請你跟我這樣穿
偶像明星代言魅力不減
請你跟我這樣穿
2001～2002大勢記
記者陶福媛∕台北報導
儘管景氣不佳，砸下大把鈔票邀請偶像明星擔任服飾代言人，仍將是2002年的主流趨勢。
今年各家服飾廠商紛紛縮減廣告預算，但對砸錢邀請明星代言一事，仍是毫不手軟、樂此不疲。去年為服飾代言的眾多偶像明星當中，最有名的例子首推為Levi's代言的木村拓哉。只不過礙於合約，木村代言的廣告已在去年12月31日正式畫下句點，Levi's今年改以明星簽唱會的方式，邀請威威二人組、范瑋琪、川島茉樹代穿上Levi's服飾在公開活動現身，為Levi's代言。
年輕人 有樣學樣
年輕服飾品牌Esprit也不甘示弱，今年一口氣請了王力宏、林心如、吳彥祖、何潤東、李心潔、容祖兒六位偶像明星擔任服飾代言人。據悉，這組名單都經過 Esprit 老闆娘林青霞的同意核可，其中吳彥祖還是透過林青霞居中牽線，才順利簽下合約。
Esprit廣宣經理曹華庭指出，邀請知名偶像代言其實也有風險，一旦偶像發生緋聞、私生活不檢點，服飾的品牌形象也會跟著受損。不過Esprit有了老闆娘林青霞親自把關，這方面的風險倒是降低了不少。
以往，偶像明星為了維護高貴形象，只肯為精品名牌代言；不過現在，明星也逐漸「平民化」，開始願意為平價的休閒品牌代言。去年最受人矚目的例子，莫過於休閒服飾品牌Boleno和少女服飾Wanko，分別請到劉德華和劉嘉玲擔任代言人。
平價休閒品牌能請到天王天后級的明星代言，自然要拿出天價的價碼。據悉，劉德華是 Boleno 的合夥老闆之一，為自家的服飾品牌代言，當然是義不容辭代言的價碼好談；Wanko 能請到劉嘉玲代言，據傳酬勞達千萬港幣，因為劉嘉玲不但擔任廣告代言人，還親自擔任模特兒，光是拍商品目錄，就足足花了兩個星期。
大明星
帶動買氣
不過從銷售業績來看，兩家業者都覺得花的錢值得。一來兩位明星的知名度遍及亞洲地區，不管衣服賣到台灣、新加坡、中國或東南亞，都能適用，算盤怎麼打都划算；二來話題十足，有了大明星為品牌背書，自然很快就能帶動買氣。
Wanko 表示，今年仍將重金聘請劉嘉玲代言，不但如此，旗下另一支年輕品牌Veeko也將聘請某位影歌兩棲、亞洲知名的女星代言，目前考慮人選包括陳慧琳、鄭秀文、梁詠琪等。
今年日本巨星中山美穗為服飾品牌「23區」代言，也在日本引起話題。目前台灣的BIGI集團已引進「23區」這個品牌，專櫃已可看到中山美穗的大幅海報，只不過台灣BIGI集團為了這張海報，必須再額外付給中山美穗4千萬日幣的授權金。
姊妹花 展現活力
英國少女服飾Scottish House和Top Shop，似乎都偏好姊妹檔擔任代言人。才剛引進台灣的 Scot-tish House，邀請 ASOS姊妹檔擔任代言人，成功地將原本應是端莊古典的蘇格蘭格紋，賦予年輕、時髦的風貌。
另一個英國品牌Top Shop，也找了一對姊妹花擔任代言人，她們是造型專家黃薇的兩個女兒哈天惠和哈百容。這對姊妹花與A-SOS有不少有趣的相似之處，姊姊哈天惠比較沈穩，外型甜美；妹妹哈百容則比較外向活潑，外型很有個性，而且她目前還戴著牙套，這一點也和ASOS中的妹妹小S很相似。
Top Shops 品牌經理陳淑華指出，邀請姊妹檔擔任代言人有不少好處，一來兩人臉孔相似，但氣質大不相同，就算穿同一件衣服，展現出來的風格也不一樣。二來姊妹倆感情好，拍起照來也默契十足，不但不爭排名，還會彼此照顧，不會出現「貌合神離」的情況，這是一般模特兒達不到的境界。
【2002-01-09/民生報/A5版/流行最前線】
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