七夕 買星星代言的飾品贈佳人
【記者黃尹青／報導】
今年的七夕金飾市場，星光比往年多! 因為今年有較多的品牌，找演藝圈的明星
當代言人，希望藉著星星們的魅力，吸引消費者注意到自家商品。
各種商品流行找代言人，金飾界也不例外。年輕人原來也較容易認同偶像，因此
以年輕人為主要目標的情人節金飾，紛紛亮出代言人這張牌。依堤金飾請的是目
前正準備重新出發的蔡依林；佳儷金飾（KISS GOLD）邀得的代言人是梁靜茹；
真愛密碼的新代言人是侯湘婷。
蔡依林代言的依堤金飾，情人節推的是「晶燦金情」系列。此系列以對墜為主，
在水晶上結合純金的英文字，新鮮的結合方式，有新穎的裝飾效果。另有一款名
為「運轉風車」的鍊墜，則是以趣味取勝， 因為純金風車會轉動。
梁靜茹代言的 KISS GOLD 情人節金飾，和她有比較深刻的連結。因為梁靜茹的
英文名字是「FISH」，KISS GOLD 就以魚為這情人節金飾的主題，設計了各種可
愛的魚。而在隨商品附的目錄中， 還有梁靜茹畫的魚插圖。
真愛密碼原來的代言人請的是曾寶儀，當年因為商品定位及代言人請對了，成為
近兩年市場熱門金飾。今年該品牌換代言人做做看， 請的是歌手侯湘婷。
請代言人到底對金飾的銷售有無實質的幫助呢？真愛密碼請曾寶儀擔任代言人，
算是市場普遍認同的成功例子。但是業界坦承，這種成功的例子只能算少數。不
願透露姓名的業者指出，有時候消費者對代言人的愛惡兩極，對商品往往也會有
這樣的情緒。所以業者普遍認為，邀請代言人，漂亮不是最重要，可愛討巧往往
是重點。
金飾業者宋妮妮也指出，邀請代言人，在宣傳上較有著力點，而且對這些走銀樓
路線品牌金飾來說，也比較能讓零售業者覺得宣傳有氣勢。
【2002/07/31 民生報】
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