[閒聊]Twice轉型超詳細解析(一)
看板TWICE (韓國TWICE(周子瑜))作者littlepin03 (小平)時間7年前 (2018/12/09 00:28)推噓144(144推 0噓 107→)留言251則, 131人參與討論串1/1
大家好,第一次在TWICE版發文。
想跟版上的大家分享TWICE出道三年來細緻的風格轉變。
由於我在媒體內容產業工作,所以對於內容產品和受眾之間的互動和關係特別有感覺,因
此寫了兩萬字的分析文,今天先po前三分之一,希望不會讓大家讀起來太為難,也很想聽
聽大家作為更資深的ONCE的想法。(我今年初才入坑結果完全出不去了,哈)
———
【產業案例】TWICE轉型超詳細解析(一):三周年解除禁愛令,但TWICE們似乎放飛了別
的東西?
好讀圖多網誌版:http://se.piee.pw/CT3TV
今年南韓女團TWICE出道滿三周年(粗卡嘿~),不過慶祝之餘,粉絲對這件事有些緊張
。
因為Twice合約中寫明出道內三年不准談戀愛的「禁愛令」就這樣活生生解除了,JYPE社
長朴振英還掛保證說帶男友來他一定請吃飯!萬一她們們真的在現實生活中談戀愛,叫
粉絲該怎麼活下去?(別忘了華仔的粉絲曾因為他結婚而跑去自殺啊......)
可實際上,TWICE成員尚未公開任何戀情,但卻似乎先解放了別的東西?!
首先是萬聖節限定的粉絲見面會,她們扮成這副模樣(看不到下方照片的話可以看這
支影片):
https://youtu.be/0ool3Cq5Gwc
那個安娜貝爾、無臉男跟地獄新娘,別說偶像包袱了,形象完全丟包了啊!臉根本塗到看
不出來是誰了吧!
我那時看到的第一時間也傻了,妳們TWICE不是以「漂亮的孩子旁邊是漂亮的孩子的旁邊
還是漂亮的孩子」行走江湖的女團嗎?這樣真心100%的cosplay(毀容)真的可以嗎喂!
為了給大家看程度上有多大的差別,這是2015年她們剛出道時的萬聖節cosplay(很普通
的哈利波特):
然後是2017年的裝扮,漂亮的黑色小洋裝:
這跟2018年根本不是一個等級的好嗎?(而且子瑜還說,她原本想扮的其實是阿凡達)
接著,在我們還沒從萬聖趴的震驚回復過來時,Twice又在MGA頒獎典禮首演新歌Yes or Y
es的時候,做出了驚人的創舉:
https://youtu.be/9QmTuG4TlHs
對,我們沒看錯,Sana跟子瑜竟然在官方的前導影片中上演「吐果汁」。
鄉親啊,這樣真的可以嗎?!雖然說喜歡做各種毀滅形象鬼臉的女團不佔少數,但吐果汁
顯然已經進入另一個境界了啊~
(後來看粉絲直拍,連當時在現場看表演、一邊被一堆粉絲監拍而不能有太多表情的BTS
成員,在看到這幕時都還是忍不住笑到拍手、併軌。)
雖然俗話說得好,只有美女才能不計形象地玩臉(並沒有這句俗話謝謝),但偶像畢竟是
偶像,JYPE公司對於女團形象這件事還是會控管的。
像一年前,最喜歡拿臉亂用所以被稱為「俞又亂(俞定延又亂用臉簡稱)」的定延,仍被
公司下令禁止再亂玩臉,所以即使在綜藝節目上被主持人慫恿做鬼臉,她也(一面很躍躍
欲試)不太敢做,怕回去會被公司罵。
(當然最後她還是做了,請看下面動圖XD。結果這段節目意外爆紅還上了Naver首頁,被
定延的親姐姐、演員孔升妍轉到IG上嘲笑了一番)
https://j.gifs.com/KZ0ykY.gif

因此,由官方「解禁」、甚至是鼓勵小姐姐們可以「形象大走鐘」,就有趣了。
上回我們在【挑釁問答集】衣服脫了之後,還穿得回來嗎?一文中,談到藝人定位和風格
轉變的操作問題。
我覺得JYPE的TWICE經營團隊在這方面的細緻度和嚴謹度蠻值得參考的,所以這篇我們就
來觀摩一下,看Twice出道三年、成為新國民女團的操作模式,還有為什麼她們敢在這個
人氣最旺的moment「放飛自我」吧!
