[新聞]台糖台鹽美容戰 王力宏對決林董
台糖台鹽美容戰 王力宏對決林董
台糖打明星牌 促銷新保養品 台鹽公益行銷 協助單親媽創業
[記者鄭育容／台北報導]
農曆年前，台糖、台鹽大打行銷戰，前者推新保養品斥資千萬，找歌手王力宏代言;
後者由董座林靖親自上陣，成立創業基金協助單親媽媽當頭家，主攻溫情牌。
台糖、台鹽兩公司力圖轉型，在產品行銷、品牌經營方面愈玩愈靈活。
仍是國營事業的台糖，打造全新保養品牌「卡莎特」，重金禮聘偶像王力宏代言，
希望打響新品名號，洗刷先前「詩丹雅蘭」叫好不叫座的成績。
國內美容市場一年百億元商機，台糖「詩丹雅蘭」因經銷權官司，目前暫停推廣，
台糖董事長余政憲主導畜殖事業部推出「卡莎特」，以胎盤素及膠原蛋白為主。
為扶植新品牌，台糖費心尋找代言人，一度考慮韓星Rain，
最後由「才華」及「外貌」兼具的王力宏勝出，事前保密工作到家，
本周四才將正式發表首支產品廣告，王力宏也會現身代言，新品上市第一年營業額
目標1億5千萬元。
台糖主打明星牌，台鹽則從過去的名人代言，改為公益行銷，上任甫滿月的董座林靖，
發揮法國行銷博士的頭銜，第一件促銷方案就是將年節禮盒結合慈善，部分銷貨收入
轉作單親媽媽創業基金，賣東西還兼顧品牌形象。
從彰化縣前副縣長轉戰台鹽，林靖以「希望禮盒」命名年節商品組，每銷售一盒就捐
100元籌措創業基金，林靖預估為期一個月的銷售期間可募得450萬元創業基金，
今年也訂為台鹽的公益行銷年。
台鹽保養品「綠迷雅」過去一年已經面臨通路混亂、營收下滑的問題，林靖說，
他有意再推新品牌，鎖定與「法國同步」的產品，新階段將創新品牌、並進行通路分級銷售制度。
售制度。
【2006-01-25/聯合報/B2版/焦點】
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 218.169.120.55
Leehom 近期熱門文章
5
17
PTT偶像團體區 即時熱門文章
