音癡周記》打歌學問大
打歌是門學問。老是有歌迷為偶像請命，「為什麼不多打幾首歌？」、「為什麼不先打
Ａ首，再追Ｂ首？」、「為什麼不像某某某一樣，乾脆全主打、連打三個月？」
歌迷們會分析、會舉例、會怨唱片公司搞什麼鬼連打歌策略都不會。但打歌真的是門
專業，很可能是唱片市場操作上的重要「know how」。不然，你知道「40%」和「50%」
這兩個比例的意義嗎？
答案是：唱片發行第一周的成績占最後總銷售成績的40%；如果是偶像歌手，第一個月的
數字占最後總銷售成績的50%。
這是兩家公司對唱片市場的分析，小有差異，但都符合經濟學上的「邊際效益遞減」。
翻譯成白話文，意思就是說，剛發片時要火力全開、猛打狂打，務求開門就見金山銀山，
把首周（包含先前的預購成績）數字盡量衝高，這裡才是唱片公司能夠左右結果的地方。
因為再後來打的歌，就不全是唱片公司賺了，盜版和MP3開始進來插一腳。聽眾在電視上
聽到第3、4波主打歌，或者是聽到道相報的口碑，有多少人會因此真正走進唱片行買一張
正版CD？唱片公司不會駝鳥地看不見真相，因為有相當大比例的人，會選擇向已買了CD的
朋友借來下載到MP3去。
當然，還是有人打歌打到沒完沒了，從春天一路打歌到秋天。這除了唱片公司真的錢多多
、或願意把前面賺到的錢再投入宣傳之外，也可能是搭了專案合作的順風車，搭配電視廣
告強力曝光。
還有改版一途。某以經營偶像聞名的經紀人就直言，偶像歌手的銷售成績，第一個月占總
數一半，第二個月開始改版刺激第二波買氣，但改版只適用偶像歌手，死忠歌迷就是捨不
得錯過任何和偶像有關的商品。不過「改版」向來有爭議，歌迷總是邊罵邊掏錢買。
何況有些歌手在合約中就載明了要有足夠的休息時間，唱片公司也不能綁著歌手猛宣傳、
猛打歌，反正台灣唱片市場變成非法下載的天下，歌手再拚命、唱片公司砸再多錢，都進
了別人口袋，不如在邊際效益降到已無利可圖之前，到海外開拓另一個銷售高峰。
於是市場的殘酷面就出現了，如果「前鋒」效果好，比方說，一個月後都還有一周幾千張
的銷售量，那麼就能考慮再追加預算投資下去，否則也就只好斷尾保住前面的戰果。
因此，在歌迷看來是「虎頭蛇尾」的打歌策略，就唱片公司來說，卻是綜合了「投資比例」
、「產品生命周期」、「投資報酬率」、「邊際效益遞減」等等經濟理論的商業考量。
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