[新聞] 低調投資人黃曉明：深挖明星IP資源 已成
千變萬化的黃教主
這是黃曉明的2015年：《何以笙簫默》的霸道黃曉明、誘惑暖心黃曉明、不靠
青春開飯、「老臘肉」的魅力、一個腳踏實地的攢局人、每個人內心深處都藏著一
個藝術家、自黑的力量不可估量，它是勇氣、如戲般生活，更要如戲般清醒。
不只是演員，更是低調的投資人
實際上，說黃曉明是「投資人」，比說他是個演員恰當。
早在2008年華誼兄弟上市前增資擴股時，他就以每股價格 3元的價格購入180
萬股原始股，後又增持到360萬股。2009年，華誼兄弟在創業板掛牌上市，70.81元
/股的收盤價意味著黃曉明一夜之間成為了億萬富翁。
2010年，黃曉明成立個人工作室，此後投資的IP有《匹夫》、《精忠岳飛》、
《中國合夥人》、《一場風花雪月的事》、《撒嬌的女人最好命》、《何以笙簫默》
等，還已買下郭敬明《幻城》影視版權，今年，他又買了十幾個當紅IP做儲備。
黃曉明與郭敬明都是樂視影業的股東，樂視影業註冊資本已經擴張至8.36億元，
未來市場估值還會更高。
除了圍繞本職演藝工作開展投資，黃曉明也涉獵其他行業。今年 8月份他成立
的葡萄酒公司成功與西班牙酒莊LAN達成了獨家代理協議，10月份直接把LAN酒莊葡
萄酒搬進了自己的婚宴。
從2005年起，黃曉明連續十年登上福布斯中國名人榜，其中七次位居內地男星
之首，被視為中國最具商業價值的男星之一。2014年，黃曉明綜合排名位列中國名
人榜第四，是他自出道以來的最高排名。
堅果智能影院帶你揭秘教主辦公室
11月30日堅果智能影院在微博發起了#堅果帶你去黃曉明辦公室#的活動，這次
活動不僅可以去教主從未對外開放的辦公室，還可以在現場聽他的投資管理人分享
獨家投資故事，這個獨特的「真人秀」引爆全網，吸引了各大段子手、黃曉明粉絲
、各路創業者的興趣。
「我從10年前就開始關注教主了，這麼多年來看他一路成名、受爭議、被黑，
看他用作品為自己正名，看他戀愛結婚，投資經商，事業有成……其實比演員角色
更吸引我的，是他的投資經歷。報名的目的，也是想瞭解不一樣的黃曉明。」一位
「媽媽粉」在微博留言說到。
12月 7日，堅果智能影院帶領10名幸運粉絲來到了黃曉明辦公室，在投資管理
人曉婷的帶領下來到寫字樓裡的辦公室，開門看到的第一眼，沒有鮮花簇擁，沒有
古董收藏，沒有華麗燈飾，教主的辦公室就是一間老老實實的辦公室——簡約，低
調，甚至可以說是樸實無華。
如何做好娛樂營銷?
