[新聞] 男の色気、イケメン４人競演 資生堂「 …
10月4日13時53分配信 産経新聞
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20091004-00000531-san-ent
【ＣＭのツボ】
資生堂の男性用整髪剤「ウーノ フォグバー」のＣＭが好評だ。大作映画や大河ドラマ
でもちょっとあり得そうもない今をときめく妻夫木聡、小栗旬、瑛太、三浦春馬の人気
若手俳優４人の共演が実現。画面から“男の色気”をムンムンと放っている。
■等身大のスター
ＣＭは、ビートルズ風の４人がロンドンを旅する内容。４人の起用について資生堂は「
今の若い男性は友人関係をとても大切にする。（４人は）あこがれの存在であるととも
に、親近感を抱かせ、友人にもみえる」と話す。
“等身大のスター”たちは、ロンドンでの撮影でも、プライベートの旅行のように仲
良く楽しんだという。
フォグバーは、霧状の液体を吹きつけるスプレータイプの整髪料で、つけた後も髪が固
まらず、手ぐしなどで自由に髪形を変えられるのが特徴。現在主流のワックスや、従来
型のヘアスプレーとは全く違う整髪料だ。
資生堂では、整髪料のトレンドが、１９８０年代は「リキッド（液体）」、「９０年代
がムース（泡）」、２０００年代に「ワックス（糊）」と、１０年周期で変わってきた
ことに着目。「フォグ（霧）」で２０１０年代の新しいトレンドを狙う。
ＣＭでも、最後に「さよならＷＡＸ」のテロップが、さりげなく挿入されている。新進
気鋭の若手俳優を起用したのも、新トレンドを強く印象づけるためだ。
■キムタクと一騎打ち
男性用整髪剤の市場は、資生堂と「ギャツビー」を擁するマンダムの２社がほぼ独占し
ている。現在の市場シェアは、マンダムの５０％に対し、資生堂は３０～４０％とされ
る。
資生堂はウーノを刷新した０５年ごろに、一時的にマンダムを抜きトップに立ったこと
があるが、ワックスタイプで後れをとり、すぐに奪い返された。
新しいコンセプトの商品で挑戦状をたたきつけた資生堂に対し、マンダムは「ワックス
主流は揺るがない」と自信満々。
ギャツビーの広告キャラクターは木村拓哉。いうまでもなく、言わずと知れた抜群の人
気を誇るビッグスターだ。ギャツビーのＣＭには平成１８年から起用されている。マン
ダムは「（木村さんは）老若男女問わず人気があり、かっこよさでは他を寄せつけない
」と、余裕の表情だ。
資生堂のフォグバーは、予想以上の滑り出しという。同社によると、発売後３週間の男
性用整髪剤市場のシェアは、４５％にまで跳ね上がった。
イケメン４人衆とキムタクのどちらに軍配が上がるのか。キャラクター対決の行方にも
目が離せない。
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