內衣代言人 聲音也罩
標 題：內衣代言人 聲音也罩
發 表 人：琦(blackqueen227)
發表時間：2002/03/08 06:24:28
內衣代言人 聲音也罩
買氣平平 業者突圍尋找銷售高峰 找名人代言外 主題曲也有傳播效益
記者盧介華／報導
內衣市場最近買氣低迷，去年台灣內衣市場呈現衰退局面。針對今年春夏，內
衣業者動作頻頻，有的以價格為訴求，有的則是透過代言人吸引市場注意。繼
莎薇宣布本季由賈靜雯代言後，華歌爾也將由S.H.E演唱該品牌春夏商品「超
記型」胸罩廣告主題曲，擔任「聲音代言人」。華歌爾產品經理呂宗賢指出，
由於整體消費市場買氣緊縮，內衣市場受到連帶影響。去年第四季，在整體市
場普遍不佳情況下，該公司去年由BOSS代言，配合Pala
pala舞步，並由S.H.E演唱廣告主題曲的新隱絲胸罩，仍維持不錯成績，因此
本季特別再與S.H.E合作，並將於本月與下月在北、中、南舉辦八場簽名會，
為該品牌以高科技鈦合金作為內衣鋼圈的「超記型」胸罩造勢。邀請代言人為
內衣造勢的手法，這兩年在內衣市場相當盛行。陶晶瑩、曾寶儀、阿雅、費翔
、陳小春等人為內衣擔任代言人，拍攝廣꜊，均引起市場相當大關注。 莎薇去年由李蒨蓉代言，市場成長18%。因此今
年再由賈靜雯代言，持續強化年輕俏麗的品牌風格。進口內衣品牌barbara，
去年也曾在台公開徵求試穿代言人，透過代言人的試穿意見了解東方女性需求
，以調整內衣設計、材質的選擇及機能的需求，拉近與消費者距離。呂宗賢認
為，代言人的手法並非全無風險，代言人本身的形象，或是代言人本身是否搶
了商品丰采，都是需要考慮的重點。對於身負市場領導品牌地位的華歌爾而言
，目的並非塑造短暫性風潮，而在藉廣告提高消費者指名購買的興趣，因此以
「聲音代言」的折衷方法，兼顧傳播效益，又避免因為代言人形象而將品牌定
型。
【2002-03-08/民生報/A8版/消費資訊站】
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