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[閒聊] 一些BTS和Louis Vuitton LV合作的聯想

看板BTS (防彈少年團)作者 (海)時間3年前 (2021/04/25 01:20), 3年前編輯推噓38(38推 0噓 22→)
留言60則, 39人參與, 3年前最新討論串1/1
一些關於BTS與LV合作的聯想 由於在相關產業工作過，也剛好不久前出於興趣才稍微研究過某位年輕企業家的事業版圖 ，對於這次LV與BTS的合作有一些聯想和大家分享。（以下言論僅代表個人立場，純屬好 玩嗑瓜子閒聊幾句而已）。 [Why LV?] 之前看過幾個報導，時尚業圈內人透露BTS不接受品牌的公關品贊助，所有他們的私服跟 表演服裝都是根據個人喜好或舞台概念自掏腰包/公司買單，品牌們只能默默祈禱吶喊能 獲得青睞。眾多時尚精品品牌中，BTS為什麼選擇與LV開啟官方正式合作關係呢？ BTS不接個人代言(除了2015年時南俊有自己拍過一次咖啡廣告)，目前為止都是7人全員做 廣告代言，等於請他們做代言的費用，直接就是請別人的至少7倍，一次請7位代言人對於 尤其重視品牌調性的精品品牌來說，要承擔的潛在風險也是7倍，因為一旦代言人有一人 傳出什麼負面消息，就會直接影響到品牌形象，也因此精品品牌在確定合作名人之前的篩 選過程多半十分嚴謹。根據Forbes的數據，2020年全球品牌價值（brand value）中，LV 排在Apple跟Google等科技業後名列第九位，單就精品業來說則名列第一位，銷售額LV也 是連年穩居業界首位。簡言之，LV有足夠的底氣來支持想跟BTS合作的誠意。 與LV的合作內容跟方式大概是很有誠意並很契合BTS的心意，才讓他們決定和LV合作：BTS 和LV將聯手合作許多特別計劃，並預計會在接下來的表演身穿LV亮相。LV男裝藝術總監Vi rgil Abloh在一份聲明中表示，他花時間和BTS仔細討論了關於LV的創造性遠見(creative visions)和點子，並不再透露更多具體細節。(此段節錄&翻譯自rollingstone.com)LV一 直擅長玩各種跨界聯名合作，不論是固定和各界藝術家（ex日本藝術家村上隆）推出聯名 合作設計款，也和Supreme、NBA聯名合作過。LV現任男裝藝術總監Virgil Abloh也是潮牌 Off White的創辦主理人，更是一線時尚精品品牌中，極少數的黑人藝術總監，在2018年 受邀擔任LV男裝藝術總監後，LV的營業額連年業界居冠。Virgil Abloh提到LV和BTS的合 作時，他的用詞原文是”partnership”，partnership是一種平等、互相雙贏的商業合作 /合夥關係，還提到了和BTS仔細討論過他們對於LV的想法，因此我猜想這次和LV的合作很 可能並不僅是簡單被動的為LV的商品拍拍照而已，可能會像跟BT21或楓之谷的合作那樣， 成員們有大量input直接參與設計或創意發想，也許會推出特別聯名款也說不定。況且在2 019年Speak Yourself巡迴演唱會和Dior合作時，Dior藝術總監Kim Jones就曾表示表示舞 台服裝設計靈感來自於BTS七人的個性「BTS全員都各自有屬於自己的時尚品味和風格，搭 配在一起時效果又非常好。每個成員自行選擇了想要的造型，我們再很自然地為他們打造 每一套look，（舞台服裝設計）是雙方共同參與合作的。」 https://i.imgur.com/Qmy57P0.jpg
(2019年2月Grammy前夕Kim Jones與BTS在L.A.) https://i.imgur.com/7obua2v.jpg
（Dior為BTS設計的舞台服裝草圖，大概因為是特別訂製款加上成員們親自參與設計，非 常襯孩子們。這套造型是至今我心目中BTS與時尚品牌合作的第一名） https://i.imgur.com/qPR70W7.jpg
(若單以在美國頒獎典禮的紅毯造型來說，私心最喜歡的則是2019 BBMAs時 Alexander McQueen這套) (其實在今年初的Grammy之前，BTS在美國的紅毯造型全都是屬於Kering集團旗下的品牌： Saint Laurent, Gucci, Alexander McQueen, Bottega Veneta，私服愛穿的Balenciaga 也是屬於Kering集團，結果Kering卻沒能拿下合作XD) [About LVMH] 再來聊聊LV跟Dior隸屬於的精品集團LVMH，LVMH是全球最大的精品集團，主要業務板塊分 為葡萄酒及裂酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售。LV, Dior, Bvlgari, Tiffany, Givenchy, Fendi等品牌都隸屬於LVMH集團，可以想成LVMH是HYBE，L V等品牌是BTS和其他藝人/經紀公司，彼此獨立營運但都在集團的大傘之下。Kim Jones在 成為Dior藝術總監之前，是LV的藝術總監(LV和Supreme的聯名就是他在任時促成的)，然 後又在去年宣布兼任Fendi的藝術總監一職，各種LVMH集團內品牌周遊。然而稍微有點悲 情的是Kim Jones一直表示很喜歡BTS（今年初在英國GQ的採訪中也提到他很喜歡南俊）又 為他們親自量身打造設計過，最後卻是他的前東家LV拿下和BTS的正式品牌合作xd（說不 定LV和BTS接上線就是Kim Jones親自促成的xd）但不論是LV還是Dior和BTS合作，對LVMH 集團來說都是內部品牌和BTS合作。不論是在LVMH集團內部工作，或著是外部跟集團旗下 品牌的個別合作，都有機會衍生為跟集團內多個品牌的合作，而這就是和LV合作的發展潛 力：LVMH集團的資源與平台。 [從Dior品牌大使到LVMH集團品牌CEO] 其實LVMH集團品牌和音樂人合作推出聯名設計早有先例，Rihanna在2015年時成為Dior的 首位黑人品牌大使，2016年更和Dior合作推出聯名太陽眼鏡系列，Rihanna到巴黎Dior總 部親自參與設計，這是Dior首次邀請品牌大使為Dior設計產品，之前的Dior品牌大使一眾 奧斯卡得獎女星如Natalie Portman、Jennifer Lawrence可都沒有獲邀過。接著在2017年 Rihanna和LVMH旗下美妝孵化器公司Kendo合作，推出美妝品牌Fenty Beauty，在LVMH集團 旗下美妝連鎖零售品牌Sephora販售，一推出就大受歡迎，也因此LVMH集團在2019年和Rih anna聯手新創立精品品牌Fenty，這是LVMH集團隔了30多年後再度推出的自家品牌，LVMH 從集團裡的各品牌例如LV調人去Fenty協助Rihanna，十分之大陣仗（不過今年初雙方宣布 先暫 緩Fenty的營運）。Rihanna表示和LVMH集團從Dior廣告以及化妝品聯名開始有合作，所以 「LVMH延長了跟我的合作合約」。而Rihanna的內衣品牌雖然不是和LVMH集團合作，但也 得到LVMH集團旗下私募基金的投資，外界看好有望取代Victoria' s Secret。明星跨界自 創品牌不稀奇，但Rihanna的美妝跟內衣品牌之所以能大獲成功，我覺得很重要的一點在 於她的品牌經營理念：要讓所有膚色、所有身形跟尺寸的人都能使用/穿上。當時粉底液 一口氣推出40種不同色號這樣的創舉大受歡迎，讓原本粉底液色號偏白的美妝大牌紛紛效 法；內衣尺碼也是非常齊全，內衣秀上選用的模特兒有各種身型，正面痛擊「白才美、瘦 才美」這種單一審美。簡單來說，Rihanna的商業頭腦跟品牌理念以及自身的帶貨業務能 力，再運用LVMH集團的資源跟平台，這位企業家將品牌經營的有聲有色，商業版圖不斷擴 張，直接將副業變成主業，雖然已經5年沒有再推出新的音樂作品，身價卻是不停飆升。 甚至可以說Rihanna做音樂是為了她現在的品牌商業版圖而超前部署，先打下知名度跟發 展業界人脈資源。而這一切的起源，都是從她擔任Dior的品牌大使開始。 以上種種現象，不正即是整個大環境新世代的走向嗎？精品不再高不可攀，美不再只是白 皙纖細，男性氣質不再侷限於某種樣子、席捲全球的巨星不再只是來自西方國家、能觸碰 到你內心深處的音樂不再受語言所限制。許多固有偏見跟歧視依然存在，但一點一滴的， 這世界也確實正在慢慢改變。消費者擁抱Rihanna「讓所有人都能參與」的品牌理念，聽 眾擁抱BTS在聯合國的演說 "No matter who you are, where you're from, your skin color, gender identity: Just speak yourself. Find your name and find your voice.” 有別於當年AMA那樣沒有前輩可以請教，現有Rihanna前輩從Dior品牌大使到LVMH集團品牌 CEO這樣的例子在前，可以期待一下BTS以和LV合作擔任品牌大使為開端，在這樣的平台跟 資源之下，後續的發展。畢竟是沒代言只是隨口提到自己在喝什麼飲料，就能賣到斷貨連 自己都買不到的影響力呢，而且孩子們還自帶「原本只是想說熱氣球飄一下結果就一路衝 到外太空了」的體質xd全員除了忙內都在念廣告媒體MBA，有些人具備商業嗅覺，有些有 新穎的藝術眼光，有些擅長設計創作，有些能統整協調各方意見，還有人擅長做ppt提案x d 7人一起討論時又能擦出各種火花。這次BE專輯是全員參與度最高的一次，大家都躍躍 欲試野心滿滿，經營品牌也是一樣的藝術創作過程，是另一種全球舞台，拭目以待~ 從2017年翻譯VOGUE對AMA時的紅毯造型報導時，瀏覽了美國各大主流時尚媒體對BTS的紅 毯造型基本上是一面倒的好評，儼然時尚寵兒的態勢。當時就有想過隨著BTS知名度上升 ，加上他們的良好形象及對時尚的興趣，也許哪天會代言精品品牌，或是推出自己的設計 品牌也說不定，而那一天就這樣來了。他們總是能帶給我們驚喜呢。 https://goo.gl/bKe7ex （2017 AMA時的Saint Laurent少年團） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.112.87.37 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/BTS/M.1619284828.A.D0C.html
推
04/25 01:29, 3年前 , 1F
推詳細的介紹!如果真的有機會參與設計就好了~
04/25 01:29, 1F
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04/25 02:10, 3年前 , 2F
推詳細介紹~
04/25 02:10, 2F
推
04/25 02:23, 3年前 , 3F
推推
04/25 02:23, 3F
推
04/25 02:37, 3年前 , 4F
天啊很認真的看完了，推推~
04/25 02:37, 4F
推
04/25 04:19, 3年前 , 5F
推推 寫得很好懂（平常對精品時尚一無所知的人
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推
04/25 04:20, 3年前 , 6F
感謝分析，但也許我美感低落，總覺得LV的服裝沒有讓
