經濟日報 網路拍賣市場 群雄爭霸
網路拍賣市場 群雄爭霸
eBay拓市猛打廣告 雅虎東森今年業績挑戰百億 PCHome卯力衝刺
記者黃玉珍／台北報導
後SARS時代，網路拍賣市場競爭依然激烈。進入台灣市場近一年的eBay最
近準備全力拓展台灣市場，頻頻推出廣告; 雅虎、東森購物網也宣布今年
拍賣金額要突破100億元;PCHome 購物也力圖繼續站穩3C網路拍賣市場。
根據2003年4月 ACNielsen Netwatch調查，過去三個月內曾經使用線上購
物或網路拍賣者，網站使用率最高的是Yahoo!奇摩拍賣，第二位是Yahoo!
奇摩購物，第三位是 PC home購物，第四位是eBay台灣。
不過，進入台灣市場近一年的eBay，最近計畫大力擴張台灣市場版圖，第
一波便主打拍賣歌手許茹芸穿的洋裝以及和許茹芸約會喝下午茶的機會。
eBay拍賣網站，一向是由賣方提供商品，讓買方競標。不過，為了擴展台
灣市場規模，eBay展開一連串的促銷活動，第一波提供六個名額，讓想和
許茹芸約會喝下午茶的機會，以及許茹芸穿的洋裝，讓歌迷們競標，每個
名額的起價分別從1,000元和5,000元起標。
為吸引更多賣方到eBay網站賣東西，eBay也提供網路商店創業基金，一位
50萬元，及十位 2萬元。另外，只要買家在本月底前到eBay台灣網站消費
累計1,000 元者，即可獲得印有eBay商標的獨家限量版32MB的隨身碟等產
品。
Yahoo!奇摩拍賣宣稱， 5月份創下單月成交金額 8億元的新紀錄，Yahoo!
奇摩推估今年全年的拍賣交易額將可突破 100億元，超越許多實體的賣場。
Yahoo!奇摩電子商務事業部門總監洪小玲表示，從去年下半年到今年，是
網路拍賣的快速成長期，由於寬頻的普及帶動更多網友加入網路拍賣，加
上最近SARS疫情，減少了大家到實體賣場的次數，而轉戰網路消費。其中
拍賣網站的魅力在於不僅可以買東西，還可以賣東西，讓喜歡當老闆的台
灣人趨之若鶩，堪稱是電子商務市場令人矚目的傳奇。
PCHome則以其過去在3C產品方面的專長，發佈數位相機等產品的消費習慣
調查，持續吸引供貨廠商及消費者的注意力。
東森得易購新投資的ET Mall購物網站，最近也投資1億元，建置「全方位
電子商務入口網站」，並邀請知名IT業者微軟、甲骨文、IBM、InterShop
等，為其新營運模式把脈，希望打響名號，全力挑戰高達 100億元的營業
目標。
【 2003-06-07/經濟日報/19版/電子、科技 】
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