王店小家電借創牌“正名”
王店小家電借創牌“正名”
2005年9月18日
本報訊
9月16日下午，首批42家王店小家電企業與專業商標品牌基地管理辦公室簽訂了
準入約定書，這標志著王店小家電擎起了質量興業的大旗，走上了借創牌為自己“
正名”的道路。
從被中央媒體曝光到成功打入“百安居”
幾年前，王店小家電曾因傍品牌、冒名牌現象非常突出而被中央級媒體兩次曝光
，當時，不良的形象甚至影響到了產業集群的發展。
為了維護王店小家電這個區域品牌的聲譽，促進產業的良性發展，市工商行政管
理局秀洲區分局局長蔡志強對記者說，僅去年至今，該局就查處了違法案件29起，其
中虛假標注企業名稱及產地案件17起，無照經營案件9起，侵犯商標專用權案3起。“
經過這幾年的整治，現在王店小家電行業的綜合競爭力和產品信譽度都已大幅度提高
。”“百安居”是全球第二大家裝建材連鎖巨頭，如今，王店的“寶蘭電氣”與其攀
上了姻緣，標有“寶蘭”標記的浴霸擺上了“百安居”全球連鎖店的櫃臺；“奧華電
氣”以兩年 100萬的代價請來因在《還珠格格》中飾演晴兒一角而為大眾熟識的王艷
出任形象代言人，使奧華浴霸逐漸建立起了良好的品牌形象。
記者從工商部門瞭解到，現在王店整個小家電行業有小家電生產企業101家，各
類配套企業28家，2004年產值已達12個億，其中浴霸產品在全國的市場份額已超過70
％。王店正日益成為全國小家電製造業基地。
目前，王店所有小家電企業都獲得了3C認證，產品質量省級監督抽查合格率從整
治前的45﹒2％，提高到了整治後的89﹒4％；注冊商標也由2000年的不到10件發展到
了如今的105件，今年還有50多件正在申報注冊，其中“寶蘭電氣”正在申報省級著
名商標，“奧華”、“來斯奧”正在申報市級著名商標。
實施品牌基地準入 打造區域品牌
“如果說王店小家電行業在發展初期靠的是膽力和機遇，那麼現在已經到了靠智
慧和品牌的時候了。”秀洲區常務副區長汪善明對記者說，打造王店小家電行業的區
域品牌是秀洲區發展品牌經濟的重中之重，而其直接的抓手和載體就是建設王店小家
電商標品牌基地。
9月16日，秀洲區特意召開了王店小家電品牌建設工作會議，並在此前連續出臺
了《嘉興市秀洲區開展專業商標品牌基地建設實施意見》、《嘉興市王店小家電專業
商標品牌基地培育實施方案》及《基地企業準入辦法》等文件，還成立了基地建設領
導小組和基地管理辦公室，制訂了基地品牌建設的5年長遠目標和1年的近期任務。
“王店小家電是秀洲區的三大塊狀特色經濟之一，我們將在培育王店小家電馳名
、著名梯度品牌的同時，著力打響王店區域品牌，進而帶動全區的品牌經濟建設。”
汪善明說。
記者張超柱 見習記者王斌
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