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04/25 04:20, 3年前 , 7F
他們加分欸，這幾次穿的服裝都不太出色。希望如果真
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04/25 04:21, 3年前 , 8F
的能參與設計，或是專門針對每個人設計就好。
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推
04/25 04:24, 3年前 , 9F
推推～美感本來就是很主觀的，同一套衣服有人喜歡有
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04/25 04:24, 3年前 , 10F
人不喜歡這很正常呀，只要孩子們喜歡、雙方合作愉快
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04/25 04:24, 3年前 , 11F
就好！期待和LV日後的火花～
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推
04/25 05:29, 3年前 , 12F
推！看完開始期待之後會發生什麼XD
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推
04/25 06:08, 3年前 , 13F
大推 to大有夠專業文筆又超好！！LV應該真的開出很
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04/25 06:08, 3年前 , 14F
有誠意的條件 很期待之後會有什麼火花（雖然我買不
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起XDDD
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好不好看我也覺得見仁見智 每個人審美觀都蠻不同的
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04/25 06:08, 3年前 , 17F
我自己覺得炸藥記者會那套深得我心XDDD
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04/25 06:17, 3年前 , 18F
個人比較愛Dior那套，但對這品牌沒有好感XD
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※ 編輯: tothesky (140.112.150.8 臺灣), 04/25/2021 09:29:35
推
04/25 09:50, 3年前 , 19F
推詳細介紹！期待之後的合作內容！
04/25 09:50, 19F
推
04/25 10:03, 3年前 , 20F
推這篇～
04/25 10:03, 20F
推
04/25 10:09, 3年前 , 21F
推，好詳細的說明，更了解整個合作的脈絡了！
04/25 10:09, 21F
推
04/25 11:18, 3年前 , 22F
推詳細介紹！都看完了XD
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推
04/25 12:00, 3年前 , 23F
推詳細介紹!!!只要孩子們開心就好
04/25 12:00, 23F
推
04/25 12:05, 3年前 , 24F
我一直有點疑惑的是，最近LV方po的照片都是來自2019
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年Paper雜誌的專訪，難道從那個時候就開始醞釀合作
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04/25 12:05, 3年前 , 26F
了嗎？這個伏筆也埋太久XD
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04/25 12:23, 3年前 , 27F
很有可能喔，2019年11月paper那期專題除了防彈，還
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04/25 12:25, 3年前 , 28F
包括了LV的藝術總監Virgil Abloh,不知是巧合還是xd
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04/25 12:27, 3年前 , 29F
但肯定今年1月看秀前雙方就已經都談好後續合作了
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推
04/25 12:31, 3年前 , 30F
推～真的很期待之後的企劃
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04/25 12:32, 3年前 , 31F
說不定本來去年的演唱會LV也有要訂製設計舞台服裝呢
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推
04/25 12:54, 3年前 , 32F
推用心整理~~
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推
