みのとあややが高校生に人気
※ [本文轉錄自 Mo-Musume 看板]
作者: allenchen98 (懦夫救星) 看板: Mo-Musume
標題: みのとあややが高校生に人気
時間: Sun Sep 18 11:41:16 2005
みのとあややが高校生に人気
オリコンの自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】が、高校生の男
女600名にインターネット調査した「9月度 テレビCM好感度ランキング」の結果、今回
の調査対象となった8月18日～22日にかけて、もっとも多くの視聴者が目にしたであろ
うCMがトップにランクイン。そのCMとは、8月28日に設定された“TVCMの日”に向けて
日本民間放送連盟が展開した『CMのCMキャンペーン』だ。
oricon自家所做的問卷調查【oricon・monitor research】以高中生男女600位為對象所
進行的網路調查「9月度 電視廣告好感度排行榜」結果，本次做為調查對象的8月18日~22
日間，有支最受觀眾注目的廣告成為排行榜首。那支廣告，就是針對8月28日被設定為"電
視廣告節"，由日本民間放送聯盟所舉辦的『廣告的廣告活動』。
みのもんた、松浦亜弥を起用したTVCMで、最もよくテレビで見かけるタレント、CMで
見かけるタレントを配して組み立てられたものだけに、シンプルでありながらも印象度
は高かったようだ。「初めての感覚で見てて面白い」（千葉県 18歳・男性）、「シン
プルなので逆にインパクトがある」（東京都 16歳・男性）、「HDD・DVDレコーダーで
CMをスキップする人がいるから、盛り上げようとがんばってるのが印象的だった！」（
群馬県 18歳・女性）。最後のコメントこそこのキャンペーンの意図しているところだ
が、この調査において2ヶ月連続トップだった大塚製薬『ポカリスエット』を抜き去っ
た勢いは単なる認知度の高さだけではないと思われる。
起用三野文泰及松浦亞彌演出的這支廣告，集合了最常在電視及最常在廣告中亮相的兩
位藝人，廣告內容雖然簡單卻令人印象深刻。「感覺很新鮮有趣」（千葉縣 18歲・男性
）、「雖然簡單卻反而讓人有強烈印象」（東京都 16歳・男性）「真的有些人用DVD錄影
機錄影時會跳過廣告，努力想要炒熱氣氛的部分讓人印象深刻」（群馬縣 18歳・女性）
。雖然最後結尾詞點出本活動的宗旨，但在本次調查中能夠拉下連續蟬連兩個月冠軍的大
塚製藥『寶礦力水得』，靠的應該不單只是認知度高低。
ネットのキャラクターを立てたドワンゴ『イロメロミックス』やORANGE RANGEを起用
した「Town ＆ Country」のような新趣向のCMも増えている同シーンだが、調査結果を
見る限りにおいては、保守的というか安定志向の高いユーザー像が見受けられる。それ
を示すのが「アイフル」の再浮上、新シリーズにはなったが基本ラインは変わらない「
フジプリント」「セゾンカード」「オロナミンC」などへの支持の高さだ。いずれのCM
もキャラクターが立ち、繰り返しの視聴に耐える面白さを有しているが、安定志向ばか
りだとそれに慣れて漫然とCMを眺めてしまうようにもなりかねない。そこに登場したの
が上述の民放連の“CMのCM”だったのである。“なんだ、これは？”と視聴者が感じた
のならそれこそが改革だったのだ。
※「フジプリント」は12位、「セゾンカード」は19位にランクイン
起用網路角色的DWANGO『多樣旋律ＭＩＸ』及起用ORANGE RANGE的「Town ＆ Country」
，像這樣新型態廣告增加的同時，光從調查結果來看，風格保守或該說是安定取向的廣告
還是較為接受。像是「aiful」的再度上榜，雖然推出新系列但其基本路線不變的「富士
print」「saisoncard」「歐樂納蜜C」仍有著頗高的支持度。每支廣告中都有鮮明的角色
，並擁有讓人百看不厭的趣點，不過可能也是因為其安定取向而成為讓人習慣而能夠不經
意瀏覽的廣告也不一定。而因此登場的便是上述提到的民放聯"廣告的廣告"。"這是什麼？
"如果能讓觀眾有這樣的感覺，那便是一種改革。
※「富士print」為第12名、「saisoncard」為第19名
（8月18日～22日まで、1都6県の高校生の男女各300人、計600人にインターネット調査
したもの）
http://www.oricon.co.jp/entnews/p-et-tp0-050916-9002.html
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