[新聞] 韓寒郭敬明黃曉明刷臉大成功 粉絲電影時代
2014年的中國電影市場暑期檔有三部電影分外引人注目，他們分別是韓寒的《後會
無期》、黃曉明、范冰冰主演的《白髮魔女之明月天國》以及郭敬明導演的《小時
代3刺金時代》，這三部電影具有的共同特點是改編自知名小說，此外這三部電影
的品質備受廣泛質疑，但是這三部電影卻又刷新著中國電影票房的新紀錄，2014年
中國電影弄潮兒屬於「後白髮時代」。
當我們這個剛剛全民摸到小康社會門檻，開始習慣把看電影當做一種生活方式的電
影市場輪廓益顯，當我們的傳統電影導演剛剛發展到第六代，突然在電影圈出現一
波非科班出身的導演作品，通過自身的話題效應，引起社會上巨大討論，倚靠明星
效應，在不用保證電影本身質量的情況下，獲得電影票房的成功，我們稱之為「粉
絲電影」。
回看「後白髮時代」三部電影的戰績，上映首周，郭敬明的《小時代3》和 韓寒的
《後會無期》各自收穫了近4億票房，黃曉明主演的《白髮魔女之明月天國》4天狂
掠近2.2億票房。
這三部電影分別憑借三位核心話題人物韓寒、郭敬明、黃曉明的粉絲號召力，實現
了票房的顛覆式成功。
《後會無期》超越張藝謀的《歸來》，首日票房2100萬刷新國產文藝片首日票房紀
錄；《白髮魔女》首日票房8800萬，創七夕檔票房紀錄；《小時代》系列成為中國
系列電影累積票房第一名。
三位明星的票房號召力，讓還站在傳統電影思維下的專業人士渾身冒汗，大罵：「
這是什麼狗屁電影，分明是word、雷片、PPT！」殊不知，中國電影已經開始進入
明星產品的模式，明星不再是率屬於電影，而是電影成了明星的「衍生品」。
除了黃曉明，韓寒和郭敬明不算是中國家喻戶曉的明星。但是三者的活躍粉絲人群
都是電影市場最主要的消費者。三人在電影的宣傳上都賣力十足，通過充分得與粉
絲互動，實現映後票房轉化。
作為「粉絲電影」首先要有龐大的粉絲群。韓寒成名於少年作家，後在博客時代成
為知識分子追捧的文化領袖，轉戰微博之後更是主打家庭牌，走幽默、溫情路線，
積累更廣泛的年輕粉絲群體；郭敬明同樣是年少成名的作家，但其走文化商人路線
，創建最世文化公司專攻少年讀者人群，郭敬明在青少年群體中具有較深的影響力；
黃曉明常年奮戰在影視劇第一線，是中生代影星裡面最早重視粉絲管理體系建設的
，至今「明教」粉絲團一共在國內外建立32個「明教」分部，每次黃曉明作品上映
，明教都會組織全體主題觀影活動等。此外黃曉明通過電影《中國合夥人》成為最
年輕的「金雞」「華表」雙料影帝，實現偶像到實力偶像派的轉型，讓其粉絲群體
「明教」更加聲勢浩大。
其次，打造粉絲喜歡的熱門話題。韓寒主打幽默元素，通過微博段子將劇組調侃成
「建築工地」，並通過女兒萌照晉陞「國民岳父」，引發網友追評韓寒微博風潮；
郭敬明則利用強大的公關能力，每次電影物料曝光都有「半個娛樂圈」的人為其轉
發宣傳，在內容上注入「基情」海報等元素引發熱議；
黃曉明由於拍攝《白髮魔女》期間掉威亞意外摔傷，一度成為娛樂圈頭條新聞，其
在骨折手術後40天後腳上帶著四顆鋼釘兩顆鋼針即返回劇組拍攝，被盛讚「鋼釘俠
」，為電影贏得更多感情分數。
再次，口碑不佳情況下，用事件維持熱度，保證票房。三部電影的口碑都沒在市場
中獲得幾聲讚譽，《白髮魔女》更是引發全民吐槽盛況。
在此情況下，韓寒用微博開啟送某品牌轎車活動，並用一首《女兒紅》重燃文青們
的心；郭敬明《小時代3》首試彈幕劇場，主動迎接吐槽，更有90後痕跡明顯的經
典電影台詞傳播；黃曉明的《白髮魔女》則倚靠明教粉絲打扮成白髮魔女造型包場
支持電影的線下行為引發社會強力關注。在全民吐槽的境遇下，黃曉明配合電影雷
人台詞「她不叫妖女，她叫練霓裳，她現在是我的女人」，大膽走「霸道總裁體」
風格，讓更多人邊吐槽邊掏腰包去感受此片雷人程度。
以上簡單分析了「粉絲效應」下造就的「後白髮時代」電影現象，不管各路人馬對
此有怎樣不同的看法，唯一不可否認的是，中國電影的「粉絲時代」已經到來。
2014年08月08日 新華網
http://ent.ifeng.com/a/20140808/40228403_0.shtml
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