一、任何娛樂形式將不再孤立存在，融會貫通，跨界合作將是娛樂營銷的大方向。
曉婷在講述黃曉明的投資案例裡提到：「黃曉明投資的項目遍佈各個領域，都
是可以改善人們生活品質的項目，有如今火遍全網的小咖秀，有智能投影行業第一
的堅果智能影院，還有健身o2o第一品牌火辣健身APP，等等，這些致力於構成美好
生活的項目，形成了一個生態圈，而在這個生態圈裡面，跨界合作就更容易了。
比如堅果和火辣健身的合作，堅果獲得火辣健身的獨家授權視頻資源，讓堅果
用戶在家也能大屏健身無障礙，隨後在火辣健身 APP內，堅果也會和火辣一起發起
線下活動，這個活動可以輻射火辣500W用戶資源。兩家品牌的資源互鏈，帶來的效
益可見一斑。」
二、在娛樂營銷中，明星IP資源是不可或缺的一環。
即是投資人，也是永久資源
曉婷說：「以往的明星代言都是明星照片貼在產品廣告之上，缺少創意、深度
、形式的多變，堅果作為黃曉明投資的項目之一，我們建議堅果從創意上突破以往
形式，於是從刷爆全網的黃曉明朋友圈H5，到行業爭相模仿的分眾廣告黃曉明朋友
圈形式，堅果首次利用了明星朋友圈形式來引出自家產品的廣告，一個獨特有想法
的策劃創意加上明星IP資源，從曝光量到二次傳播角度，輕鬆做到廣而告之。堅果
的這些營銷策劃方式，多次成為行業權威平台的教學案例，而這些案例就是所有品
牌值得學習的地方。」
二、樹立自己的價值觀，和消費者進行一次最深度的溝通
曉婷指著辦公桌上那台只有水杯大小的堅果智能影院說「曉明和我們都覺得『
堅果』是他所有的投資項目裡成長最快的。他對堅果智能影院的關注從很早就開始
了。」
她說「從 A輪融資就開始跟投，一直到現在。也可以這麼說——曉明是一直看
著它成長的，換句話說，堅果就是黃曉明的「親生兒子」。曉明去參加快樂大本營
錄節目、在片場都會也帶著它，有了它，手機，ipad統統都不需要了。
在投後管理大會上，我們建議品牌要樹立起自己的價值觀，堅果立刻以「讓生
活多一種可能「的態度，從生活、娛樂、辦公、旅行的各個方面來優化產品，在線
下堅果也多次發起「堅果和你在一起」的活動，去到兒童福利院送愛心，這都是在
展現堅果和你在一起，讓生活多一種可能的價值觀。」
只投讓生活更美好的產品
產品本身就是自媒體，只有產品本身足夠好，據以往的替代品有突破，且大幅
度提升了用戶體驗，就是最大的差異點。
堅果智能影院是火樂科技旗下核心產品，堅果最核心的部分在於將互聯網的基
因融入到了硬件集成創新中，使其不再僅僅是投影機，而是一台可以移動的大屏幕
3D智能電視、一台可以投放到 300寸的家庭影院、一台超級大畫面的遊戲機、一台
不需要機頂盒的電視機、一台可以無線連接鍵盤鼠標的客廳電腦、一台可以無線收
看各種節目的電視機、一台功耗僅為普通電視5%而且對眼睛無任何損害的綠色電視
……
2014年11月，堅果就以獨特的產品外觀設計、優質的內容資源和領先的銷量獲
得了投資人的青睞。達晨、IDG、StarVC 6000萬的A輪投資，其後不到1年的時間，
堅果又再次獲得B輪松禾資本、時代伯樂、天奇阿米巴聯合投資的2億元人民幣。
目前，堅果智能影院在業內估值超過20億。
在雙十一期間，從很早開始就備受關注的堅果系列產品成為「剁手族」瘋狂搶
購的對象。截至當日00時19分，堅果旗艦店全網支付金額突破1200萬元。後續銷量
不斷攀升，截止到24時00分結束，堅果智能影院領軍「雙十一」微投行業全網交易
額，成為冠軍。
每一個努力的人，都值得被投資
在演員之外，黃教主還有很多個身份——一個低調的商業大亨，一個暖心的丈
夫，一個熱衷公益的愛心大使……
就像他曾經說過的那樣：「除去職業之外，我是一個社會人，一個男人，我要
做得更好才對得起喜歡我的人、對得起父母還有我的工作人員，所以，很長一段時
間內，我還不能鬆懈。」
「曉明成立了『北京明嘉投資管理有限公司』簡稱『明嘉資本』，投資了很多
優秀企業，有火辣健身、芭比辣媽、innail、藍色極限、第一車貸(愛才有道)、壽
全齋姜茶等優質項目。」曉婷說到。
確實，時間是一場漫長的正名，沒有什麼可以難倒一個努力的人。
曉婷說：「曉明經歷過這麼久的蟄伏，熱忱的投入到生活、工作，還有愛情中
。深耕所投資的項目，並沒有對外公佈明嘉資本，但是很快在一月份就會給大家驚
喜，我們1月見!」
臨行前，我們在教主辦公室的門口拍了張照片，此時我已經和來時的八卦好奇
心態不同，我想，正如教主所說：「我不是最優秀的人，但我是最努力的。」每一
個努力的人，都值得被投資。
2016-01-07 轉載
http://blog.sina.com.cn/s/blog_5fd72d2c0102vzwl.html
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