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之前提過,JYPE原先出品的女團Wonder Girls和Miss A身上,都可以見到濃濃朴振英式的
風格,那種偏向美式復古、帥氣、狂野、嘻哈、吊兒郎當、強烈、帥氣、性感的味道,妝
感和服裝也都較為濃重、有著俐落成熟的金屬感。
因此,即使TWICE成立的主要目的是「拋開朴振英的風格包袱」,去拓展新的市場喜好,
但初出道的風格,還是脫不了前輩們的狂野嘻哈style。
●初出道:〈Like OOH-AHH〉的狂野嘻哈風格
下面是她們第一張迷你專輯《the Story Begins》的封面照&打歌服,使用了許多迷彩和
運動元素,還有濃厚強調眼線、使眼神顯得銳利的眼妝;酒紅色、深褐色的基底,讓這時
期的TWICE帶著跩跩、酷酷的調子在。
在唱腔上,TWICE選擇了乾淨俐落、發聲扎實、比較有力的洪亮唱法,率性的Rap橋段也不
少。
如果你沒有聽過她們的主打歌〈Like OOH-AHH〉可以看下方MV,上述的特質鮮明,特別是
等等我們繼續播放後期的作品時,會聽得出明顯的差異。(小提示,最大的差別是歌詞句
尾幾個音的收法,前期跟後期非常不同)
因為要讓TWICE又帥又有個性,所以連MV的題材都選擇了黑暗、色彩濃重的殭屍故事作為
背景。
https://www.youtube.com/watch?v=0rtV5esQT6I
事後諸葛來說,這樣的「紅酒系」風格在九個女孩身上雖然不難看,但好像哪裡錯開了,
不是很搭她們的氣質。甫出道的TWICE雖然快速受到矚目、累積人氣,但真正讓她們大火
大發、拿到一位而且蟬聯多日的,是第二張迷你專輯《Page Two》。
●第一次轉型:〈Cheer Up〉的明亮青春風格
跟第一張專輯比起來,專輯封面跟打歌服的色彩和造型有很大的轉變,不僅從酒紅色調轉
為蒂芬尼綠和白色,妝感也更透明輕盈(特別是加強了她們眼睛圓滾滾、水汪汪的比重)
、並將髮色冷色調的比例調高,讓TWICE的風格整個明亮了起來,充滿夏天的清爽感。
相形之下,出道時的深暖色調風格就顯得過於沈重老氣,會讓人忘了她們只是20出頭(或
不到),離青春高中生不遠的小女孩。
如果你有注意到,在第二張中多了四位成員(娜璉、Sana、志效、Mina)剪了空氣瀏海、
八字瀏海或4:6分的旁分瀏海、吹蓬,取代第一張的中分、後梳或大旁分等頭髮比較貼頭
皮去凸顯額頭的造型;效果也很明顯,修正了之前太過老氣、不夠青春的問題。
從這麼大的轉變,可以推測TWICE的經營團隊在模索風格的過程中,試圖採用「兩端逼近
法」去測試市場喜好。
而我認為他們很聰明的一點是,在主打歌〈Cheer Up〉的MV中,用民眾熟悉的熱門電影如
第凡內早餐、重慶森林、情書、驚聲尖叫等為題材(真是國際化),去讓成員角色扮演,
藉此先抓住大眾的親近感與喜好,以彌補風格測試時可能會讓受眾感到不適的情況。
在建立個性風格卻抓不準受眾對你的喜好時,先退一步會到大眾情人的懷抱、加入通俗討
喜的元素,永遠都是個好主意。這個策略往後也會在TWICE的塑形過程中不斷被使用。
MV故事不改之前奇幻基調,但場景卻變得親民許多:充滿困惑的攝影機人(看他身上穿的
制服,似乎是個男學生?)和窩在美式廚房一角吃零食瞎聊的鄰家女孩們,比被關在殭屍
醫院的搞怪少女要好接近多了。
https://www.youtube.com/watch?v=c7rCyll5AeY
在唱腔方面,可以聽到Cheer Up的唱法比Like Ooh Ahh還柔軟、也沒有之前那麼用力,女
