[閒聊] Perfume與廣告的關係(一）

看板Perfume_desu作者gfc (Perfume中毒中)時間13年前 (2012/04/26 08:45)推噓2(2推 0噓 1→)

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這篇是想要整理一下Perfume與廣告的關係，希望大家能補足本文不足的部分。（本文大部分是參考日本網友而來，並不是本人的創見，敬請注意。） Perfume的CM曲可以參照 http://www11.atwiki.jp/psps/pages/516.html http://ja.wikipedia.org/wiki/Perfume タイアップ的部分邀請知名人士來為商品宣傳是廣告的基本戰術，我們不用特別留意都能輕易發現各種名人代言的廣告。去街上隨便抓個路人也能回答你找個名人來拍個很炫很有趣的廣告是最有用的宣傳方式。那Perfume與廣告的關係又有什麼地方特別值得提出來說的呢？ Perfume是個與過去出現過的偶像團體在本質上有不少差異性的團體。這個特質也反映在她們與廣告的關係上，可以說Perfume跟廣告是不可分割的，要談到Perfume就不能不提到廣告，Perfume與廣告的關係就是如此密切。 Perfume是依靠廣告翻身成為知名團體。 Perfume是在2000年結成，2005年正式出道，不過直到2007年才因為AC JAPAN （舊稱：公共広告機構）的廣告才開始受到大眾注目，從一個乏人問津的團體成為第二個踏上東京巨蛋，獲得文化廳推薦的表演團體，更因此有邁向世界的可能性。這段經歷想必有在注意Perfume發展過程的人都會知道，不知道的話就太不應該了，趕快回去惡補一下！ Perfume的走紅可以說是個頗為特別的例子，在「ポリリズム」出現前， Perfume是個只有少部分關注秋葉原系或電子音樂的聽眾才會知道的團體。 Perfume後來是受到音樂、演藝相關的業界人士支持，獲得NHK破格任用擔任全國性廣告的演出才一舉成名。沒有這個廣告就沒有現在的Perfume， Perfume與廣告難解的因緣也就此開始。這個廣告為什麼能引起廣大的迴響，已經有很多人討論過。不過本篇的主題是廣告與Perfume的關係，所以重點不在這個廣告的本身，而是這個廣告帶來的影響。個人覺得這個廣告的意義大概有三點。 ●缺乏有力行銷資源的Perfume藉由這個廣告獲得普遍性的知名度。 ●Perfume的視覺設計受到注意。 ●這個廣告顯露出中田ヤスタカ與廣告訴求具有高度的搭配能力與彈性。廣告可以說是徹底的改變了Perfume的命運，在不斷的嘗試搭配下廣告在Perfume日後的發展中佔了非常重要的主導地位。在第一張專輯「GAME」當中，比較重要的tie up曲只有兩首，第二張專輯「⊿」只有一首，但是到了第三張專輯「JPN」的時候，就有9首歌是tie up曲，而剩下的新歌中「My Color」是以智慧型手機為發想的曲子，「心のスポーツ」也被あ～ちゃん說很適合拿來當唇膏的廣告。個人覺得中田ヤスタカ最棒之處不是他的曲，而是他的詞。他不但可以把戀愛的心情描寫的十分貼切，而且還能配合商品的概念。當視聽者在注意歌詞的同時也就是在傳達商品的形象，這個特色我想也是廣告主喜愛的重要原因吧。中田先生的曲其實並不會特別吸引我，但是要是講到詞曲與主題的搭配，我覺得他真的是日本最適合進行這種表現的作詞者之一。 -- Perfumeの掟あ～ちゃん：黒髪／美白／前向き／夢追い人／アイドルのっち：信じること／信じ合うこと／信じた道を進むことかしゆか：どんな状況もプラスに変える／楽しむ気持ち／妥協しない心 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.135.223.202 ※ 編輯: gfc 來自: 210.242.49.19 (04/26 10:17)