[新聞] 人気女優２人がウオッチＰＲ 美の真っ向勝負
http://www.business-i.jp/news/sou-page/news/200610150009a.nwc
人気女優２人がウオッチＰＲ 美の真っ向勝負
FujiSankei Business i. 2006/10/15
伊東美咲さん（２９）と篠原涼子さん（３３）というトレンディードラマの主役を演
じる人気女優２人が、女性用ウオッチの秋冬モデルの広告で真っ向激突する。セイコー
ウオッチは伊東さんを、シチズン時計は篠原さんを起用。それぞれ主力ブランドの「ル
キア」と「クロスシー」をアピールし、年末商戦で勝負をかける。
◇
■セイコー・伊東美咲さん 異色のネット限定ＣＭ
腕統計は、ボーナス需要とクリスマスのプレゼント向けで、１１～１２月が年間で最
も多く売れる時期。メーカー各社は例年、販促に力を入れているが、この秋冬はとくに
熱くなっている。
セイコーは、８人の若手写真家が「８人の伊東美咲」というコンセプトで、仕事に打
ち込む様子、パーティーを楽しむ様子など、働く女性の等身大の日常を８種類の広告で
表現する。
新たな試みは、原則としてテレビコマーシャルを放映しないこと。ルキア専用のウェ
ブサイトを立ち上げて、８種類それぞれの映像広告を順次配信する。
雑誌広告などに「つづきがあります」とアドレスを記載してサイトに誘導し、ネット
でしか見ることのできない希少性を持たせる作戦だ。テレビコマーシャルの放映は、首
都圏と関西圏以外に絞り込む。
石黒実広報宣伝部課長はこれについて、「ルキアがターゲットとする働く若い女性は
、ネットを検索しながら携帯メールを打ち、テレビを見るという生活習慣が根付いてい
るため」とし、メールやブログ（日記風ウェブサイト）など“口コミ”での評判を重視
する。
従来のようなテレビや電車の車内広告などを組み合わせた「メディアミックス」の広
告手法から、雑誌などの広告とネットの相乗効果を狙った「クロスメディア」という新
たな広告手法で商品展開していく。
■シチズン・篠原涼子さん ポスターで正攻法
一方、クロスシー発売１０周年のシチズン時計は、独自に行った働く若い女性の好感
度調査で、篠原さんが上位だったことから起用を決めた。岡部晶夫宣伝部長は「外見と
内面の魅力を兼ね備えた女性を体現しているのが篠原さん。コンセプトにぴったり」と
満足げだ。
キャッチコピーは「セクシー！ タノモシー！ クロスシー！」。雑誌、新聞や店頭
ポスター、電車内の広告などでアピールする。１０月に入って店頭などにポスターが登
場したが、おおむね好評だという。
この秋冬の女性用ウオッチのトレンドは、働く若い女性がビジネスで使えるベーシッ
クなデザインでありながら、ファッション性も高く電波やソーラーなど機能面でも優れ
ているのが特徴。ただ、評価は高いものの、海外製品に比べてブランド力が及ばないの
が国産勢の弱みだ。
腕時計の昨年の国内販売は約４５００万個。販売個数は減り続けているが、市場規模
は約５９００億円でほぼ横ばいで推移している。高額な輸入時計の販売が伸びているか
らだ。
両社は、“旬”の女優を起用した広告戦略を打ち出すことで、若い女性へのブランド
定着を狙う。（佐竹一秀）
--
兩家手表公司，用兩個當紅女演員，將在年底手表購買旺季(因為耶誕節)，大打廣告。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.71.73.122
ItohMisaki 近期熱門文章
PTT偶像團體區 即時熱門文章