孩們的咬字有種QQ的彈性在,連帶讓Rap也變得可愛起來
可以注意她們語句收尾的地方,像是前段「咪阿餒」(韓語的對不起)、「shy shy shy
」,在「餒」跟最後一個「shy」的地方,Sana跟子瑜都短促地收掉尾音,並加了小小的
上揚奶音,再搭上少女特有靦腆害羞、扭捏撒嬌的編舞動作,讓這首歌有著滿滿「卡哇伊
~~~」的萌感。
這個轉變大眾接收到了。
Sana那句的「shy shy shy」因為日本發音(不標準)的特色而變成「沙沙沙」,簡直可
愛到可以殺人,風靡了全南韓男女老少的少女心,許多藝人上節目也都忍不住把兩個拳頭
放在臉前萌萌地來一段shy shy shy。
https://www.youtube.com/watch?v=CJ74bCyy2kM
Cheer Up的MV才公開一天,觀看次數就破了百萬,在音源榜也霸佔了所有一位,而在榜前
十名的週數更破了前輩Wonder Girls的紀錄。
這個我們姑且稱之為「Tiffany」或「馬卡龍」的調性,讓Twice跳了出來。而後面第三張
迷你專輯《TWICEcoaster: LANE 1》和改版專輯《TWICEcoaster: LANE 2》,便承襲了這
個風格,甚至加強劑量,讓TWICE更往可愛那端靠近。
●第一次轉型加強期:〈TT〉和〈Knock Knock〉的軟萌娃娃風格
《TWICEcoaster》系列最鮮明的特色,就是「嬰幼兒/熊寶貝式的軟萌」:從造型概念、
歌曲到MV視覺,都是走會逼你縮起肩膀皺起臉高喊「好可愛~~~~」的策略(在MV裡面
最為明顯)。
《TWICEcoaster》系列是秋冬之際發行的作品,雖然因此採用了比較飽和強烈的色彩來塑
造溫暖的氛圍,但色調卻採高明度,維持上一張《Page Two》的乾淨、明亮的透明度在;
第一張《the Story Begins》相形之下,採用對比彩度的確讓人覺得比較暗沈、畫面有點
髒髒霧霧的。
再來看下方的概念照:
好的,來了,熊寶貝風格的造型。
不同於專輯封面的高彩度,概念照是由低彩度、高明度的漸層粉紫色和白色搭配,清一色
素色無花紋的服裝,只靠衣料材質、剪裁來做出不同層次,比上一時期粉綠色搭配黑白印
花啦啦隊服的造型,更加純真、乾淨、簡單,粉粉嫩嫩給人相當柔軟無害的感覺,毫無侵
略性。
相較之前啦啦隊服的緊身、露腰,這次的衣服剪裁相對寬鬆、直筒,不那麼強調腰臀曲線
,像定延(上圖最左)的上衣就直接直筒到底,以娜璉(上圖左四)的造型來說,打上「
愛的世界」也毫不違和,而Momo(上圖最右)的雙包包頭髮型也直接告訴你她就是熊寶貝
本人了。(誤)
妝容方面,這時期的眼妝較上一時期更強調圓滾滾的無辜感,所以之前化妝師會在TWICE
的眼尾下重手以帶出清麗絕倫,但這期眼尾收得很簡單,反而是強調眼線和加重上睫毛,
讓她們眼睛看起來大而亮。
而時隔四個月的改版專輯《TWICEcoaster: LANE 2》概念照中,可以發現雖然她們的服裝
比Lane 1多了很多花紋,但也都是相對低調、內斂的暗色系格紋和黑白條紋,之前Lane 1
的雪白色,也在這裡換成米白色和藕白色,整體彩度和明度都偏低,仍溫柔好親近,不具
有侵略性。
Lane 1跟Lane 2的主打歌〈TT〉、〈Knock Knock〉也呼應了這種軟萌的風格(歌名都已
經直接疊字你還能怎樣?),或者應該說,正是因為兩首歌都很軟萌,所以發展出了這樣
的造型。
Lane 1的主打歌〈TT〉大概是不認識Twice的人也都聽過的吧!
