[新聞] 微電影企劃心法
（2012年5月號433期動腦雜誌）Lativ如何規劃品牌故事？爽健美茶的《秘密》為什麼分
集播出，和行銷策略有關嗎？品牌用微電影能達到甚麼效果？Nike的廣告「活得精彩」算
是微電影嗎？
（Brain.com 2012年5月號433期動腦雜誌）一個都市女孩到偏遠地區的國小當代課老師，
當她回到原來的小公寓時，卻懷念起和小朋友相處的點點滴滴。小朋友們很天真可愛，老
師教他們畫畫，也一起放風箏、打球、彈烏克麗麗。在她離開的那天，一群小朋友躲在樹
後面偷看，眼神裡期盼老師能留下來。
這是台灣網路服飾品牌Lativ，為了傳遞「簡單、單純」的品牌精神，在2012年3月底上傳
到YouTube的微電影《代課老師》，全長7分鐘一次播出，一個月已經累積超過20萬人觀看
。
2009年初，台灣開始出現「微電影」，但沉寂了一段時間，直到2011年10月「Yahoo！奇
摩名人娛樂」推出微電影平台，才讓上網搜尋「微電影」的人次逐漸增加，而真正讓微電
影爆紅的，是2012年1月的蕭亞軒《一百分的吻》，現在「微電影」已經成為大家共用的
關鍵字。
過去微電影大部分是音樂錄影帶或電影宣傳片，但是今年開始，愈來愈多非娛樂產業的品
牌搭上微電影熱潮，做為和消費者溝通的行銷工具。
原文網址: 動腦新聞 (完整報導點選網址連結)
http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=16993#ixzz1tX0cmfDt
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