[媒體] 品牌解讀：小虎隊爲何不想當“老”虎隊 【2010-02-26
品牌解讀：小虎隊?何不想當“老”虎隊
博銳管理在線 2010年2月26日 作者：韓鋒
小虎隊借10年虎年春晚複出，很是吸引了一把眼球。風傳小虎隊春晚後
要進行全國巡演，很是受媒體和廣大粉絲的期待。但經小虎隊成員
之一的蘇有朋親自站出來接受媒體采訪並在自己的博客裏明確表示，
基本沒有出來巡演的可能。
蘇有朋稱，一是現在的三個人都屬于不同的經紀公司，個忙個的，
檔期上不能配合；二是蘇有朋很有自知之明，不想活在小虎隊的
陰影下，甯願讓小虎隊成?永遠被人們懷念的經典。
很多網友和媒體對蘇有朋的不願小虎隊“複活”感到惋惜，並說，
你看人家周華健、羅大佑、李宗盛等以縱貫線的名義複出後，在全國
巡演非常火爆，賺得盆滿缽滿。小虎隊複出肯定也能收到同樣的效果。
如果小虎隊真的複出，真能取得如縱貫線一樣好的商業效果嗎？
筆者認?，答案是可以，但可能只有一次火爆，隨後就會偃旗息鼓，
一蹶不振。
原因之一，正如蘇有朋自己坦陳的，如果邁克傑克遜還活著，也要
複出巡演，老胳膊老腿的，不小心在台上突然摔了一跤，觀?該做
如何感想？觀?只能慨歎：廉頗老矣，尚能飯否？蘇有朋是有自知
之明的，20年前的自己和20年後的自己，已是今非昔比，再蹦蹦跳跳，
再翻跟頭，一是身體不允許了，二是明顯有“老黃瓜刷綠漆——扮嫩”
的感覺了。
原因之二，也許是蘇有朋自己不願明確說的，但已經表露出來的：
讓小虎隊成?人們心中的經典。小虎隊的品牌個性就是青春、活力、
青澀，品牌形象就是青春偶像，品牌資?就是青春無敵。20年後的
小虎隊如果試圖再去演繹小虎隊，以前的品牌個性、品牌形象、品牌
資?豈不是要在消費者心目中毀于一旦？
?何說，小虎隊如果付出，只能火爆一次，原因是很多人是懷著
懷舊的心情去看的，當觀?看到自己心目中的青春偶像已經跳不動了、
翻不動了，已經是胡子拉碴的 “老”虎隊了，誰還有心情去看第二次？
以前的美好經典也將毀于一旦。就像人們對自己的初戀情人，還是
保存在心底留一個美好的回憶比較好，如果硬要找到自己芳華早逝
的滿臉皺紋的初戀情人重溫舊夢，可能更多的是失落而不是滿足。
小虎隊的品牌定位、品牌個性、品牌形象、品牌資?都和青春兩個
字有千絲萬縷的聯系，否則就不叫小虎隊了。而周華健等組成的縱貫線
演唱會和青春沒有明顯的關聯，是可以人越老越有人買賬的。
所以，周華健等的縱貫線上的商業成功在小虎隊身上不可能重演。
蘇有朋是聰明的，不要“?賦新詞強說愁”，自己已經找到了自己
的新的定位，新的發展，何必再去嚼吃過的饅頭。蘇有朋09年在大熱
的電影《風聲》中的表現就非常有顛覆性，就可圈可點。
正如蘇有朋所言：如果小虎隊是可以比喻成虎家的話，他不想讓人
把他稱?虎家的三少爺。
http://www.boraid.com/darticle3/list.asp?id=129405
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