[新聞] 孔劉效應與Discovery Expedition

看板GongYoo (孔劉)作者NaaL (Skyline)時間7年前 (2017/03/18 10:30)推噓20(20推 0噓 24→)

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http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=421&aid=0002617500 2017.03.18 7:30 news 1 戶外服飾業界、「鬼怪」也感到吃驚的「明星PPL」 http://i.imgur.com/z3TDqmR.jpg

戶外休閒服飾品牌陸續起用在電視劇・電影演出、或是預定將演出的年輕演員與偶像明星為專屬模特兒。除了鞏固既存的中高年顧客群，為了網羅年輕世代的顧客群，以擴大Life style outdoor 品牌的領域、有強化年輕感性的趨勢。「Discovery Expedition」以在tvN電視劇「鬼怪」出演的孔劉為代言人，收孔劉廣大的效應所惠，業績異軍突起，也帶給戶外服飾業界影響。 ◇回春的戶外... 握著偶像的手「Zero（YOUNG）風潮」 18日、根據業界人士分析，國內主要的戶外品牌計畫拔擢20代年輕顧客喜歡的電視劇、電影主演演員以及人氣偶像明星為品牌代言人。業界關係者說「戶外品牌之前是以40代～50 代為主要客層，為了突破成長停滯，煞費苦心」以及「起用偶像明星為代言人、可將客層擴大到10代、同時也以滿足既存中年顧客想要變年輕的期待心理，進行如此的戰略」。 http://i.imgur.com/K8sNZxd.jpg

◇Discovery、在不景氣中一枝獨秀地成長...「電視劇PPL」再引注目 F＆F於2012年8月啟動的「Discovery Expedition」在過去一年景氣低迷的戶外服飾市場中，獨自異軍突起，收穫令人吃驚的業績。根據金融監督院、去年F＆F的營業額與營業利益為4390億韓圜、456億韓圜、跟前年相較，分別成長18.6％、與143.1％。如此令人驚異的實績來自做為主力的Discovery的急速成長。電視劇「鬼怪」的賣座以及孔劉・金高銀的劇中PPL効果、光是去年最後一季，就達到1000億韓圜以上的業績。雖然F＆F的金代表、在2012年7月「Discovery Expedition」取得國內代理權的公開記者會中發言「最近戶外品牌的廣告都是藝人的天下，我覺得這是不對的方向」以及「沒有突顯產品真正的優點，而只以明星來進行行銷、非常可惜」。接著並說「Discovery 在製作TV廣告時、將以不採用藝人・模特兒為方針」。但是那之後，Discovery的廣告不但以孔劉搭乘雪上摩托車奔馳，sky diving，snow walking，衝浪滑水，露營等等各項活動為 TV廣告，更是積極地在各層面活用代言人的形象，提昇品牌知名度。 Discovery Expedition的關係者說明、「金代表的發言並不是說不起用藝人為代言人」以及「未來也會繼續以孔劉為品牌唯一的代言人，以進行新世界的探險與挑戰，並與外國模特兒一起登場」。此外、在廣告界、孔劉被評價為是受到全年齡層喜愛的理想代言人。孔劉在今年１月的廣告代言人評判中得到第一名。現在，以約２０個以上的品牌代言人進行活動中。備註：花了一小時來翻譯這篇… 除了讚歎Yoo福神效應真的很厲害之外也覺得Yoo的表現打臉金代表原先的說法，從不採用藝人為代言人的方針到以Yoo為唯一代言人，合作了５年，並持續證明Yoo真的很有實力啊！令人敬佩~ ----- Sent from JPTT on my HTC_X9u. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.12.213.214 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/GongYoo/M.1489804237.A.2D6.html ※ 編輯: NaaL (101.12.213.214), 03/18/2017 10:38:07

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