絲簽約拍攝電視廣告，而是將拓展到碧昂絲的個人事業合作中。
百事公司近年不斷開拓市場領域，將百事與音樂的合作聯系得更加緊密。此次，百事
公司與碧昂絲將開展多樣型的合作，除了包括像拍攝電視廣告這樣傳統標准的商業合作外
，還將建立一個數百萬美元的基金會。該基金會將大力扶持碧昂絲垂愛的創意項目。
碧昂絲表示：“百事可樂是一家極富創意的企業，它深深地理解藝人所需要的能量。
這點很重要，能讓我這個生意人，能夠和百事這樣充滿生活時尚氣息的品牌進行合作，但
又不需要任何妥協或者捨棄我的創意。”
此次合作還包括碧昂絲下張專輯的大規模推廣，專輯名和發布日期還未敲定，但可以
預計是在2013年推出。明年，碧昂絲還將在百事贊助的第47屆超級碗中場表演(Super
Bowl halftime show)登臺，隨後她將在全新百事廣告片中亮相，這也是碧昂絲自2002年
以來接拍的第五支飲料廣告。同時，百事明年還將推出碧昂絲全球限量版百事可樂罐。
碧昂絲所屬Parkwood娛樂公司總經理Lee Anne Callahan-Longo表示：“此次我們與
百事公司的合作突破了以往傳統模式，整個項目我們雙方是共同協作。這些項目與百事產
品關聯度也許不會那麼高，但是卻能激發碧昂絲創作靈感。這一部分具體細節還在討論階
段，將包括一系列現場活動，視頻，超炫攝影及其他相關內容。”
對於百事公司，他們希望的是擔任一個藝人贊助者的角色，通過各種活動來提昇品牌
在消費者心目中的知名度和關注度，而不單單是請一位明星來代言。
百事可樂全球飲料總部總裁Brad Jakeman說：“消費者一直期望從他們熱衷的品牌活
動中尋求更多的依靠和信任。這點是影響我們這次與藝人展開不同以往的合作的決定因素
。我們希望從純粹的商業交易向互助共贏的合作模式發展。”
此次項目將投資約5000萬美元，大部分費用會用於全球媒體宣傳和市場推廣，餘下費
用將作為碧昂絲的代言費及百事公司設立的創意發展基金。
根據美國監測公司坎特傳媒(Kantar Media)提供的報告顯示，今年上半年，百事公司
與其競爭對手可口可樂分別在美國注資1.48億美元來推廣其軟飲料廣告，橫跨所有媒體，
包括電視媒體，紙媒，網絡媒體及電臺媒體。
過去十年，很多消費品牌都積極與明星藝人合作，尤其在流行音樂領域。匡威、紅牛
和豐田都通過一系列標志性的音樂活動來投資贊助音樂，同時也極大提昇了品牌知名度。
當樂隊攜手大企業合作的時候，他們都會擔心粉絲的不滿。但隨著企業預算的削減，
美國廣告業資金顯得格外重要。激浪(Mountain Dew)資助的Green Label Sound項目在過
去四年贊助了一些比較低調的音樂人(比如Matt & Kim和the Cool Kids樂隊)發表音樂，
獲得了極大的成功和回報。百事公司也投身到這種趨勢之中。
百事可樂飲料部高級市場負責人Frank Cooper表示：“我們知道音樂界存在很多問題
，比如藝人發展的低投入，發行量減少和財務預算緊張。但是我們把這些問題都當成機會
。”
其實這些問題不僅僅發生在音樂界。2010年，碧昂絲丈夫Jay-Z與微軟公司合作推出
了回憶錄《解碼》。根據哈佛商學院教授Anita Elberse發布的案例研究報告，出版商只
能向市場投入5萬美元，而微軟公司則投入200萬美元推出制作精良的在線尋物游戲，一方
面是為了推廣Jay-Z的回憶錄，另一方面也是宣傳微軟全新在線引擎工具Bing。
對Jay-Z而言，此次合作是成功的，而微軟公司卻很難評估此次合作帶來的效益。哈
佛商學院教授Elberse在上周接受采訪時說：“即使企業市場份額增長，但很難把增長歸
咎於與明星的合作。”
然而，Cooper對此充滿信心：“我舉個例子，鮮為人知的說唱歌手Outasight在2010
年推出了專輯《就在今晚》(“Tonight Is the Night”)，我們對其進行了商業包裝，尤
其是Outasight出現在百事贊助的表演秀“The X Factor”。當時我們堅信投資是有回報
，該專輯2010年推出後銷量達到110萬張。我們相信所有投入都會轉為百事品牌的核心價
值，而最終將變為銷售動力。”
百事公司攜手碧昂絲是一次極富勇氣的商業合作，這同Green Label Sound一樣，但
規模與碧昂絲的天後地位非常匹配。
除了商業廣告之外，百事公司將與宏盟媒體集團旗下眾多廣告公司(180 LA,
TBWA/Chiat/Day Los Angeles and Organic)進行戰略合作，並發行碧昂絲限量罐，此外
，還將贊助明年碧昂絲全球巡回演唱會。
所有贊助元素都將在碧昂絲2013年全球巡演中呈現，比如百事商標。此種市場推廣方
式仍然還存在不足，但對於吸引有想法的年輕消費者來說是十分重要的。因此在全球市場
推廣方面，百事公司將不遺餘力的在全球范圍內挑選當地具有影響力的明星代言人。
演唱會也將成為一些需要資金贊助的視頻或社交媒體的絕佳平臺。
碧昂絲公司的負責人Callahan-Longo表示：“百事公司是一家叡智的企業，它給藝人
提供了真實表達自我的能量和平臺，而不是用老套的廣告合作方式進行溝通。這種全新的
合作方式非常好。相信我們能在一起創造不一樣的東西，碰撞出全新的火花。”
http://life.big5.dbw.cn/system/2012/12/12/054438853.shtml
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