上戶彩 變變變 觀眾全年看不厭
2005.03.05 中國時報
上戶彩 變變變 觀眾全年看不厭
劉宜/專題報導
根據日本CM調查會社Nihon Monitor報告，去年一整年，上戶彩總共拍了16支廣告，產量驚
人，榮登「廣告女王」寶座。
不管是穿上熊貓裝賣保險，還是和裴勇俊一起賣營養補給飲料，上戶彩代言的廣告都能讓
觀眾留下深刻印象。廣告主對她的評語大多是「親切感十足，男女老少都喜歡她」、「藉
由年輕活潑的上戶彩，能順利打開Ｆ世代對保險的關心」等正面評價。
菊川怜曝光太多 彈性疲乏
不過，曝光量太多，觀眾不免「彈性疲乏」，商品辨識度也相對降低。與上戶彩同一家經
紀公司的菊川怜，就曾犯過這項錯誤，打出多產戰略，最後卻讓廠商對她再也提不起興趣
。因此，經紀公司在經營上戶彩時，調整方式，讓上戶彩在廣告中不斷「變裝」，一下反
串男生、一下假扮熊貓，創造新鮮感。
此外，廣告商愛用偶像女星，但偶像男星卻沒有運動明星來得受到青睞。仔細瞧瞧去年日
本的「廣告天王」排行榜，前３名完全被運動明星占據，原因是，偶像男星在電視機前耍
帥還可以，但在體育報和戶外螢幕看板２大曝光管道，卻難以引發媒體話題，衡量之下，
運動明星比偶像男星「好用」多了。
接班人輩出 石原里美來勢洶洶
長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。上戶彩的「女王寶座」還沒坐熱，馬上就有人開始預
測「接班人」。熱門人選有加藤羅莎、石原里美和相武紗季，３人都是清純派新面孔。
去年度，藤羅莎取代松島菜菜子，成為日本蜜絲佛陀化妝品的形象代言人，受到相當大的
矚目。19歲的加藤羅莎有張混血兒的臉蛋，６歲之前，她都住在義大利，因此，她除了在
NHK節目「義大利會話」固定演出之外，各大服裝雜誌上也頻頻露臉，人氣直升。
石原里美以手機廣告中，發照片簡訊替考生哥哥加油的可愛妹妹角色，一鳴驚人。去年，
她還囊括各大頒獎典禮的電影新人賞，此外，她和山田孝之共演的TBS青春連續劇「H2好逑
雙物語﹣和你一起的日子」正在日本熱演，一出道就來勢洶洶，無怪經紀公司放棄「前輩
」深田恭子，全力捧她。
相武紗季主演「CC Lemon」汽水廣告後迅速竄紅，她甜美、充滿活力的形象，青春偶像日
劇「水男孩」、「獅子先生」都相中她參一腳。2004年，她在富士日劇「夏日之光」中，
被扶正為女主角。此外，她也是今年度「MisterDonut」的廣告代言人。
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