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喜餅戰火開打 禮坊邀新生代影后李心潔代言 創業界首例
記者楊伶雯／台北報導 2006-02-19 16:01
受不婚族與外籍新娘增加的問題衝擊，統計喜餅市場近5年產值掉了將近10億元，
搶占喜餅市場商機，宏亞食品(1236)首開業界先例，為旗下喜餅品牌禮坊訂婚禮
盒找來明星代言人，邀請新生代影后李心潔代言2006年年形象廣告，定名為
「你，一直住在我心裡」，將是今年搶攻市場的重要武器。
統計喜餅市場近5年產值呈現下滑趨勢，由5年前50億元跌至40億元，下滑了10億
元，面對市場產值一直滑落的情況，宏亞的禮坊品牌去年度業績仍然成長26％。
面對市場激烈競爭，狗年才開春，喜餅業者早就開始準備迎戰，宏亞更是創下業界
首例，破天荒邀請新生代影后李心潔擔任代言，砸下重金搭設百萬場景，將濃濃的
日本街頭風移植到台灣，廣告由知名廣告導演黎宣廷負責掌鏡，這支定名為
「你，一直住在我心裡」的廣告片被視為禮坊年度行銷秘密武器，將在2月22日
首映，禮坊更將這一天定為「222心愛情運動紀念日」，透過形象廣告上映，將帶起
一股「心」愛情風潮。
一向給人獨立、勇敢、有個性但又很甜美的李心潔，被禮坊視為年度廣告女主角的
不二人選，禮坊事業部協理張云綺表示，「一開始廣告的人選就鎖定李心潔，
她鮮明的個人形象恰好代表新世代女性的普遍特質，聰明、獨立、不論在職場或是
生活都能游刃有餘，對生活品質有獨到的看法，對感情有屬於她們的堅持與信仰；
這世代的女性可以很強悍，也可以很溫柔，可以很果斷，可以很甜美，讓喜歡她們
的男性很難不把她們放在心裡好好疼愛。」
為了拍出新獨立甜美女性的特質，禮坊更是砸下重金在片場搭出了耗資百萬的日本
街景，為塑造女主角不斷出現在日本街頭真實感，一輛日本公車還大大方方的開進
片場，只見李心潔一下子走在最時尚的澀谷街頭，一下子又出現在充滿和風的舊書
店；讓己經很久沒到日本旅行的她，也不得不大呼，好像真的走在日本的街頭。
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宏亞好積極喔!
張云綺好聰明喔, 好有眼光喔!!
黎宣廷好輕鬆喔, 好快樂喔, 還有可以拍出經典喔!!!
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引用出處 http://forum.news.yam.com/trackback.php/20060219230776
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