晉江鞋業的造牌運動

看板Ekin (鄭伊健)作者yilingkoo.時間22年前 (2003/07/05 01:50)推噓0(0推 0噓 0→)

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江蘇音符時尚頻道 2008年奧運會主辦權花落北京，點燃了13億中國人民心頭上的奧運聖火，也極大地激發了晉江鞋業挺進奧運的熱情。打開央視五套，不時可以看到許多人氣正旺的明星穿著晉江運動鞋，不時說著"我選擇，我喜歡"、"運動美時美克"、"非一般的感覺"、" 運動就要酷到底"、"別克新一代，運動更精彩"等充青春活力的語句。　　一時間，晉江運動鞋聞名中華。孔令輝（安踏）、謝霆鋒（特步）、蔡振華（喜德龍）、伏明霞（美克）、鄭伊健（名樂）、吳奇隆（德爾惠）、王勵勤（恩東）、陳小春（鴻星爾克）、劉德華（貴人鳥）、李亞鵬（康踏）等體育明星和影視明星齊聚在晉江運動鞋的名號下做代言人，使晉江鞋業品牌脫穎而出，成為時下響噹噹的名牌。　　 90年代以來，晉江鞋業無論從研發技術、款式、質量都處在國內一流。一個調查報告的發表，無疑對晉江運動鞋製造商是一記猛醒：通過對20個城市的品牌擁有排名表看，耐克、阿迪達斯、李甯和雙星四大品牌近幾年一直處於領導地位。四大品牌市場佔有率達60%以上，剩餘不到40%的份額則由上百家品牌瓜分。品牌的魅力以及帶來的市場奇跡，對安踏集團來說，不僅使"安踏"成為中國運動鞋第一塊榮獲"中國馳名商標"的品牌，也掀起一波接一波的晉江運動鞋的造牌運動。　　 1999年,經過審慎的考慮,安踏的品牌創建決定沿襲體育運動品牌屢試不爽的形象代言人為突破口,利用消費者對運動明星的喜好,從而創造出像運動迷那般忠誠的顧客。年輕的、充滿朝氣和活力的世界冠軍孔令輝成為安踏運動鞋的形象代言人。隨著孔令輝一句"我選擇，我喜歡"從央視五套黃金廣告時間的播出,不僅使孔令輝健康、優秀的形象，贏得了不同階層消費者的好感，也使安踏運動鞋的親和力、影響力和品牌的知名度得到空前的提升。短短一兩年，安踏從一個不知名的品牌一下子竄躍到中國運動鞋的第一品牌,市場佔有率達到13.4%。　　安踏的成功，驗證了世界著名的品牌專家LarryLight說過的一句話:"惟一擁有市場的途徑是擁有市場優勢的品牌"。安踏的成功帶動了晉江鞋業的品牌革命，掀起了一場狂飆般的造牌運動。　　榜樣的力量是無窮的，安踏的成功引來了其他企業的效仿。從2000年至2001年兩年間，除安踏外，先後有別克、特步、國輝、CBA、喜德龍、愛樂、恩東、愛奇、貴人鳥等 30多個晉江鞋業品牌，在央視一套和五套不斷亮相。據統計，其間晉江鞋廣告在央視的播出費總量每年超過兩億元人民幣。各種運動鞋的形象代言人則是星光燦爛、輝耀九州。當安踏請了孔令輝後，金萊克立馬邀請王楠加盟，而喜德龍則乾脆請蔡振華出山，別克則斥資500萬邀請包括李永波在內的中國羽毛球隊員為形象代言人。這些運動明星身上凝聚了活力、聲望、高超的競技水平和令人振奮的體育精神，無疑也極大地提高了晉江運動鞋的知名度，拉近了晉江運動鞋品牌和消費者的距離，使晉江運動鞋成為消費者的最愛，一舉獲得國內市場佔有率、競爭力、影響力三項第一。　　晉江鞋業造牌的成功，不啻是晉江運動鞋的第二次創業。這次創業，集中展示了晉江鞋都的實力和風采，提升了晉江作為中國最重要的運動鞋生產基地的地位，奠定了一些品牌走向名牌的基礎。 ( 2003-7-4 ) http://fashion.jsinfo.net/showgonggao.asp?id=1207 -- ◢████／ ◢／ ◢ ／緯來綜合台 █████◤ ◢ █ ／ █████◤ ◢ █／／ █████ ◢ █／／周六、周日 █████◤ █／█／█ █████◤ 下午兩點 ◢ █／／ █████◤ ◢ █／／ █████◤ █◤ █████◤ 羅嘉良飾演關天濤 -- ▌ ▁▌ ▌▁ ▌|情報員標號: 61-223-200-30.HINET-IP.hinet.net |局中| ◤ ▌ ▌ ▌▃ ▌|隸屬☆單位: 中央情報局 (bbs.e-cia.net) |邑情| ◣