把選片權還給市場
2003年09月02日14:54 解放日報
影市暑期檔已落幕。今年暑期檔有一個鮮明的特點:大片公映數量刷新歷年紀錄,票
房收入卻比去年縮水1、2成。市場有了增量,收入為何不增反減?記者對此進行了採
訪。
滬上雖有4條院線,放電影仍是排排坐、吃果果,未能形成院線競爭,使局部繁榮成
為全線平淡。據本市最大院線聯和統計,暑期兩個月中,僅中影引進大片公映就達6、
7部之多,幾乎每10天就有一部新片上市,還有一批國產新片不斷應市。面對較之往
年多一倍的片目,市場在操作時卻沒有採用院線制各放各片的方式,讓觀眾自主選片;
仍是一部上,一部下,不分院線大家放。片子較以往多了,放映週期卻短了,有的影
片未能形成放映規模就落檔了。生意沒有做透,票收當然難以相應增長。
市場人士反映,上影新片《紫蝴蝶》與香港新片《雙雄》是兩部不同特點的影片:
《紫》片的賣點是最新的戛納入圍片,國際影星章子怡主演;《雙》片的賣點是兩大
港星黎明、鄭伊健主演,是一部"無間道"式的商業片,顯然這兩部影片的觀眾層是不
同的。但這兩部影片未能安排在兩家院線同步放映,以贏得各自的票房;而是以壓縮
放映週期來排映,結果《紫》片的票收不足百萬,《雙》片的票收則剛過百萬。假如
兩部影片讓兩條院線分別放映,形成兩個不同的市場,吸引不同的觀眾,票收估計不
會低於百萬,還可能大大超過。《雙》片在市場份額少於上海的京城,票收卻大大多
於滬上,道理即在於此。
有位不願透露姓名的影院人士說,目前影市仍是供大於求。只有把影片的市場空間壓
縮,搞成獨家或幾家院線放映,製造局部的供不應求,才能形成局部繁榮。現在卻是
好容易有了幾部大片,大家一哄而上,結果反而全線平淡。在海外屢屢刷新票房紀錄
的《黑客帝國2》和《海底總動員》,在滬上的票收分別僅有700萬元和660萬元,與
往年暑期檔上千萬的大片票收尚有不小距離。
目前,永華、影城等5、6家多廳影院的票收占了全市票收的一半以上。可是,記者這
幾天前往這些影院看片,發現放映廳多達9個的影城,只有4部影片可供放映。影院的
上座率一般僅為20%~30%,這些能贏得票收的影院嚴重吃不飽,市場能量嚴重空置。
從市場運作看,一些並不出挑的影片在這幾家影院公映,常常比全市各影院同時放映
的票收高得多。如永華放映《生活秀》《尋槍》等影片,獲得了這些影片滬上的近一
半票收。因此,市場人士建議,為了做大做強滬上影市,在排片和放映上可向這幾家
強勢影院傾斜。除了《英雄》等個別超大片可不分院線一起放映外,應儘量給這幾家
影院多些獨家或幾家放映的影片,以產生影市的馬太效應。
本報記者李光一
http://ent.sina.com.cn/2003-09-02/1454194999.html
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未~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~悔
║ 飛向天上 蒼天不見諒 懲罰我此生 細數心裡情 沒法數清 ║
║ 飛向海上 滄海心也蕩 仍舊與海風 留連在天涯 未悔用情 ║
║ 曾笑過也傷心 唯有怨天怨命 微雨散冷風吹 相愛可共永 ║
用~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~情
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