清潔/沖淨/殺菌/安全 陶子來代言
標 題：清潔/沖淨/殺菌/安全 陶子來代言
發 表 人：琦(blackqueen227)
發表時間：2002/02/25 09:18:04
清潔/沖淨/殺菌/安全 陶子來代言
愛爾康隱形眼鏡保養液熱銷無法擋
記者王慰祖 / 台北報導
以「可免搓洗」隱形眼鏡的保養觀念，在去 (90) 年推出全球第一瓶可免搓洗
- 愛爾康超效保養液的愛爾康眼藥廠，並邀請當紅的超人氣娛樂新聞主播 -
陶晶瑩擔任產品代言的宣傳策略奏效下，在隱形眼鏡保養液市場快速竄起，銷
量數字一路長紅，成為市場上炙手可熱的產品，並登上隱形眼鏡保養液第一品
牌的地位。為趁勝追擊，今年愛爾康再度簽下陶子擔任產品代言人，可望蟬聯
第一品牌的地位。力邀陶子擔任產品代言固然是一大賣點，但是產品實力及品
質卻是最重要的因素。這瓶隱形眼鏡保養液有通過美國 FDA第一級殺菌標準，
以及衛生署核准可免搓洗、天天去蛋白的產品訴求雙重「背書」，消費者使用
安全得到保障，加上「免搓洗」已成為今後隱形眼鏡保養液的趨勢，愛爾康率
先推出產品，相對帶動可免搓洗隱形眼鏡的新觀念。愛爾康公司副總經理蘇昶
儒指出，愛爾康超
效保養液上市一年以來，銷售成績出奇的好，尤其在陶子擔任代言人強力拉抬
產品的聲勢，銷售數字一路長紅，不少消費者到眼鏡店或藥妝店通路時，都指
名購買陶子代言的隱形眼鏡保養液。以位居藥妝連鎖通路龍頭地位的屈臣氏為
例，在去年陸續播放陶子廣告後，陳列愛爾康超效保養液的貨架，幾乎是立刻
銷售一空，必須追加產品訂單，其它眼鏡店通路也相同，市場嚴重缺貨。加上
全球各地市場銷售成績都不錯，愛爾康超效保養液銷售熱潮席捲全球，儼然成
為全球最熱門的隱形眼鏡保養液產品，包括韓國、泰國、新加坡、香港和台灣
表現最為突出，泰國市場占有率甚至逾50%，美國市場也有近30%的占有率。蘇
昶儒表示，愛爾康超效保養液在去年一整年拜陶子之賜，締造不錯的銷售數字
，為穩固第一品牌的地位，以及拉大與競爭同業的差距，今年再度力邀陶子擔
剛產品代言，希望延
續以往暢銷的佳績。蘇昶儒強調，產品代言人的魅力固然重要，但是愛爾康公
司希望消費者不只是因為陶子的魅力而購買產品，而忽略產品本身最重要的訴
求。因此，愛爾康希望藉由產品取得可免搓洗和天天去蛋白的產品訴求，讓消
費者了解愛爾康超效保養液的『好用』，意即可免除用手搓洗鏡片的步驟，就
能達到清潔、沖淨、殺菌、保存的效果，對於不習慣用手搓洗鏡片的消費者而
言，使用此產品不僅可達到清潔、殺菌等全功效的效果，安全更能得到保障，
提供隱形眼鏡族全新的保養方式。
【2002-02-25/經濟日報/24版/生物科技專輯】
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