鬥魚原聲帶發燒 F.I.R跟著狂銷

看板FIR作者ILoveKiki時間20年前 (2004/11/25 11:38)推噓0(0推 0噓 0→)

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鬥魚原聲帶發燒 F.I.R跟著狂銷記者吳啟綜／報導今年電視金鐘獎首次設置「年度電視節目行銷獎」，昨天本報介紹入圍的台視「心動列車」外，今天將陸續介紹八大「鬥魚」、三立「台灣龍捲風」、「海豚灣戀人」、公視「張愛玲傳奇」等四個入圍節目，看電視台如何透過行銷手法，創造節目最高的利潤。八大企劃行銷副理蔡妃喬說，「鬥魚」一開始就穩定掌握偶像劇收視族群10歲至14歲，透過跨媒體的密集行銷宣傳後，「鬥魚」收視率由首播1.58急速爬升至2.49，一個月的播出期內，創下攀升1.5倍的漲幅紀錄，為電視偶像劇漲幅最高。在周邊產品行銷方面，寫真書及原著小說，單月就創下海外5萬本銷售量；量身訂做的原聲帶在「鬥魚」一個月的播映期內，海內外共銷售近20萬張。值得一提的是，由新團體「F.I.R飛兒樂團」演唱的主題曲「lydia」，在KTV點播率超高，進而發行個人專輯狂賣 30萬張。公視企劃徐家敏說，「張愛玲傳奇」不僅受到文化界人士高度矚目，也掀起一般觀眾探討張愛玲的熱潮，呈現節目播映、書籍、視聽產品、周邊相關產品（如唱片、贈品、海報、專屬貨架）、視覺（如手機下載影音）、聽覺、活動(文學座談、國際書展)等等多元化的衍生空間，使後續的視聽產品銷售，遠遠超越原先設定的銷售量。像DVD產品銷售方面，光是家用版共計銷售超過1萬套、約新台幣1千1百多萬元。此外，公視為招募「公視之友」特別企劃「張愛玲傳奇」鵝毛筆贈品，精美的設計創意，也榮獲 2004年New York Festivals之Trade Promotion獎項入圍。【記者趙大智／報導】三立行銷策略頗為成功，行銷公關部副總張正芬表示，無論是「台灣龍捲風」或「海豚灣戀人」，都有完整規劃，像是「海豚灣戀人」結尾的Sky world演唱會，其實是貨真價實的售票演唱會，置入劇中成為重頭戲；而附屬的明星周邊商品，裡頭的達達海豚和水晶球，因為是男女主角定情物，在當年情人節賣到缺貨。「海豚灣戀人」因到澎湖吉貝取景，還因此帶動觀光熱潮，劇中的船屋更成為觀光客拍照景點，就像韓劇「冬季戀歌」讓韓國江原道成為韓迷朝聖之地一樣。其實，不只戲劇行銷成功，三立執行副總蘇麗媚還捧紅一堆新人，像許紹洋、張韶涵、霍建華、林韋君、5566、王心凌和立威廉等，這些偶像鬧緋聞功力一流，上報率極高，從另一角度來看，也是行銷策略發威。【2004/11/25 民生報】＠ http://udn.com -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.119.27.26