[新聞] 揭開ah世紀婚禮的夢幻面紗 明星婚典錢景
對於絕大部分人來說，婚禮是一場風花雪月的事，而黃曉明與Angelababy的夢
幻婚禮，更是演繹了無數少女對風花雪月的全部幻想。不過，「外行看熱鬧，內行
看門道」，仔細觀察，不難發現夢幻的背後處處都是商業化的氣息。從喜糖到婚宴
，從場地佈置到現場直播，黃曉明夫婦將「一場婚禮的商業化」這個命題發揮到了
極致。
世紀婚禮極致夢幻
耗資不菲？賺的比花的多
10月8日晚上，在佔地超過9萬平方米的上海展覽館，黃曉明送給Angelababy一
場童話風格的夢幻婚禮。這場婚禮因豪華的佈置和龐大的明星陣容，堪稱史無前例
。但整個婚禮現場，實則處處透著商業氣息。
首先，婚禮喜糖是Angelababy所代言的某品牌巧克力，就在婚禮當天，該品牌
還在網站上開展了一波瘋搶同款的秒殺活動。其次，在9月底大婚前夕，Angelababy
曾在網絡上曬出一張鑽戒圖，被網友戲稱為「鴿子蛋」的這枚鑽戒曝光前一天，
該珠寶品牌就已經在該網站上傳了同款鑽戒。引發Angelababy鑽戒為品牌贊助的
猜測。
此外，婚禮現場的鮮花佈置讓無數少女羨慕不已，但與普通人需要花錢才能獲
得這樣夢幻的效果不同的是，這場婚禮的鮮花也同樣是由品牌贊助的。
如果說「拿人不手軟」是這場婚禮的一個宗旨，那麼「肥水不流外人田」肯定
就是這場婚禮的另一個宗旨。例如，承包了整個婚宴的某高檔餐廳，其實背後老闆
之一就是黃曉明本人。
同時，在這場據稱斥資 2億元打造的「世紀婚禮」上，一款名為「秒拍」的視
頻直播軟件大放異彩，不少人使用秒拍軟件直播婚禮現場。殊不知，黃曉明本人就
是這款軟件的投資人。
如此一算，整個婚禮上除了幾十萬的場地費得教主自掏腰包之外，普通人辦婚
禮的大頭——婚宴、婚慶都不會花掉黃曉明太多錢。相反，無數人的關注、直播，
黃曉明自己的品牌倒是獲得了一次免費的宣傳，省下了一大筆廣告費。
一進一出，再算上現場據說整整四個保險櫃的禮金，黃曉明夫婦的這場世紀婚
禮賺的可遠比花的多。
夫妻都是投資高手
身家過億？也許只是謙虛
2007年4月9日，黃曉明正式簽約華誼兄弟，成為當家小生。2009年華誼兄弟上
市的時候，黃曉明買了180萬股華誼原始股，後來又增持到360萬股。在上市之初黃
曉明曾表示將長期持有華誼兄弟股份，而如果黃曉明沒有減持的話，按照目前華誼
兄弟39.58元/股的價格，僅這部分持股市值就高達1.42億元。
2010年下半年，黃曉明成立黃曉明工作室，當起了老闆。開始參與投資影視劇
，包括《匹夫》《精忠岳飛》《中國合夥人》都是投資人之一。除了影視行業，黃
曉明的投資領域還包括紅酒生意、口腔醫院、高爾夫、餐飲等。無怪乎黃曉明能夠
連續11年登上福布斯中國名人榜，更大方承認有過億身家。
之前在接受採訪時，黃曉明的商業合夥人黃斌說：「第一方面，他天生就是一
個做生意的人，他有一般人沒有的商業嗅覺。第二，他做人做事上有一種樸實的東
西，這很容易吸引很多人去願意幫他。第三，很多人都說運氣，我覺得運氣就是性
格，性格就是運氣，或者說天賦就是運氣。比如，華誼的股票，就在大家猶豫要不
要投時，曉明第二天就把錢全打進去了。」
另外，Angelababy雖然2014年才爆紅，不過實際上她已經出道超過10年。其從
2011年開始5次登上《福布斯中國名人榜》，更是在今年將排名上升到了第12位，
在女星中排名第5。2011年1月10日，AB就與友人合資搞美甲生意，投資百萬首開美
甲店。之後Angelababy在2015年重點投資互聯網企業，成為圈中有名的投資能手。
華西都市報記者趙雅儒董興生任翔
記者觀察/
婚禮上的生意經
近年來，明星婚禮越來越呈現出商業化的趨勢，明星結婚花費動輒上千萬元，
但並非明星自己買單，因為明星婚禮早已成為商家必爭之地，商業贊助也無孔不入。
明星婚禮商業化並非黃曉明首創，2011年3月22日，大S和汪小菲在三亞舉行婚
禮，花費約千萬元。不過大S的婆婆張蘭曾透露，實際開 銷沒那麼誇張，費用大部
分是友情贊助的，刨去婚慶公司以及各種品牌贊助外，「自己花費不到100萬」。
營銷專家是如何看待這些賺盡眼球的「世紀婚禮」呢？「黃曉明是最懂生意經
的男明星了。」著名品牌戰略專家李光斗也很關注黃曉明和Angelababy的「世紀婚
禮」，對其中潛藏的商機，李光斗也很感興趣。
在李光斗看來，黃曉明跟商界一直保持著非常友好的關係。「一般明星最多是
品牌代言」，而黃曉明與商界的距離明顯更親近許多，「他不止是開一家公司那麼
簡單，而是成了一個投資人，直接參與了很多品牌孵化。」
而對於這場豪華的婚禮，李光斗說，從這場婚禮中就可以看出互聯網思維的存
在。「羊毛出在狗身上，豬來買單。」李光斗說，很多人好奇黃曉明辦了一場這麼
鋪張的婚禮，要花多少錢，「其實算下來，肯定不用他花錢。」
「這就是互聯時代的第三方付費。」李光斗告訴記者，據他所知，黃曉明婚禮
上所用的瓷器是華光國瓷贊助的，另外Angelababy的婚紗、戒指也都有商家贊助，
「我相信酒店也是談下來的。」李光斗感慨說，「窮人家結個婚要花錢，他結婚還
要掙錢」，這就是「馬太效應」。
為什麼會有這麼多大品牌願意出錢贊助一場婚禮？李光斗認為，天下沒有免費
的午餐，贊助黃曉明婚禮的品牌當然是「要借他的勢」。拿華光國瓷來說，黃曉明
婚禮用了定製的瓷器，華光國瓷「私人訂製的市場就可以打開了」。
從黃曉明和Angelababy此次婚禮製造的熱度來看，各大贊助品牌借勢營銷的目
的顯然達到了。這場婚禮不僅搶到了各大媒體的頭條，截至發稿，新浪微博「黃曉
明baby1008大婚」熱門話題點擊量已高達16億。以「黃曉明」、「Angelababy」、
「婚禮」為關鍵詞搜索，搜出的詞條超過60萬個。
2015年10月10日 華西都市報記者趙雅儒董興生
http://ent.sina.com.cn/zz/2015-10-10/doc-ifxirmqz9712912.shtml
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※ 編輯: msa8529 (114.42.67.155), 10/22/2015 02:00:49
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