[閒聊] 阿醬的廣告效果

看板AtsukoMaeda (前田敦子)作者mujaki (あの微笑みを忘れないで)時間12年前 (2013/12/28 15:29)推噓10(10推 0噓 6→)

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g.u (2011.09-2012.08) 阿醬代言的那一年營業額約580億円是前一年營業額的180% 且品牌知名度大增 http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20120905/1042923/ http://kigyoka.com/public/article/article.jsp?id=2796 http://www.fastretailing.com/jp/ir/library/pdf/ar2011_09.pdf 最後一頁丸美屋 (2011.10- ) 網路新聞沒寫但在130110「スーパーJチャンネル」的節目中提到阿醬代言的丸美屋肉醬在兩個月即達到丸美屋一年的預定銷量目標マイナビ転職 (2013.01- ) http://tenshoku.mynavi.jp/opt/pr015/ 新的廣告就在講了 20代使用率第一不二家 (2013.09- ) http://goo.gl/MMAzyA 生ミルキー發售第一週袋裝糖果部門銷量第一 http://goo.gl/rN9wh6 不二家生ミルキー熱賣因為這新聞要登入會員才能看我就貼上全部不二家は、同社の洋菓子店のヒット商品「生ミルキー」を要冷蔵から常温販売用に作り替えたソフトキャンディー「生ミルキー袋」を９月３日に発売した。ソフトキャンディーの中に、半熟状態の生クリームを入れ、口の中でとろけるような食感に仕上げた。濃厚な味わいを目指し、北海道産の生クリームを使用した。　発売当初は同社のイメージキャラクターで女優の前田敦子さんの顔写真をパッケージに掲載。若年層の取り込みを狙う。販売は好調で、計画の２倍の売れ行きという。内容量は90gで実売価格は200円前後。販売目標は非公表。 ■研究員の視点「洋菓子との連携生かす、ミルキーの第２の柱に」アメは水あめと砂糖と水が基本的な原料で、菓子製造の中でも比較的参入が容易なため中小含めてメーカーが数多く存在する激戦区。その中にあって、不二家のソフトキャンディー「ミルキー」は発売後63年目を迎える強力なブランドだ。世代を問わず、小さな頃から慣れ親しんだ味として認知度も高い。ミルキーブランドの商品の販売は年間約 50億円に上るという。　同社が今回の商品で目指すのは、このブランドの第２の柱づくり。既に浸透した通常タイプに次いで、高級感のある生ミルキーも定番化を目指す。同社はスーパーやコンビニエンスストアなどで販売する製菓事業と、ケーキなどを販売する洋菓子事業が２大事業。もともとは製菓事業のミルキーを洋菓子事業向けにアレンジしたのが2009年発売の要冷蔵の生ミルキーだった。今回は、洋菓子事業のノウハウを製菓事業に還元した格好だが、２事業の成果を循環させる開発戦略は他社との違いを打ち出すうえでも良策と評価できそうだ。　常温製品の開発で苦労したのは「軟らかさを保ちつつ、変形を防ぐための原材料の配合や製造時の温度管理」（高橋雅宏執行役員）。生クリームなど原材料の配分を決める際は、外側の生地の軟らかさを目指す一方で、アメ内部の生クリームが漏れないようにしなければならず、その調整は至難の技だったという。製造時の温度も「１度の違いが仕上がりに大きな差になって現れる」（高橋氏）ため、試行錯誤が続いた。　販売戦略では中高生の取り込みを特に意識した。前田敦子さんをイメージキャラクターに起用したのも、中高生男女の好感度が高かったためという。販売戦略も現状では奏功しており、製造ラインはフル稼働の状態が続いているという。コンビニは棚の入れ替えが激しいだけに、定番商品にするには中長期的な販売戦略が問われそうだ。 ■評価委員のコメント「味の完成度は高い」「マーケティングは工夫を」「パッケージは一番のポイントである『生』が伝わりにくいが、ピンク色の光沢のある素材は売り場では目立って良い。食べてみるとおいしい。口に入れてからなくなるまで５分くらいだが、そのうちソフトな部分は１分ももたない。生を期待して食べるので、ソフトな部分の配合量がもっと多いとうれしい。前田敦子さんを起用していることで、インパクトが上がった。生ミルキーという商品名の語感もよい」（同業他社委員）「ちょっとしたデザートの代わりにもなる柔らかい食感と中から出てくるとろける生ミルキーのクリーミーさとのハーモニーが絶妙でとてもおいしい。パッケージデザインは女の子が好きそうな目を引くツヤ感のあるピンク色で思わず手に取りたくなる。前田敦子さんとミルキーのイメージが合っている。知名度もあるため、子供世代から大人世代まで幅広くアピールできそうだ。ロングセラー商品になることが期待される」（流通委員）「味の完成度は高い。従来のミルキーの味をベースに改良しレベルアップしている。対象年齢である子供にも試食させたが、好評だった。しかし商品のアピール力が弱い。一見すると単なる軟らかいタイプのアメの新商品にしか見えず目新しさに欠ける。『生キャラメル』をはじめ食品の『生』ブームは沈静化しているので、今更感がある。新商品の特性を上手に表したネーミングを創発するなど、マーケティング戦略を考えてほしかった」（学識委員）「ネーミングは、商品特性をそのまま表していて分かりやすくて良い。生クリームよりも、練乳の味が強く感じられたが、特に違和感があるわけではない。大々的なキャンペーンも実施しており、流通からも歓迎される展開だ。ナショナルブランドを消費者の嗜好変化に合わせた商品なので期待通りのヒットは約束されている商品だ。逆に言うとメーカーとしては、絶対に外せない商品とも言え、大物タレントの起用もうなずける」（学識委員） http://matome.naver.jp/odai/2138732020319337301 開始販售的兩星期間就把一個月的庫存量賣光了 ------------------------------------- 另外跟阿醬關係比較小的 TOYOTA (2012.01- ) http://www.oricon.co.jp/news/movie/2014477/full/ 2012年的CM好感度從前一年的圈外飛躍成第二名排行是以阿醬首次參與的「のび太のもしもな世界」篇為代表 http://www2.toyota.co.jp/jp/news/13/10/nt13_1004.html 敦子在廣告中開的粉紅CROWN 一個月訂單650輛 (這個應該不是靠敦子的影響力應該是因為菜菜子的魅力XD 敦子飯應該買不太起汽車何況是粉紅色的) 附帶一提新型CROWN 一個月販賣目標4000輛結果三個禮拜就接到19000輛的訂單一個月賣了25000輛 http://2013crown.seesaa.net/article/316617756.html http://www2.toyota.co.jp/jp/news/13/01/nt13_007.html ==================================== 有著偶像出身背景就容易有這種短期爆發性的銷售能力在逐漸轉型洗脫偶像感後不知道還能不能維持住穩定的商品促銷力(恐怕很難^^;) 但至少目前被代言的公司應該都會還蠻滿意阿醬的廣告效果 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.134.30.16