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黃小柔賣潮T注重認同感 堅持建立品牌故事急不得
黃小柔自創潮牌「HOT HEART」，打造個性女生的完美行頭，網購市場熱銷，進軍實體店
面販售，今年可望往中南部市場拓展。黃小柔堅持品牌故事，不因受歡迎而量產，9月將
推出跨商品的聯名合作，11月品牌滿2週年之際，也有重大突破。
講究衣料質感 成T-SHIRT達人
黃小柔愛穿T-SHIRT到了挑剔龜毛的地步，對於衣料質感相當講究的她，在05、06年就有
自創品牌的想法，也常常跟朋友分享，後來友人跟她說：「先做再說，別想太多！」才讓
黃小柔從08年4月開始計畫，11月正式創立品牌「HOT HEART」。黃小柔表示名字是在泰國
旅遊的時候想的，她看到泰國人樂觀熱情的生活態度，「HOT HEART」於是在她心中油然
而生。
藝人創業往往不被看好，主要原因可能是工作不能兼顧、或者本身專業度，黃小柔決定創
業後，也曾被乾媽藍心湄罵：「瘋了嗎？成衣市場是個深淵！」從一開始的2人小組，黃
小柔必須親自與廠商接洽，完全沒經驗的她，也默默承受廠商的戲謔「藝人都是隨便做做
」，到後來的4人工作室，目前品牌都交由夥伴設計。
相當信任夥伴的黃小柔坦言，其實合作之初，大家也曾有過爭執，才明白「經營原來不是
那麼簡單」，也因為摩擦，讓彼此的心更團結強壯，默契也越來越好！
認同感最重要 堅持品牌故事
「HOT HEART」每季都推出5、6款新品，黃小柔笑說團隊超High！堅持週末不工作，每推
新款就會慶功。超有個性的黃小柔，認為設計不分季節，所以從不折扣，賣不完寧願送朋
友，後來聽從友人建議，才有一年一度的品牌折扣日。現在送禮，黃小柔也都選擇送自己
家的T-SHIRT，既有意義也是最大的心意！
黃小柔曾經設計過一款削肩洋裝，當時只是覺得自己太胖，想遮身材而設計，並不看好商
品市場性，沒想到推出卻意外大賣！但堅持品牌都有故事的黃小柔，每款商品的尺寸都僅
30~50件，賣完即絕版，不因市場需求而量產，她笑說創業就像電玩破關，需要慢慢來。
曾經有一次，黃小柔在西門的店裡，得知一位身高近190公分的俄國光頭男買了她的衣服
，讓她產生好奇，滿手刺青的俄國背包客表示，他到世界各地蒐集For Rocker的東西，「
看了電視介紹，覺得HOT HEART很酷，特地前來購買」。黃小柔笑說對方散發濃濃Rocker
的魅力，直到現在都難以忘記！
目標逐步實現 創造更多可能
黃小柔一開始選擇網路行銷，漸漸引起迴響後，再用寄店的方式實體販售，繼師大商圈、
西門町後，5月底將在東區再拓展新店，未來新竹、嘉義、高雄也會陸續有實體店面。黃
小柔表示不自己開店的原因，是「不做沒有把握的事」，距離真正開店的目標時間還有1
年半。
黃小柔對於品牌建立，有很妙的比喻，她形容「就像是小朋友一樣，國小讓他自然發展，
長大一點再逐施壓力，以免扼殺未來的可能性！」目前9月份將有跨商品聯名活動，但商
品內容暫時保密，黃小柔語帶玄機的說：「到時候就知道了！」而11月是「HOT HEART」
滿2周年，也會有重大改革，不再限定是T-SHIRT商品，她笑說：「做久了，把握、野心都
變大了！」
新聞來源：NOWnews 2009/05/13
http://news.msn.com.tw/news1279881.aspx
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