編舞中的招牌動作「兩手比TT放在臉頰旁邊,擺出一臉癟嘴嘟嘴無辜欲哭的表情」,搭配
歌詞「I’m TT, just like TT。不知道我的心意,真是太過份、太過分了!」風靡全世
界,讓該曲MV推出兩年後突破4億觀看次數,成為韓女團第一個創下此紀錄的團體。
https://www.youtube.com/watch?v=ePpPVE-GGJw
可以注意一下MV開頭的舞蹈服裝,比起概念造型還要更寬鬆、更啷,幾乎是沒有腰身的連
衣裙、垂墜的下襬,加上白色短襪跟娃娃鞋,弱化了女性的特徵、強化孩子的形象,讓她
們看起來更像布娃娃的樣子。
Lane 2的主打歌〈Knock Knock〉是〈TT〉的延伸作品,歌詞的情境和MV故事有高度的關
聯,這部分給大家自己觀看發掘。
https://www.youtube.com/watch?v=8A2t_tAjMz8
單就MV畫面和造型來說,TWICE成員穿著寬寬鬆鬆、軟軟蓬蓬、毛茸茸的睡衣材質跟剪裁
(搖粒絨、法蘭絨、針織、羽毛絨、毛料),在一堆枕頭棉被毛毯圍巾之間大打枕頭仗,
還真是實質意義上面達到熊寶貝的境界了。
在歌曲跟編舞上也可以發現,〈TT〉和〈Knock Knock〉有很多共同的特性,一言以蔽之
就是「細小碎」這種帶給人小碎花印象的元素,包括:
歌詞:〈TT〉裡面不斷重複的「ba-ba-ba-baby」、「na-nana-nana-na-na」、「neomuha
e neomuhae」(太過分、太過分),還有〈Knock Knock〉中「jakkujakku seoseongine
」(總是踱來踱去)、「mollae mollae humchyeobone」(悄悄地在偷看)和一直出現的
「Knock knock knock knock knock on my door」、「Knock Knock」、「kung kung」(
吭吭的心跳聲)。
這兩首歌都用了非常多的疊字,疊兩次的、疊很多次的,都在營造少女(應該說幼兒)那
種嬌憨可愛、純真的氛圍。
唱腔:因為歌詞的疊字,成員在唱腔上一改〈Cheer Up〉直接坦蕩的唱法,在聲音放輕放
軟之餘(連Rap都變得很軟Q),還加了很多小裝飾,最明顯的就是「奶音」跟「上揚的俏
皮收尾音」。(這段建議可以一邊聽MV的曲子一邊讀,比較有感)
像〈TT〉的「na-nana-nana-na-na」跟〈Knock Knock〉的「kung kung」就是奶音唱法,
把聲音壓得比較扁平短促;而〈TT〉的「ba-ba-ba-baby」和《Knock Knock》的「Knock
Knock」,可以聽到TWICE很戲劇化地讓最後一個尾音往上翹,營造出俏皮地撒嬌。同樣的
,這兩種唱法都增加了歌曲的孩子氣。
編舞:下面兩支影片是純舞蹈版。可以看到〈TT〉跟〈Knock Knock〉裡面可以找到非常
多小碎步的移動、雙手握拳擺在胸前快速小幅度的敲打、雙手放在頭頂扮兔子耳朵、手指
細小抖動、小歪頭等精緻的細節;總之就是膝蓋大部分微屈、雙手不離開胸前半隻手臂範
圍的小動作。
如果說碧昂絲那樣的編舞是整朵花盛開的話,Twice這時期的編舞就是還未放開的花苞吧
。
https://www.youtube.com/watch?v=biniRo2gSgE
説〈TT〉和〈Knock Knock〉是Twice的「娃娃期」並不為過。
事實上兩支MV的故事就是設定她們cosplay童話故事的角色(而不是之前的電影角色),
在〈Knock Knock〉舞蹈的Ending,也可以看得出來她們其實扮演著布偶或洋娃娃之類實
際上並沒有生命的東西。
曾經看過一句話,說審美這事兒很弔詭,如果你長相是大眾情人款,代表你符合一大群人
各自不同審美觀中「最大交集的範圍」、抓住吸引人類的最基本元素;大眾情人也意味著
你的面貌將會很模糊、沒有辨識度,缺乏特有的「風味」,也就是沒個性。
TWICE的娃娃風格因為親和無害所以大受歡迎,且能很快累積大量人氣,但因為它「沒有
生命」、沒個性,所以也相對容易好模仿跟複製,當更年輕、更軟萌、更可愛的新女團出
道TWICE也很容易被取代。
因此,雖然TWICE成員雖然個個有本錢做到當前沒有其他女團能敵的可愛,JYPE卻沒有繼
續這條康莊大道,相反地,他們做出令所有人都跌破眼鏡的「大反轉」選擇。
如果可愛有一百種方式,JYPE試圖挖掘出專屬TWICE、只有TWICE才能呈現的,獨一無二的
可愛。
(待續)
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.160.88.114
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TWICE/M.1544286490.A.CF2.html
※ 編輯: littlepin03 (1.160.88.114), 12/09/2018 00:28:58
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感謝大家提醒,已改~
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真的,vlive跟綜藝節目都很奔放,所以連舞台演出都放飛之後,讓我當下樂壞了,BTS的
反應完全呈現我內心的激動XD
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了解,我會再把原文也修改的,謝謝:)
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W大同感啊~~(我有get到你說的)
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的確是,之後想來寫一篇歌曲(特別是非主打)的分析,我覺得非主打其實在她們的風格
調整實驗中扮演了相當重要的角色
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