明星官方網站 炒熱第e手情報
【記者 李雨勳／報導】
中山美穗召告婚訊；宇多田宣布結婚；濱崎步澄清與愛人長瀨智也感情並
未變質；裴勇俊透露對崔智友心生好感；張娜拉反駁墮胎流言等等，通通
都是藉由官方網路傳遞重要訊息。為何這些東洋明星流行起利用網路與外
界互動呢？而這個舉動又透露了些什麼訊息呢！？
對媒體不信任
藝人與傳媒原本就要保持良好的互動關係，只是隨著媒體過度發展與膨脹
，彼此競爭激烈，使得新聞走向趨於腥、羶、色，狗仔隊橫行，無所不用
其極挖人隱私，藝人於是漸漸失去個人空間，而為了保護自己僅剩的私有
天地，藝人對媒體只得敬而遠之。像宇多田出道以來就是只聞其聲不見其
人，幾乎沒辦過任何與記者見面的活動，就連結婚喜訊、婚後心情都是從
網站中散布，天后中山美穗也是採取同樣方法。
影迷溝通管道
愈是當紅的藝人越是害怕與影迷做面對面接觸，因為過於熱情的fans究竟
會做出什麼瘋狂舉動很難說得準，雖說公開活動都會有保鑣在一旁護駕，
但安全仍是堪憂；而且還要在人前陪笑臉裝親切，對不擅作假的藝人更是
一種折磨。但回頭想想fans怎麼說都算是藝人的衣食父母，雙方面總要維
持一定的互動關係，因此成立官方網站，藉由網絡建立溝通管道，便成為
公認的最好方式。好比藤原紀香三不五時就會上網pose文章，敘述前往阿
富汗所見所聞、以及分享減肥小撇步、報告工作行程等等，讓影迷可以第
一時間掌握偶像的近況。
商業必備手段
藝人本身就是商品，只要是當紅炸子雞周邊商機肯定無限，於是在經紀公
司規畫下成立個人官方網站已是必備手段。網站的點閱率多寡，決定網站
價值的高低，所以為了吸引fans上網瀏覽，經紀公司都會在網站上販售藝
人商品，供世界各地fans選購，比如中山美穗就在網站上販售歌曲，傑尼
斯偶像推出網上限量商品等等，搞噱頭增加點閱率。再者，為了更加炒熱
網站知名度，有些藝人還會不定時到討論區觀看網友所寫的文章與建議，
或是到聊天室留言，宋承憲、李秉憲便是箇中的代表人物。
省卻瑣事麻煩
舉辦公開記者會或是影友會，從籌備到完成既耗時又費力，但如果透過網
站公告想傳達的訊息，兩者相較下，顯然後者省事多了，而且明星以網站
做出單方面的報告便不見蹤影，也可避開記者的追問。不過利用網站的方
式並非人人適用，前提是要夠大牌，不然誰會理睬二、三線的明星在做什
麼！如宇多田宣布閃電結婚，個人網站在三天內立即湧進六千七百萬人次
點閱，就是最顯著的例子。椎名林檎懷孕生子；裴勇俊向崔智友表達愛意
；濱崎步力保「貞節牌坊」等等，也是靠網站散布訊息。這些天王天后隨
便在網路上打個噴嚏，就造成網度大塞車，讓自己的網站提高不少點閱率。
潮流時勢所趨
拜科技發達所賜，透過網路溝通，天涯若比鄰，依靠網站明星就能與世界
各地的fans作交流，網友也可相互溝通聯繫。不過也因為網路自由化，許
多不實的流言應聲而起，出現所謂的「網路攻擊」。由於網路世界無奇不
有，不僅日、韓兩國、乃至全世界的傳播界，都開始審慎思考網路媒介過
度擴散的嚴重性。以前人說「小心隔牆有耳」，現在則改成「小心電腦有
網友」，一語道出網友的言論影響力有多大。比如當紅的張娜拉遭到不肖
分子在網路散播她墮胎的錯誤消息，氣得張娜拉的爸爸在女兒的官方網站
作出澄清啟示。韓國足球選手金南日公開欣賞金荷娜，惹得瘋狂女球迷在
金荷娜的官方網站口出穢言，都是相當顯著的例子。
【2002/09/22 星報】
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