■陳曉東 蔡依林飲爆解渴戰
**陳曉東 蔡依林飲爆解渴戰**
*聯合新聞網：記者 林佳宏／報導
夏天的腳步近了，陳曉東和蔡依林代言舒跑運動飲料，為今年偶像市場的飲料大戰鳴槍起
跑，也讓廠商的銷售一路長紅，成功拔得頭籌！
陳曉東和蔡依林是同門師兄妹，兩人都是當紅的偶像歌手，許多廠商都看中他的偶像魅力
，爭相邀請陳曉東和蔡依林擔任代言人。在環球唱片行銷團隊的運做下，維他露集團旗下
的舒跑運動飲料，找上這對同門歌手拍廣告，成功地異業結合。
每年夏天，飲料市場競爭激烈，廣告公司祭出的宣傳手法，也波及到唱片市場，讓影劇圈
展開一場偶像代言人大戰。而今年夏天還沒有到，舒跑就「跑」在前頭，先是找來陳曉東
代言，接著又讓蔡依林接棒，策略果然奏效，成功拔得頭籌。
陳曉東跟舒跑簽了二支合約，廣告片都抓住了東東獨特的味道。陳曉東先是以「運動篇」
展現青春活力，再以「科技篇」表現領導流行，而廣告的拍攝過程，陳曉東不只要跑要跳
，還要上山下海，普陽廣告蔡總經理說：「東東果然非常敬業，充滿運動家的精神。」
陳曉東還為廣告片量身訂做一首主題曲「跑」，這是舒跑飲料多年來第一次破天荒在廣告
片中使用歌手的歌曲，看得出廠商對陳曉東的重視。而陳曉東魅力無與倫比，讓舒跑運動
飲料的銷售業績大幅成長，環球唱片表示，現在是一個講求行銷的時代，成功的異業結合
，才會真正達到雙贏，東東和舒跑就是最好的例子。
少男殺手 片甲不留
陳曉東為今年的飲料大戰鳴槍起跑，「少男殺手」蔡依林則是接棒演出。蔡依林曾在台北
、台中舉行大型萬人演唱會，唱片公司帶著廣告公司主管親臨現場，親身經驗蔡依林所向
披靡的魅力，這是蔡依林脫穎而出，成為產品代言人的幕後秘辛。
廣告公司看到蔡依林演唱會，激發出廣告片的主題曲「夢想的實現」。蔡依林在舞台上汗
水淋漓的演出，原汁原味呈現在廣告片中，而其中一幕的拍攝過程，更是讓蔡依林「假戲
真做」感傷地哭成了淚人兒。
劇情是蔡依林在演唱會後，走到後台以擁抱方式感謝每一個辛苦的工作人員，而當天導演
找來的工作人員，都是以「臨時演員」冒充。可是，蔡依林演唱會的時候，正是唱片公司
面臨合併風波，有部份長期合作的工作伙伴必須求去或跳槽，當蔡依林擁抱「假冒」的臨
時演員，心中想起「真正」的工作人員，一股莫名的感傷由然而生，蔡依林不自覺地掉下
眼淚，當場哭得稀哩嘩啦。
普陽廣告蔡總經理親眼目睹這一幕，他感動地說：「蔡依林是個重感情的人，而且對工作
完全投入，是新生代中最傑出的歌手。」
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候鳥
在愛與恨之間盤旋
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■ 發現 □
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