[閒聊] 從JKT48到KLP48
JKT48初期發展看似不錯。團體拍了很多廣告,但是那和股東電通有很大的關係。他
們代言的幾乎就是日系產品,本土消費相關品牌基本上不多。這裡就不得不提到仲川
遙香,他當時一個人的廣告幾乎等於JKT48的廣告量。一個外籍成員收入和整團相當
,怎麼看就很難說JKT48是成功的。
很多人認為轉機開始於疫情發生之後,但是在疫情前就有機可循。一期生
Melody Nurramdhani Laksani接任經理後,經過幾張專輯的摸索,推出了原創單曲
「Rapsodi」https://0rz.tw/J9ke7。這張單曲的成功在於他的傳唱度。過往JKT48的
單曲多半翻譯自秋元康的創作,歌曲翻譯禍福難料,大部份無法達到原來語言影響力
,只有很少數像蘇慧倫「檸檬樹」一樣超越原唱。我自己會印尼語,聽他們劇場公演
的翻譯,真的翻得不錯,然而我畢竟是外國人,印尼人他們聽起來如何又是另一回事
。
但是「Raposodi」的傳唱度真的不同凡響,我曾經在他們的Mall聽到樂團在翻唱他們
一位著名女歌手Bunga Citra Lestari的歌「Aku Wanita」https://0rz.tw/DiD4c,但
是讓我震驚的是,下一首這個樂團就翻唱了Rapsodi,聽到當下我自己也很吃驚,我
是JKT48的飯,但是這首歌真的有那麼好嗎?居然能和Bunga Citra Lestari並駕齊驅
。之後在開車時,廣播也聽到不止一個版本的翻唱。他們的現場版本更是厲害
https://0rz.tw/DYfG0。我至今看到每個姐妹團的飯,縱然聽不懂印尼語,也對這首
歌的現場表演讚不絕口。
為什麼這首歌穿透力這麼大呢?其實也沒什麼大學問!就和戀愛幸運餅乾,用日本的
民謠風格切入一樣。這首歌你去聽他的音階、布局、風格,和我在Mall聽到的另一首
歌Aku Wanita一樣,就是一首很印尼的歌。就像Blackpink的一些歌,怎麼聽都有韓國
傳統民謠的影子。這個例子其實可以給海外團一些啟發,劇場曲目維持日系風格絕對
正確,但是要作為「國民偶像團體」,不接地氣,永遠就是「海外附屬姐妹團」,秋
元康的歌再好,終究是外國人的東西,哈日族以外難有共鳴。如果有看過JKT48劇場
或現場演出的人都能發現,他們其實無意間早就加入了很多印尼本土特色,表現方式
早已無意間植入印尼風格。
真正的轉變的確是在疫情發生之後。整個JKT48陷入嚴重財務危機,最大的收入來源
劇場和握手會完全停擺,JKT48不得不裁掉一半的成員,其中還包括Rapsodi的幾位選
拔成員。。雖然有些是因為年紀到了、另有生涯規劃,乾脆不如歸去順勢畢業。為了
讓團體生存下去,運營不得不另闢財源,其中最重要的就是Video Call,其實就是無
法握手的線上見面會。這種線上握手會當然無法容納像實體握手會一樣的人數,價
格也相對較高。然而效果出乎意料的好,雖然大家都有聽過印尼土豪的傳聞,但是印
尼花得起大錢的人還真的不少。JKT48忽然發現,作為一個「可以見面的偶像」,他
們似乎對網路的重視太少。Video的收入成功幫助他們挺過了疫情的難關。
另一個轉機是,印尼在疫情後,突然和台灣一樣,各地辦起了大大小小的音樂祭。
一開始也是抱著試水溫的心態參加,但是參加之後,效果奇佳。印尼人口超過二億
,幅員更是廣闊,這些音樂節不就是最好的「見面」媒介?和Video Call這種假見
面會相比,更符合「可以見面的偶像」的定義。加上社群軟體的推波助瀾,知名度
迅速增加。而且參加這些音樂節還有其它好處。在劇場或雅加達的商演,來的總是
自家飯,唱什麼都說好。呼應前面提到的「翻譯禍福難料」,在一連串演出中他們
發現,一般商演都是唱單曲主打。但是有幾首公演曲目,就是特別受到印尼觀眾的
喜愛,最好的例子就是「2人乗りの自転車」https://0rz.tw/PsMFA。
JKT48現在參加音樂節的曲目大致上是這樣,戀愛幸運餅干和Heavy Rotation至少
