[新聞] 陳冠希聊互聯網購物

看板Edison (陳冠希)作者 (台北56)時間10年前 (2014/06/03 22:17), 編輯推噓0(000)
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http://digital.sina.com.hk/news/-7-1519591/1.html 新浪香港 2014-05-20 08:44 新浪科技 崔西   導語:這是一次跨界採訪,因為陳冠希創辦的潮牌CLOT首次通過內地電商渠道銷售。 陳冠希說如果只是把他看作是藝人,就太低估他了。翻看CLOT發展現狀,會發現陳冠希有 一套他自己的經營方式。   四月的上海,鉅鹿路832號JUICE店,陳冠希身著一件印有“他×的”標語的T恤現身 ,並臨時充當起熱狗鋪老闆,前來捧場的各路潮人、吃貨及玩咖們一時歡呼聲爆棚。不一 會兒,三十位粉絲全部拿到陳老闆的秘製熱狗。隨後陳冠希揮手致謝,進入店中。   院內繼續熱狗趴,熱狗可樂不間斷供應。   JUICE是陳冠希創立的潮牌CLOT在上海的分店,兩小時的“熱狗”活動不僅僅只是一 場粉絲見面會,更重要的是向各路潮人宣傳CLOT旗下的支線品牌CLOTtee(T恤),活動創意 靈感則來自於CLOTtee最新推出的“請你吃熱狗”標語Tee。   CLOTtee跟以往有些不一樣,因為這是陳冠希的CLOT品牌首次嘗試通過與國內潮流消 費平台“YOHO!有貨”合作,打開內地電商市場。   生意經   伴隨70、80後成長的一批明星,大部分都涉足商界,比如投資房地產開餐館等等。以 自己獨立風格做品牌的,陳冠希是為數不多的一個。不羈、反叛、追求個性及創意,陳冠 希本身就是一個標籤,他和高中同學兼好友潘世亨(Kevin Poon)2004年創辦的品牌CLOT從 一開始就定下“中國第一潮牌”格調。   發展將近10年的CLOT生意已經越做越大,不僅擁有潮牌CLOT,還在上海、香港、台灣 及馬來西亞開設6家JUICE店,同時還有自己的公關公司和演藝經紀公司,已經從一個品牌 變成集團。據媒體報導,CLOT集團在幾年前年收入已經達到2000萬元。   媒體曾經披露這樣一個細節:當陳冠希和潘世亨開始創業時,潘世亨的父親埋怨他, 你念了那麼多年書,怎麼去賣T恤,去銀行工作或者做律師不是更好。陳冠希的父親意見 更多,他說你應該用這些錢去買個房子,不要開店,因為一定會失敗。   通常更多藝人會考慮簡單的賺錢方式,新浪科技問道,“你會不會覺得自己和其他藝 人不一樣?”   陳冠希說,“我沒有想過我有沒有不一樣,我知道我不一樣就行了。做品牌不如拍個 劇走個秀賺的多,這是他們的想法,如果你說那個人是周杰倫那當然。很多藝人不去做生 意,因為他們賺不到,而我的團隊這10年做的很棒。”   事實上陳冠希低調回歸已有很長一段時間,之所以沒有做很多演藝圈的工作,原因就 在於CLOT發展很好。   CLOT除了幫陳冠希賺錢,還給他帶來愛情:90後女友洪文安曾經是台灣JUICY店員, 2012年戀情曝光後雙方大方公開交往,洪文安陪陳冠希打理潮牌事業並且兼任模特兒。在 各種採訪中陳冠希都不會顧及經紀人眼色,主動提及女友數次,可見這段感情的甜蜜。   除了陪女友,陳冠希還出演微劇《探靈檔案》,還要做錄音以及其他的生意,這麼多 工作讓陳冠希感嘆“很忙”,但在如此忙碌情況下,對於與國內潮流電商網站YOHO!做的 聯合品牌CLOTtee,陳冠希還是親力親為,盡最大努力為品牌造勢宣傳,因為這是CLOT發 展的一個重要方向。   保守派   到目前為止,陳冠希對CLOT品牌的一個重要策略就是不分銷,所以到現在為止,只有 在亞洲開設的6家分店,以及在香港JUICE官網及YOHO!有貨上可以購買到CLOT的服飾。   “不是別人不要,是我們不給。”陳冠希說。他希望能夠在品牌上塑造一個Family的 感覺,在店面裡通過裝修,味道能夠感受出品牌的氣質和格調。“我有時候也會在網上買 衣服,但是還更在意感受,比如衣服的面料等等。”   在生活中很潮的陳冠希,在互聯網及新媒體上並不算是潮人,他的手機只有十幾個 APP,社交軟件只用Instagram、SHOW和微博。   “5-7年前我看很多網站,現在只看3、4個而已,比如運動類的ESPN、新聞類的 BBCNEWS以及一些科技類的網站,我很久不看時尚內容了。我知道有人手機上有100多個 APP,其實就之用5個,我不會去很多地方找資料,只去我相信的地方。”陳冠希說。   位於香港的CLOT有兩間獨立辦公室,一間是陳冠希一間是潘世亨,從分工來說,陳冠 希相當於創意總監,多數圖案及創意設計由他完成;而潘世亨則更向執行總監,落地執行 及新趨勢研究都會落在他身上。   陳冠希對自己的角色定位是創意領導者,所以“不應該那麼想賺錢的事情”。他有很 多朋友在做很特別的網站,有很多商業想法,但陳冠希找不到和他們合作的方式,“所以 我只和他們做朋友而已,說真的我在這方面輸給他們很多。   “如果沒有那種心態去研究,就像之前說的演戲錄音做生意還有女朋友,這已經是5 個工作了,生意上的事情就交給我的合作夥伴Kevin Poon,他對電商、流動這些比較感興 趣。 ”陳冠希說道 在香港這個只有1095平方公里但是高密度的城市,便利店商圈密集程度幾乎是出門就是 ,服裝品牌也常常打折,數碼產品更是非常便宜,再加上香港人力資本比較貴,物流配送 成本都比較高,所以並沒有太多本土電商,港人也很少在境內網購。   雖然JUICE官網提供香港境內購買服務,但沒有占到特別大的銷售比重,更多還是來 自JUICE門店。“我們既是生產方又是零售,所以中間的利潤很大,這個生意雖然沒有內 地那麼大,但是對我們來說已經不錯。”陳冠希說。店中。   院內繼續熱狗趴,熱狗可樂不間斷供應。JUICE是陳冠希創立的潮牌CLOT在上海的分 店,門店。“我們既是生產方又是零售,所以中間的利潤很大,這個生意雖然沒有內地那 麼大,但是對我們來說已經不錯。”陳冠希說。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.230.82.180 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/Edison/M.1401805036.A.108.html
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