[新聞] 比照「星星」行銷 「16個夏天」辦特展
比照「星星」行銷 「16個夏天」辦特展
20140719 聯合報╱記者楊起鳳/台北報導
http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8813605-3487140.jpg
「16個夏天」跟上韓國腳步辦特展,為國內戲劇頭一遭。圖/TVBS提供
韓劇「來自星星的你」在亞洲各地造成收視熱潮,韓劇行銷功不可沒,「星」劇下檔,韓
國觀光公社在首爾東大門辦特展,吸引眾多粉絲欣賞,台灣電視劇如今也比照辦理,TVBS
新戲「16個夏天」首創在華山藝文特區推出「紀錄‧愛」電視劇特展,為台灣戲劇行銷再
下一城。
台灣戲劇過去慣以首映會、電視通告、簽名會、成立FB粉絲團、置入商品與景點等「傳統
」方式操作,反觀鄰近的韓國,戲劇行銷已進階到點線面的全方位作法,像是目前在首爾
東大門展出的「來自星星的你」特展,韓國觀光公社耗資25億韓圜的大手筆,將劇中實景
搬到現場,並融入最新3D互動攝影,湧入大批華人遊客入場參觀。
「16個夏天」也首度以此方式呈現並行銷電視劇,「紀錄‧愛」特展中除了有精彩劇照,
還有劇中男主角楊一展的復刻版房間、拍照互動區及衣櫃裡的「四角內褲」、書櫃上的「
A漫」、「金庸小說」,書桌上的「18銅人像」等蒐集不易辛苦商借來的劇中物品,平常
熱愛攝影的楊一展的作品也將在特展中首次曝光。目前正在高雄趕拍電影「大囍臨門」的
林心如獲知電視台主動成立特展,應允將向劇組個假,下周一將親臨現場參觀。
其實綜觀韓國戲劇行銷效益中,戲劇景點結合觀光,是最大的產值之一。早年「大長今」
的熱映,捧紅了濟州島,「冬季戀歌」中男女主角共遊的南怡島、滑雪度假村,讓地方小
鎮湧入大批觀光客。Rain和宋慧喬主演的「浪漫滿屋」更開啟了「創造景點」風潮,「來
自星星的你」特展是則將散落在幾處的拍攝場景,在觀光客必去的東大門做「主題式的佈
展」,都敏俊和千頌伊家的攝影棚佈景被原封不動地搬至此處,與電視劇的3D影像一起展
出,供遊客欣賞參觀。
為台劇行銷再創新出路,TVBS行銷公關部總監葉毓君說,在製作「16個夏天」前,就已經
規畫此展,動用電視台資源及最少金額投入,終於創造出台劇新行銷模式。她說:「我們
與星星展的不同是,星星展有商業行為;16夏展是免費的,希望觀眾走出電視機框框,到
實體展覽來感受戲劇的氛圍。搭上近幾年台灣興起的『看展風』與『展覽經濟』」。「16
個夏天」「紀錄‧愛」特展於7月19日至8月3日,於華山文創園區鍋爐室展出。
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