要有一首。比較大的場子,二首都要有。更大的場子Rapsodi也要上。但是最奇妙
是是這首來自パジャマドライブ的公演曲目,出現的頻率也很高。這首歌在AKB48
,也只有曲目很多的演唱會才會聽到。我去年在雅加達唸大學,樓下泊車小弟居
然也在聽這首歌。上面的這場音樂祭商演影片,他們放了更多劇場曲目試水溫。
包括我個人也很喜歡的「恋の傾向と対策」。如果查詢JKT48每天的行程,你會發
現現在劇場反而是次要,參加各種商演,尤其是音樂祭反而是主要活動。
這個現象似乎反映一個事實,JKT48一直沒有真正傾聽能讓他們成為「國民偶像團
體」的消費者的聲音。其實台灣何嘗不是如此,台灣現在最紅偶像是啦啦隊,
AKB48全盛時期是想當歌手、藝人、演員、聲優、寫真女星的人都要到AKB過水。
台灣現在則是畢業的偶像要參加啦啦隊才有能見度。
在市場能見度大幅提升下,你會發現JKT48接到了以前不曾有的廣告代言。例如印
尼最大的手機電信商Telkomsel。在印尼女優的地位和在日本一樣高,愈來愈多片
商願意找JKT48成員拍攝電影。
上面講了一堆,和KLP48有什麼關係呢?在一連串海外姐妹團受挫之下,會有人願
意投資KLP48絕對不是偶然。最大的原因就是看到JKT48的成功,想如法炮製。所
以在成團前,JKT48甚至今年二次造訪馬來西亞,這在JKT48成團13年間沒有發生過
。在KLP48成立前的空窗期,找一個已經在馬來世界有知名度的團體,印尼語80%又
和馬來語相通,這樣的操作也屬合理。成立KLP48,作為飯當然樂觀其成。但是幾
集海選的影片,在留言評論就有馬來西亞觀眾,半噹半勸的表示,作為馬來西亞人
,還是希望看到KLP48用馬來文和觀眾問好。
你當然可以說這個人在操作族群政治,但是他講得難道完全沒道理嗎?在海選過程
中,外籍報名者只能使用英文,是因為不會馬來語。但是馬來西亞籍報名者,在海
選時就說英語的說英語、說中文的也一堆。馬來西亞就算一半以上是華人,不代表
聽得懂中文的觀眾佔一半,馬來西亞的教育資源更沒有好到全國一半以上的人都能
聽懂英文。這些還沒入選的報名者,在海選的影片裡就先把自己的受眾限制在全國
一半以下。KLP48的外國籍成員多,仔細想想也是理所當然。我是運營,選你們這
些只能拿一半受眾的人,就算你們條件再好,還不如選外國成員,JKT48的前成員
至少還會說印尼語。
仲川遙香的成功是機運、是印尼民眾對日本成員的新鮮感,但是更多的是他的努
力融入在地。偶像的世界競爭如此激烈,你先把受眾減半,還能成功?何況KLP48
還只是一個新成立的團體。前不久網路上有一段影片,是4日本移籍成員聚在一起
學馬來語。日本移籍成員都知道要和當地打成一片才有可能成功。如果講英文和
中文就能行得通,那日本移籍成員就學中文和英文就好啦!漢字系統的中文,他
們學起來搞不好比馬來西亞華人更快。如果今天你是要賣生前契約、股票債券ETF
或是爸爸活,那你講中文和英文可能更好賣。但是偶像團體賣的手機、零食、保
養品,正在浪頭上的Blackpink的Lisa在印尼才能賣理財APP
https://0rz.tw/hNotB。不會中文英語的馬來西亞人會買單嗎?我是廣告主,
不如多花機票錢請JKT48。
母語本該是在地化的加分,NMB48就是最好的例子。JKT48也曾和印尼的爪哇語歌手
共演https://0rz.tw/muAev,節目播出的隔天,我不是偶像粉的同事也跑來跟我說
他昨天看到了這段表演。這段共演就好比AKB48 Team TP和伍佰合唱「愛情限時批」
。這段表演用多元包容的精神把JKT48投射到每個基層印尼人,才有機會成為國民
偶像團體。前成員陳紫薇也有教華人成員學中文的內容https://0rz.tw/c4WQ0。如
果KLP48這種情況持續,肯定沒辦法成功,4位移藉成員的移籍,只怕會變成一個用
他們青春購買機票的昂貴旅程。
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