表中情﹕名表星級代言策略
【明報專訊】美容品牌喜邀明星任代言人，鐘表界同樣愛用代言策略。在瑞士鐘表品牌之
中，Omega的代言人文化最令人印象深刻。
1995年Omega率先找來美國名模Cindy Crawford賣廣告，當時她已是紅透半邊天的超級名
模，廣告出街後，立即激起產品銷量，品牌至今仍與Cindy Crawford合作，她更由代言人
「晉升」至參與產品設計工作，而且經常參加品牌官方活動，雙方緊密關係維持了12年。
此外，品牌多年來亦有贊助占士邦電影，在大眾平民中保持曝光率。在亞洲，香港名模琦
琦、明星任達華、歌手李玟、任賢齊都是品牌大使，網羅不同層面消費者。鐘表品牌×名
模紅星=明星效應，有助刺激產品銷量。
亞洲明星打開中國大門
女裝表例子還有Cartier×Monica Bellucci和Tag Heuer×Uma Thurman；男裝表以Tag
Heuer最多代言人，像Tiger Woods、靚仔Brad Pitt和NBA球星姚明等，另一品牌
Breitling則找來尊特拉華達代言。
Rolex去年以1.2億邀得網球巨星費達拿做代言人，當時他仍與另一鐘表品牌Maurice
Lacroix有3年贊助合約，Rolex不惜巨額賠償，後來他為品牌拍攝的廣告，標語是「Let's
not talk history yet. He's still making it. 」2004年TAG Heuer與姚明簽約為品牌
代言人，去年，姚明更首次參與手表設計，全球限量發售11,000隻。
當瑞士鐘表品牌紛紛打開中國大門之際，有需要找來亞洲人熟悉的明星面孔打破中西隔膜
。如司馬表有劉德華，Longines有劉嘉玲，SEIKO亦有鄭伊健和楊千嬅等等，大大增加了
內地消費者的認同感，提高消費慾。
文﹕胡納斯
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