12/29 大成報
13至19歲偏愛張惠妹 20至29歲最信張學友
【記者 劉育良／特稿】
大牌藝人超人氣魅力，成為各類廣告商心目中的最佳代言人，Ｅ│
ＩＣＰ東方消費者行銷資料庫針對台港藝人進行市調，成龍榮獲整體
最高人氣指標寶座，第二、三名則分屬張小燕、胡瓜；張惠妹、張學
友則在年齡層十三至十九歲、二十歲至二十九歲兩大領域拔得頭籌。
Ｅ│ＩＣＰ在今年七、八月針對十三至六十四歲，共計一千三百四
十四位消費者所作的調查(誤差值為二．六七％)，統計出各年齡層
消費者心目中最高的廣告人氣藝人名單，在總年齡層的排名中，成龍
穩坐冠軍，綜藝大姊大張小燕緊接其後，主持大哥胡瓜居三，天王劉
德華第四，功夫藝人李連杰第五，再者名單依序為吳宗憲、江蕙、張
惠妹、張學友、小燕子趙薇。
從這十大總消費者心目中認定的「廣告金主」，不論是在綜藝主持
、電影拍攝，以及唱片市場中都是頂尖的代表性藝人，平時累積出來
的人氣，讓消費者輕易的接受他們的廣告代言形象，進而認同了他們
的廣告拍攝。在這名單中，像是張小燕今年未接拍任何廣告，拔尖的
代言形象依然深植觀眾心中，這是她長年樹立主持風格、大眾親和形
象的累積成績，為她贏得亞軍殊榮。
不同的廣告商品鎖定不同消費族群，廣告商對商品代言人的選擇也
隨之不同，像是在十三至十九歲間的第一名就是張惠妹，吳宗憲居次
，李玟、金城武、陳曉東都名列前茅。在二十至二十九歲族群間則偏
好「個性藝人」，如莫文蔚、王菲、杜德偉、庾澄慶、伍佰等人都上
榜，不同年齡有其迥異的代言角色。
今年，手機廣告佔有相當的市場度，這也是以鎖定青少年為重的廣
告類別，於此，在廣告人選的敲定上自以年輕人喜歡的超級偶像為主
，像是陳曉東一口氣為「遠傳」拍了七支不同類型的廣告，金城武代
言易利信手機造成搶手銷售，還有任賢齊、李玟也都拍了手機廣告，
他們四人成為此類廣告商心中的「三王一后」，更成為年輕族群爭買
偶像所代言的商品，影響力之大讓業界驚訝不已。
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