[新聞] 明星跨界要當天使 任泉：現在請叫我投資人
編者按：七月份投資界最「風情萬種」的消息是什麼？當然是李冰冰、黃曉明
、任泉通過羅輯思維官方微博宣佈，將涉足創業投資，並將其投資計劃命名為
「Star VC」。
明星跨界要當「天使」，一時間從娛樂圈到財經圈再到科技圈，Star VC賺足
了眼球。當然，各種問題也隨之而來，譬如演戲的來干風投專業麼？Star VC的運
作模式是怎樣？等等。
近日，《證券日報》記者獨家採訪了任泉，這位致力於做一名專業投資人的娛
樂圈「男神」，不僅親自揭秘Star VC，同時也大方透露了自己多年來的投資心得秘訣。
■本報見習記者 陳妍妍
7月11日，微信、微博、門戶網站等各大互聯網媒體平台，幾乎被一條Star VC
的消息刷屏。「我是李冰冰，我是黃曉明，我是任泉，今天，我們要發起一個預謀
已久的計劃，我們給這個計劃取名Star VC。我們準備了足夠的誠意與資金，來尋
找中國最有創新力的公司。」
從名為「Star VC 計劃」的新浪微博上可知，消息發出不到三日，該團隊已經
收到1021份投資邀請函，涵蓋時尚、健康、娛樂、生活、高新科技等類別，韓都衣
捨、果殼網、積木盒子等企業均向其拋出橄欖枝。
VC並不稀罕，但明星合夥做VC確是新鮮事兒。消息一出，投資界瞬間掀起軒然
大波，投行、基金經理紛紛感慨，你們都來做VC，這不是搶我們飯碗嗎？不過，也
有投資人認為，VC對投資人的專業要求較高，風險較大，如果沒有強大的幕後團隊
支撐，明星做VC恐難以勝任。
那麼，三位明星合夥做VC背後有怎樣的故事？是玩票呢還是真心想做事？他們
有能力做好VC嗎？Star VC會是一個怎樣的VC？日前，在北京朝陽區嘉和麗園的工
作室中，任泉接受了《證券日報》記者獨家專訪。
開餐廳火了15年
最遺憾當初沒投陳鷗
雖然任泉的名字放在最後，但作為「最具投資頭腦的明星」，他顯然是
Star VC真正的操盤手。採訪過程中，每每提到投資，任泉的眼中就會閃出一道亮
光，甚至捶胸頓足地告訴記者「人生最大的遺憾就是當初沒有投陳鷗」，足見他
對投資的興致之高。
事實上，從投資第一家餐飲店「蜀地辣子魚」以來，任泉已經「兼職」做了
15年投資人。
1997年大學畢業後，任泉獨立創業成立蜀地辣子魚餐廳。「當初想賺錢，也
沒有其他的想法。」任泉坦言，「不過，我從那時就是從自己的消費角度出發，
把自己當做一個顧客來定位和經營我的餐廳。」
任泉介紹說，他的第一家餐廳就開在學校旁邊，在一個很安靜的小洋樓裡，
環境雖然不算高檔，但很有風情。「當時菜單都是我自己定的，我的出發點就是
，我能消費得起多少錢的菜。因為自己當時剛大學畢業，也不是明星。我印象特
別深，當時我就問廚師說土豆多少錢一斤，那時候好像是8毛錢一斤，半個土豆
就可以炒一盤土豆絲，算上辣椒和油成本也就1元，要價6元也不算貴。這麼一算
，一盤土豆絲就能賺不少錢。」
用這種最原始的方法定菜單，任泉覺得恰恰是「以人為本」。「所以當時幾
個大學生花80元到100元就能吃到我那家店的特色菜了，對當時的大學生來說，
25元左右的消費還是可以接受的，那時候買盒飯也差不多要十六七塊錢。」
「我的餐廳第一個月就賺錢了，第三個月開始排隊了，排了十五年。」
任泉略顯得意地說，在這個過程中他自己也體會到了當老闆的責任和壓力。
「投資餐廳給我的不只是一些表象的東西，你去辦營業執照要去找關係，去
看房子要瞭解房產信息，還要瞭解市場信息、物流信息等等，很多東西你必須去
掌握和學習，一路走來，碰到不同的人都會得到一些經驗，包括好的和不好的。」
此後，任泉又陸續投資了「1969」酒吧、「蜀地傳說」、「蜀地時代」等餐
廳。不過，到2013年，這些小打小鬧的投資已經不能讓任泉滿足了，在與李冰冰
、黃曉明合夥投資「熱辣壹號」火鍋店時，任泉開始考慮商業模式的問題。
「早些年我是業餘做投資，主要的精力還是在演戲，所以不可能把餐廳做得
