[新聞] 業績慘跌15％ 羅志祥代言台啤踢鐵板
廣告天王」羅志祥（小豬）向來無往不利，今年夏天代言台灣啤酒—經典口味竟失利。據
台灣菸酒表示，小豬的形象與商品的連結性不強，雖令人耳目一新，卻無法刺激銷量，經
典口味截至9月底為止，業績已較去年同期下滑15％，讓台灣菸酒的副總林讚峰不由得嘆
了口氣：「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人。」
羅志祥近兩年來代言不斷，從洗髮精、喉糖、洋芋片、各式飲品到機車、牛仔褲、手機等
，幾乎從頭到腳包辦，堪稱新生代最夯的「廣告天王」。他的粉絲忠誠度極高，樂於購買
其代言商品，業績長紅，成為各大廠商最愛；他光是今年新接的廣告就有八支，吸金估計
約七千萬元。
沒想到，今年夏天，台啤經典口味的廣告竟終結了小豬的「不敗傳說」，在這一波的啤酒
大戰裡輸得徹底。據台灣菸酒公司啤酒事業部副總經理林讚峰表示，當初本希望藉由羅志
祥的偶像魅力吸引年輕族群，但事與願違，「很多顧客反應這支廣告拍得太斯文了，不符
合啤酒的豪邁形象，看起來一點也不過癮。」
在廣告片中，小豬一身白色西裝，宛如貴公子般參加婚禮派對，他將啤酒倒在高腳杯裡細
細品嘗，就像喝著香檳般模樣陶醉，完全顛覆啤酒廣告「就是要豪飲」的既定印象。林讚
峰說：「這樣的改變確實讓人耳目一新啦！也吸引了年輕人的注意，可是他們不會選擇經
典口味的啤酒，年齡層有落差。」
因為小豬的形象與商品的連結性不強，讓這支廣告的效果徹底失敗，林讚峰解釋：「那些
中年歐吉桑就覺得不對味啦！他們還是喜歡伍佰、張惠妹（阿妹），對於羅志祥沒有共鳴
。」頓了頓，他又嘆口氣：「我們確實沒有很喜歡小豬這個代言人，這次真的選錯人了。
」
以今年六月到九月的這一波夏季啤酒大戰來說，台啤經典口味的銷量已較去年同期下滑了
十五％，可說是業績慘烈。不過，台啤並未把所有責任歸咎於小豬一人身上，包括廣告腳
本設定、行銷策略安排以及商品通路鋪貨率全部有待檢討。
綜觀過去到現在，林讚峰認為，台啤最成功的代言人非伍佰、阿妹莫屬。其中阿妹自三年
前代言金牌系列以來，每年維持十％成長率，而且截至目前為止整體市占率已達二十三％
，可說是成功地攻占了女性消費市場。
至於伍佰則是早就和台啤畫上等號，林讚峰說：「沒有人可以比得上他啦！只要一說到台
啤代言人，大家第一個還是想到他。」據了解，台灣菸酒今年還要邀請伍佰擔任「玉山高
梁」代言人，新廣告預計十月底登場，主攻冬季酒類市場。
對於台灣菸酒直言小豬代言失利，身為當事人的小豬有些錯愕，他臉色一沉：「沒有人跟
我說過這件事耶！大家看了這支廣告都讚不絕口啊！都覺得拍得很有質感，廣告公司也說
廠商很滿意，怎麼會這樣？」
據了解，小豬對於自己所有的代言評價非常在意，隨時都會透過工作人員關心商品銷售成
績，「售後服務」做得非常完善，所以大部分廣告都得以續約，代言期限不只一年。其經
紀人徐瓊霜說：「就像最近的ＳＹＭ三陽機車，廣告才播出一個月，全省訂單已經突破六
萬台，小豬一直很關心成績，聽到這個數字才安心。」
相較於過去代言非酒精類飲料，可以隨時鼓勵大家開懷暢飲，啤酒畢竟有消費年齡的限制
。擁有許多青少年粉絲的小豬說：「其實，我的歌迷年齡層很廣，成年人很多，適時適量
的喝酒也不是件壞事啊！」至於未成年粉絲，小豬也不擔心，因為他的粉絲都是乖小孩，
不會做不該做的事。
至於外界反應小豬的台啤廣告拍得太斯文，不符合啤酒的豪邁形象，他則坦言：「當初這
個構想是我提出來的，因為我覺得可以賦予啤酒新的印象，誰說啤酒一定要大口大口地喝
？既然是經典口味，也可以慢慢品嘗啊。」只是這個當時大家都贊同的建議，最後卻成為
代言失利的主因，只能說消費者的口味令人難以捉摸。
飲酒過量，有礙健康
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