04/25 13:19, 3年前 , 33F
感謝好文
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推
04/25 13:58, 3年前 , 34F
推 寫的詳細卻又很好理解 期待孩子跟LV合作的項目
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推
04/25 14:06, 3年前 , 35F
推推，長見識了
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推
04/25 14:15, 3年前 , 36F
推詳細介紹
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推
04/25 15:51, 3年前 , 37F
天啊 我才知道Fenty Beauty也是LVMH的關係品牌
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04/25 15:53, 3年前 , 38F
希望防彈能與LV有crossover！推t大詳細介紹
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推
04/25 16:36, 3年前 , 39F
推詳細介紹，這篇真的很棒!!
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推
04/25 16:54, 3年前 , 40F
推詳細介紹～
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推
04/25 18:16, 3年前 , 41F
推詳細介紹！
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推
04/25 18:23, 3年前 , 42F
哇，感覺以後會很不得了嗷
04/25 18:23, 42F
推
04/25 19:44, 3年前 , 43F
推~好喜歡Rihanna還有聯合國理念那段的分析 非常期
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04/25 19:44, 3年前 , 44F
待孩子們與LV的合作火花！！
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推
04/25 20:09, 3年前 , 45F
不知道會不會有LV x BTS x UNICEF的合作企劃！他們
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目前都是LV的合作夥伴。
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推
04/25 22:23, 3年前 , 47F
推詳細介紹！
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推
04/25 22:54, 3年前 , 48F
推介紹！真的長知識！
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推
04/26 01:27, 3年前 , 49F
推詳細介紹! 是說看了蕾哈娜那段，也覺得Dior的眼
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04/26 01:27, 3年前 , 50F
光很準，請到一位能擴大精品界「格局」的藝術家
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推
04/26 01:29, 3年前 , 51F
是說防彈真的有精品界的設計款，感覺不是不可能!
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04/26 01:29, 3年前 , 52F
期待精品界的BT21(? XDDD
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推
04/26 14:55, 3年前 , 53F
推推
04/26 14:55, 53F
推
04/26 17:26, 3年前 , 54F
大推~感謝你的用心分享
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推
04/26 17:52, 3年前 , 55F
感謝分享對於精品界的知識，更了解以後的可能性
04/26 17:52, 55F
推
04/26 20:21, 3年前 , 56F
推這篇！謝謝詳細的解說
04/26 20:21, 56F
推
04/26 20:42, 3年前 , 57F
謝謝介紹，不知道是不是真的產生效應，官網好幾件夾
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04/26 20:42, 3年前 , 58F
克都是sold out了
04/26 20:42, 58F
推
04/26 23:51, 3年前 , 59F
好詳細的分析，長見聞了！！
04/26 23:51, 59F
推
04/27 23:51, 3年前 , 60F
拜託不要出LV聯名我真的會被逼死......
04/27 23:51, 60F
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