很有規模。從這個角度而言，熱辣壹號也是我15年做餐飲的總結。我會去思考如
何去複製、量化、標準化的問題。」任泉介紹說，「這些事情以前的我想不到也
做不到，但現在我可以做到了。熱辣壹號的中心在成都，但我可以做到全國所有
店的爐子裡面的東西是一個味道，店裡所有的東西都是定制的，從第一家店開始
的設計風格也是一樣的，以後全部都複製就可以了。」
除了投資餐飲，任泉還投資過《國色天香》、《愛情面前誰怕誰》等影視劇。
值得一提的是，兩年前，任泉還與李冰冰合夥成立了一支天使基金。
「當時我們的資金規模是5000萬元，投了十幾個項目，有的已經進入B輪了，
目前為止整體回報差不多三五倍，個別項目投資回報高達十倍、八倍。」
在任泉看來，之所以有這樣的成績，其背後的專業團隊功不可沒。「我覺得
我的團隊是非常優秀的，而且是非常專業的，因為做天使的風險是很大的，我的
團隊命中率已經算高了，經過這兩年的磨合，我們也覺得這個團隊是可以信任的。」
從過往投資經歷來看，任泉堪稱一位出色的投資人。事實上，不論在投資圈
還是演藝圈，任泉早就擁有「最具投資頭腦明星」的美名。去年，身兼演員、製
片人、投資人等多重身份的他，還獲得過「最佳跨界明星」的殊榮。
對於外界的評價，任泉坦言，現在的自己已經談不上喜歡或不喜歡了，更多
的是接受。「以前剛出道的時候對別人的評論還，會去想或者難過，但現在不會
了。別人怎麼說我，好的不好的，我都接受，因為我是公眾人物，別人關注我和
評論我都是正常的。」
明星合夥不打架
這事兒不是誰都能幹
算起來，任泉與李冰冰、黃曉明已經有長達15年的交情了。李冰冰是任泉在
上海戲劇學院的同班同學，而黃曉明也一直是任泉的好朋友。
「這種感情和我們相互之間的信任，不是一般人能有的。」
早在開第一家餐館時，任泉就曾想過拉李冰冰入股，不過當時李冰冰沒有投
資，而是借給任泉三萬元。「她覺得特別後悔」任泉笑稱。而在華誼兄弟
(21.660, -0.29, -1.32%)上市時，三人都因持有公司股票而穩賺了一把。
這次之所以能合夥成立Star VC，任泉認為主要源於「熱辣壹號」的合作。
「這些年不光我在做投資，他們兩人也各自在做。但熱辣壹號算是我們三個
人第一次合夥投資，這次合作給我們帶來了比意想中更大的關注，同時我們發現
，把三個人的資源集結起來可以產生意想不到的效應。」
事實上，在今年三月份，三人就曾實名註冊了一家投資公司，把各自的資金、
資源做了整合。「起初是我們自己去找項目，或朋友介紹過來找我們投資，局限
性很大。後來我們就想，所幸把投資理念跟大家都講清楚，樹立一個明星基金品牌。」
在計劃書中，Star VC列出五類「不投」的企業，不陽光不投、不大眾不投、
不需要品牌支持不投、對員工不好不投、影視公司不投。同時，Star VC也列出除
了資金外自己的核心競爭力，魅力人格、產品品質認可和適當的宣傳。
「我們想投什麼企業，不想投什麼企業，概念很清楚，我們未來要做什麼。
首先跟我們最好是有關係的，例如互聯網、時尚、快消品等跟大眾有關的行業，
而不是一些利潤率很高的但跟大眾沒有關係的。我們可能更多地去考慮這個產品
在大眾當中能有多大影響力，因為未來我們可能就是股東了，我們會考慮入股的
企業能跟大家有什麼關係，從而我們也能適當地為企業做宣傳，而不是說一味地
為了投資。」
任泉強調：「我個人非常明確的是，對員工不好的我們不投，這其實是一個
態度，我希望我們投的企業是個健康的企業，老闆要有一定的人格魅力，而不是
一味地想能賺錢。另外，之所以初期不投影視公司，是不想讓別人覺得我們一上
來就佔盡優勢資源。」
很多人擔心三位明星合夥會上演《中國合夥人》那樣最終不歡而散的悲劇。
不過，任泉對此並不擔心：「我們三個有不同的分工，黃曉明就是一個CEO，
有一些比較好的點子，我可以作為總經理執行一些東西，李冰冰就是我們的形象
代言人。」
「我和曉明對投資敏銳一些，冰冰的特點是聽話，她的態度就是『你們決定
就沒問題』，這也是她的好處。」
