[新聞] 保守與創新的拉扯 電視正在進行一場攸關生死革命
http://udn.com/news/story/7482/1929001
保守與創新的拉扯 電視正在進行一場攸關生死革命
2016-08-30 18:57
60年前，世界出現電視機，打破了當時媒體生態；25年前，網際網路展開，這些年來陸續
影響每個人的生活，甚至影響到現今電視媒體的存續。基努李維在電影「駭客任務」裡一
直在尋找Keymaker，要在他手中找到那把對的籲匙，在數百扇門之中打開對的門，如同現
今電視圈正做各種嘗試，尋找對的路徑，但過程中常開錯門，不慎走到險地。
電視圈這兩年都在喊轉型，成立新媒體部門，投入大量資金，企圖和網路結合，求點閱率
、找回流失的觀眾群，去年號稱營收62億的三立電視台今年4月也投資數千萬至上億成本
做OTT，以「Vidol」為招牌和網友互動，不過短短幾個月，台內綜藝、戲劇陸續重播，甚
至提出大幅度裁員，抽絲剝繭追查，重播、裁員其實不是這波地震的原因，而是末端結果
。
其實，在三立之前，其他各電視台從去年到今年已分別經過不同階段的「瘦身裁員」，但
其他頻道這類的「換血」動作幅度不大，所以沒引起聚焦，三立這場地震，不少內部員工
都認為是公司投資的新媒體Vidol失利，只好從賺錢的綜藝、戲劇去「節流」，不過資深
業界知情人士表示，OTT投資僅數千至近億元，應不會動搖三立根基，出狀況的，是在其
他地方。
攤開來看，一個電視台主要收入分為三部分，一是來自系統台每年給的收視權利金，二是
廣告收益，三是製作綜藝、戲劇成品海外賣出的版權費；次要收入才是經營經紀公司、投
資新媒體收入等周邊副業。三立每年從系統台收益約7、8億，這部分是固定的，變化不大
，所以問題出在二、三項收入口。
大環境連年不景氣造成業界廣告收入大幅萎縮，據悉，電視台上半年的廣告量至少減少2
成以上，尤其是房地產廣告，因房市下滑，光是房屋仲介公司這兩年年來已倒成一片，建
商根本沒有多餘的費用挹注媒體，其他各行各業蕭條程度輕重不一。民視總經理王明玉說
，「當不景氣，廠商節省開支，不能從減少產能，當然先抽廣告費用，SARS、921和當年
的美國恐攻，台灣經過好幾次廣告量縮的低潮。」
不少聰明的廣告主則把預算拿來集中火力，轉往網路、手機載具廣告，著眼於新媒體分眾
市場，不再全面撒金，電視台的收入必然銳減。
三立綜藝、戲劇都以自製為主，賣出的海外版權是台內三大收入來源之一，過去國內各頻
道自製節目輸出大陸占了所有出口比例的4成，其餘才是賣到東南亞其他各國，但因5月起
綠色執政，和大陸方面的關係緊張，加上大陸娛樂興起，台灣大牌藝人都赴陸拍戲，陸製
節目已量充質純，對台劇需求下滑，本報記者25日剛參加第14屆中國國際影視節目展（北
京電視節），現場發現兩大風向：一、受到禁韓令風聲影響，北京展台幾乎見不到韓劇或
由南韓藝人演出的電視劇展出；二、是台灣這次超過21家電視台單位前往，卻不見往日聲
勢浩大的三立作品參與。
三大收入折其一、二，連日來的動作已不令人意外，而政治色彩偏綠的民視、八大因為過
去走保守風而影響沒這麼大，因為民視本來就不靠賣版權為主要收入，甚至多元發展周邊
副業商品。八大自製節目、戲劇比例不高，受創不深，但未來不景氣是必然的，廣告收益
還會持續下降，三立趁這波大動作中「換血」轉型，把人員重新編制、把重點轉向新媒體
，危機能否成為轉機，就看它未來「轉型」是否成功，吳宗憲樂觀看待：「三立這時應是
躍起前的深蹲，沒蹲下，如何起跳？但怎跳，可以看看未來3個月的發展。」
這場電視台群雄戰爭之中，若領頭的三立都已風雲變色，那其他收支打平，或邁入賠錢的
頻道，慘況更可想而知。
未來，網路的比例肯定會大過電視，各台都在減少新製節目，大量重播過去作品，對藝人
而言，舞台愈來愈小，吳宗憲甚至預言「電視在幾年後將不存在，觀眾面前只剩下電腦、
手機螢幕。」對電視台而言，保守派短程內未因投資失利而吃香，但長程而言，積極嘗試
找路的未必會輸，保守和求變，誰勝誰負這點沒有人說得準；最後對觀眾而言，面對電視
愈來愈多重播，愈來愈沒有吸引力，將會關掉電視，另外尋找寄託。
未來，是一道又一道的門，各電視都在找開鎖人，在找一條對的路。三立事件只是溫度計
，告訴外人，娛樂圈正在進行一場電視革命，誰能撐到最後，才是贏家。
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專欄引用基努李維的駭客任務，哈哈，駭客任務真的是紅透半邊天！
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