[分享] 徐佳瑩的理想人生盡在 STUDIO A

看板LALABA (徐佳瑩 - 拉拉)作者puzzler100 (傑米鹿)時間13年前 (2012/08/31 11:24)推噓1(1推 0噓 0→)

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圖文好讀版： http://musiccaptains.com/zh/2012/07/18/lala-studio-a/ 這篇文這張很特別，是在介紹拉拉走進蘋果專賣店去做宣傳的全新行銷手法，見解蠻特別的！裡面寫說當時還可以當場購買「理想人生數位音樂專輯 App」，店內的mac螢幕也全呈同步播放了拉拉的MV，何樂不為？為何唱片宣傳只能在唱片行呢？這種新方式還真的蠻好玩！提到數位音樂專輯 App，除了音檔、歌詞、影音、和照片等內容，除了歌手本身推薦和知名網站評測的推廣方式，你還會想到什麼？面對各類型 App 的競爭，數位音樂專輯 App 要持續引起消費者的興趣顯然會是一大挑戰。那關於音樂 App 的一切還能有什麼新花樣嗎？徐佳瑩的理想人生數位音樂專輯 App 和蘋果專賣店 STUDIO A 的結合為這樣的可能性提供了一個不錯的示範。「如果把 App 當作一個行銷歌手的概念經營，在目前每支音樂專輯 App 內容差異性有限的情況下，我們就希望在曝光方式上有所突破，透過每次發行 App 的機會接觸更多歌迷，來達到行銷的目的。」「正是這個想法促成了我們跟 STUDIO A 的合作。」亞神音樂數位部門的小 P 說。 STUDIO A 利用明亮寬敞的空間銷售著設計感十足的蘋果產品，讓「逛」 3 C 商品本身就讓人覺得是種享受，一種免費時尚，一種科技生活。把這樣的概念和氛圍再延伸利用，全台 44 間門市就搖身一變，成為了「徐佳瑩」和「理想人生數位音樂專輯 App」的新宣傳通路。徐佳瑩的新歌 MV 首先在全台門市的展示機上出現，接下來的每支主打 MV 都置放大約 3 週，借此宣傳 MV，也藉 MV 宣傳新作品。徐佳瑩理想人生數位音樂專輯 App 限量 10,000 份的酷卡則於 2012/06/19 在 STUDIO A 上架。只要掃描酷卡上的 QR CODE，就可獲得徐佳瑩限量珍藏專輯／MV 寫真桌布以及新歌「不怕慶祝 Live 版」影音；數位音樂專輯 App 緊接著展機露臉，讓來 STUDIO A 的消費者和歌迷可先試玩。徐佳瑩於 7/7 到 STUDIO A 阿波羅門市舉辦分享會，推廣自己的新專輯以及 App，也分享她平常如何使用 Apple 軟體創作音樂，與推薦自己最常使用的 App ；現場也教大家如何使用 Garageband 軟體來創作，讓歌迷們更瞭解創作歌手的另外一面；當天凡現場下載 App 的朋友還可獲得精美小禮物。這些概念並不新，很像簽唱會的移植，也類似現在經常在誠品及一些咖啡店會看到的活動，但不同的通路，不同的場地，就會創造出不同的形象和效果。在數位已成為聽眾接觸音樂的主要方式，直接跟販售數位產品的實體通路結合，是個值得嘗試的選擇。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.32.18.218