至於股權比例，任泉透露說採用的是平分原則。「因為我們的資源是共享的，
每個人付出的都是一樣的，很多基金公司也都是合夥人制，我不希望大家因為這
個有異議，有其他想法。當然，親兄弟明算賬，我們會提前定好原則。」
除了明星合夥人，背後的專業團隊也已磨合多年。「過往我們和這個專業團
隊的合作，已經產生了信任。另外，我們之前所投的所有企業，我會給這個團隊
留10%的股份作為激勵，成立Star VC後，我們也會這麼操作。」
在任泉看來，下一步自己也會慢慢學習相關的專業知識。而對於自己的學習
能力，他很有信心。「我一直告訴我身邊人，什麼都不怕，只要你想學，什麼年
紀都可以學到專業的東西。」
同時，任泉覺得自己的一大優點是，「一旦明確一件事情可以做，就會快速
行動」。這一特點，使得他不會因為太過理性而錯過好的項目，畢竟，任何投資
都需要依賴一定的直覺。
合夥人多年的友情，加上對專業團隊的信任，任泉還有一點自信的因素是這
麼多年來自己積攢的人品。
「我覺得我情商比較高，能體諒別人。這麼多年來，我們這一批演員相互之
間都有過合作，大家對我都比較信任。我一不會跟別人攀比，二不會害別人，我
也不會去八卦別人，在有一些場合還會去保護一些同行的朋友，做了這些事自然
有人看到。」
任泉這番對自己的評價並不是誇誇其談，在採訪過程中，他完全沒有明星的
架子，由於採訪結束後還約了兩波投行談事情，面對記者孜孜不倦的提問，趕時
間的他並沒有主動中斷採訪，而是耐心地回答記者提出的每一個問題。而在採訪
間隙中，任泉獨自一個人半躺在休息室的沙發上玩手機的樣子，看上去更像一個
與世無爭的大男孩。
與其共事四年的經紀人這樣評價任泉：「泉哥是我跟過的性格比較好的老闆，
不僅是脾氣好，關鍵的是他會聽你的意見，我跟他在一起，更多的感覺是我們是
平等的，他尊重你。」
VC中的一枝奇葩
不求顛覆但求個性
三位明星「一拍即合」的主意，同時創造了投行業史無前例的概念。
而其受關注程度和火爆程度也讓任泉收穫了意外的驚喜。
「我設想的可能一開始大概會有50家企業找我們，等到下個月我們宣佈合作
的時候，大概會有100家企業供我們篩選。但沒想到第二天我一覺醒來，朋友圈、
網上都在轉這則消息，成為當天頭條。我於是趕緊打開郵箱一看，不到4個小時
就收到了300多封企業來信。」
為了表明自己是要嚴肅、專業地做好這件事，任泉強調，「我們三個人在朋
友圈都沒有發這條消息，我們是在做事，我們不想用自己的資源去做廣告」。
出乎意料的關注度讓任泉更有信心，「原來這個事件大眾還是把它當做一個
與眾不同的新鮮事物來看」。同時，也有不少投資人找到任泉求合作。
「原來我在長江商學院的很多做投行、基金的同學都給我打電話，說你這個
事搞大了，公司全都在探討你們要幹什麼。」任泉越說越興奮，「他們也沒想到
，因為原來讀書的時候人家覺得你就是一個明星，雖然做了一些投資，但人家還
是把你當演員看。但推出這個概念後，他們反倒有些恐慌，怕我搶了他們的活。」
在投行人士看來，明星做VC有天然優勢，對初創企業而言，同等條件肯定會
選擇與Star VC合作，因為明星基金不但有錢、有資源，還能提供魅力人格背書，
比代言還能獲得更大的品牌影響力。
而三天吸引上千家企業的數字，更是讓投行人士羨慕嫉妒恨。當下，經濟大
環境不好，基金經理苦於找不到好的項目投資，而Star VC卻可以做到坐著等項目
主動找上門來。「有的同學跟我開玩笑說你們那麼多項目，分給我們50個就行了。」
Star VC的推出，確實給投行界帶來不小的震動。不過，任泉並沒有被外界
的讚美沖昏頭腦。他謙虛地說：「我不喜歡別人去說我要顛覆什麼，第一我沒有
這個野心，第二是我不想去破壞人家行業裡的規矩。我們做了這個事件可能是有
一些特點，或者跟傳統的不一樣，但是我覺得我們不是主流，不可能顛覆人家，
我覺得我們只是投行裡面一個比較奇葩、有個性的一隻，這是我們想保持的，
這也是我們想做的一個品牌。」
