[新聞] 羅志祥代言台啤失利銷售下滑15%阿妹代言漲23%

看板A-MEI (張惠妹 - 阿妹)作者andayy (狠角色)時間17年前 (2008/10/18 15:12)推噓4(4推 0噓 0→)

留言4則, 4人參與討論串1/1

中新網10月17日電臺灣男藝人“小豬”羅志祥近來似乎運氣不太好，日前被媒體踢爆出跟周傑倫不合，還遭到周傑倫退通告，與徒弟小鬼想要篡位等“衰事”，現在又多了一筆 “代言失利”。日前羅志祥受邀代言臺灣某啤酒，但卻讓身為“廣告天王”的他遇到了挫折。　　小豬近年來的人氣是直直上升，也因此成為許多廠商眼中的理想代言人，目前他的手上約有13支廣告，而且商品種類廣泛，有碳酸飲料、養身食品、速食店、零食、洗髮精、手機、機車、牛仔褲…等等。　　臺灣“今日新聞”援引“時報週刊”報導，原本在廠商眼中能夠有效刺激買氣的羅志祥，這回代言台啤卻沒有這麼順利，據說，代言金典口味的小豬，在廣告中顛覆了過去對於啤酒一定要大口喝的形象，改以高腳杯裝著啤酒細細品嘗，而小豬更以全白的西裝入鏡。但這種氣質非凡的廣告，卻讓台啤金典口味這一季賣下來，銷售量硬是下滑了15%，讓台啤總經理林贊峰感到相當失敗。　　以往著名的台啤代言人伍佰與阿妹，在廣告中總是再三強調大口喝酒的豪邁與暢快，創下不錯的銷售成績。以阿妹代言的金牌系列為例，這3年下來每年都會維持10%的銷售成長率，目前更已經佔有23%的市場，算是相當成功。　　但小豬突發奇想的改變原有的產品形象，想以氣質與品嘗作為台啤的新形象，卻讓產品的銷售量不升反降，這也難怪林贊峰直言，他們的確不太喜歡小豬這個代言人；不過，他也強調，問題並不是完全出在小豬身上，當然營銷企劃的每個環節都應該要檢討。　　小豬對於自己曾代言過的商品都十分的關心，深怕銷售不見起色，不過基於他擁有廣大的死忠粉絲，因此只要是他代言的東西，粉絲一定買帳，只不過這次的台啤，在消費族群上有年齡的限制，讓小豬的魅力完全起不了作用。對此，小豬表示，自己當初是認為，啤酒應該能夠被賦予新的形象，不一定要大口大口喝，也可以細細品嘗。　　不過看來小豬的好心創意，並沒有獲得消費者的支持，這也讓原本代言多半都簽一年以上合約的小豬，這回可能會是當最短的一次代言人。中新網 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 118.161.14.116