[新聞] 醉後決定愛上你 行銷台灣文創觀眾看得ꠠ…
楊丞琳、張孝全主演的偶像劇《醉後決定愛上你》紅遍兩岸三地，不僅主要演員的個人知
名度再創高峰，也捧紅劇中出現的街頭畫家白梓軒；而由台灣之光吳寶春師傅設計的霜淇
淋可頌、插畫作家薩比娜設計的潮T，更引發一波波搶購風潮。
除了這些明星商品外，該劇也趕上新興流行潮，結合科技業者推出超萌的免費《醉後決定
愛上你》APP與0.99美元的SPARK拍貼APP，隨著每一集劇情播出，點選人數直線攀升，上
周日在台視播出完結篇時，玩家已飆破10萬人，新加坡等外埠影迷也紛紛加入。
工作人員表示，今晚三立要播完結篇，新加坡本周也要播第8集，預估APP玩家人數將一舉
衝破15萬人次。
為台灣影視文化盡心力
不論是霜淇淋可頌或插畫潮T，都是該劇刻意植入的商品，並以量身打造的劇情包裝，透
過戲劇向觀眾行銷。
而將台灣獨有的偶像劇文化結合MIT微型文創產業，共同向國際行銷的幕後推出，就是夢
田文創副執行長蘇麗媚。
她表示，過去10多年，她眼見台灣戲劇王國在眼前崩壞，至今僅靠偶像劇勉強維持國際市
場，從每集2500美金的高價，暴跌至1集200美金還不一定能把版權賣到各國的現況，實在
感到不捨。
因此，去年結合華威國際創投成立夢田文創。她表示：「早在200 4年，我和蔡岳勳、紐
承澤等人眼看台灣影視文化在日劇、韓流夾擊下，僅存偶像劇與長壽本土劇，深深覺得必
須為台灣本土的文創產業做些什麼，但受限三立的運作模式，必須遺憾地放棄一些想做的
事，所以才成立夢田。」
觀眾變成消費者
就像台灣經濟靠中小企業支撐，文創產業也是靠微型個人或公司默默在做，但規模太小，
難以擴充產值，遑論形成文化影響力。
蘇麗媚表示，夢田的角色就是扮演原創人與創投基金，輔導並整合台灣的微型文創，以原
創故事育成並整合、形成跨界產業鏈。
根據文建會的定義，文創產業的範圍相當大，但蘇麗媚不打沒把握的仗，從自己擅長的影
視領域著手，由影視原創故事切入，以具有濃郁人文意涵的台灣巷弄文化為主題，把偶像
劇從娛樂角色提升為行銷台灣的載體，跨產業結合各領域的人才或獨立品牌，形成結構完
整而密實的台流文創文化，影響並入侵國際市場，繼而產生強大的競爭力。
號稱文創偶像劇《醉後決定愛上你》就是夢田的實驗作品。擅長都會浪漫愛情偶像劇的蘇
麗媚表示，所謂的「文創偶像劇」，是透過戲劇行銷許多有形、無形的台灣文創品牌。
如該劇的主視覺及片頭尾設計概念來自蕭青陽；劇情中也看得到當代藝術大師吳昊、雕塑
大師楊英風作品，以及魚蹦劇團成員表演。
每集戲播出時，則透過APP的推播功能，把一些資訊傳遞給觀眾，如劇中出現霜淇淋可頌
時，播出當天超商同時上架販售；薩比娜為該劇設計的圖案則授權東京衣著製作限量潮T
販售，觀眾看得到也買得到，讓文創產業賺到錢與未來。
新聞來源: 旺報 2011/08/20 | 記者廖慧娟
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