除了要把Star VC打造成一個品牌，任泉未來要做的，還可以是一個連接明
星與投資人資源的平台。
明星投資餐飲、房地產、股票並不是新鮮事，但在Star VC之前，明星做投資
，更多是單打獨鬥，沒有把它做成一個投資行為。「我覺得未來我們會真正做成
一個投資行為，最近圈子裡面很多朋友也關注我們這次的合作，他們也覺得這是
一個現象，很多朋友來找過我說要加入。這種合作在未來都是有可能的，等到我
們推第二期的時候，不排除更大的明星加入我們這個LP團隊中，但GP團隊還是我
們三個人。」
據任泉透露，Star VC第一期的資金規模大概是8000萬元，預計一年投資不超
過10個項目。投資方式可以是天使，也可以是後期的PE，甚至是IPO的投資。
這幾天，任泉的工作量非常大，除了要看企業發過來的資料，還要見各路希
望合作基金，甚至還到個別企業去做盡職調查。「我們團隊已經連續幾天每天工
作20個小時，8月初我們就會推出一兩家我們想要投資的企業名單。」
任泉的期望是，未來人們知道Star VC比知道他們三個人更多。
演員的特長就是研究人
未來想做專業的投資人
任泉覺得自己最牛的一點就是懂得放棄，於他而言，作為影視明星的任泉已
經是他年輕時代的角色了，如今已沒有太多留戀。未來，他更想做的是專業的投資人。
從演員轉型做投資人，一個在台前，一個在幕後，為什麼會有這樣的轉變？
以下是記者與任泉的一番對話。
「現在投資算是您的副業還是主業？」
「我想這會是我未來的一個主業吧，我可能慢慢不再會是一個演員的身份了，
投資人可能是我未來的一個稱呼，希望我能做一個專業的投資人。」
「為什麼想做投資人？不喜歡演戲了嗎？」
「我覺得演戲已經不是我留戀的東西了，我已經體會過了。我大學一畢業就
拍了《少年包青天》，那時候就很紅了，那種虛榮的東西可能是我年輕的時候最
需要的，我已經感受過了。反過來講經歷過當明星後才知道自己真正想要的是什
麼，現在紅不紅對我意義不大，誰說我不紅我沒有感覺，因為我知道我要做什麼。」
「你覺得自己適合做投資人嗎？」
「我覺得我適合，因為我不貪，我沒有野心，我沒有需要那麼多錢的慾望，
所以我每一次投資相對沒有那麼激進，沒有那麼大的壓力。還有我這個人的性格
比較適合在幕後做事，有的時候我比較喜歡跟親人和家人分享我的生活狀態，我
不喜歡讓別人去分享我的生活，我對那樣的生活有一點害怕，甚至有一點不踏實。」
「那你有信心能做一個好的投資人嗎？」
「至少我有這個態度。我覺得我在做投資的時候很興奮，你現在再讓我演戲，
不會讓我有那麼強的興奮感，但是換一個身份，讓我聽人家講一個小時的項目，
我會聚精會神，我身上會充滿著熱情，全身的細胞會特別活躍。」
除了興趣，演員出身的他，認為自己有能力做好一個投資人。他說：「演員
涉及的行業很多，我要演不同的職業我就會去研究。更重要的是，研究人，是我
們的強項。我覺得一個好的演員從事各行業都能做得比較優秀，因為我們每天都
在研究人。」
「我要過我自己。」任泉說。
任泉投資檔案
1997年，投資成立蜀地辣子魚上海安福路店；
2005年，與耿樂，柯藍合夥投資成立1969酒吧；
2006年，1969酒吧更名為蜀地原生態火鍋；
2006年，入股華誼兄弟；
2008年，投資少兒藝術教育中心；
2009年，投資成立廣東「蜀地傳說」；
2010年，投資成立「蜀地時代」；
2010年，投資成立上海強盛影視文化傳媒有限公司；
2011年，投資成立任泉工作室；
2013年，與黃曉明、李冰冰合夥投資成立「熱辣」
集團，同年，「熱辣壹號」火鍋店開張；
2014年，與黃曉明、李冰冰推出Star VC計劃。
2014年07月19日 證券日報
http://finance.sina.com.cn/stock/t/20140719/014419754592.shtml
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