[新聞] 老店新形象 台啤成功年輕化
更新日期:2007/06/30 19:09
近年來越來越年輕化的台啤，不但用張惠妹代言廣告，成功擴展台啤的年輕消費族群，今
年夏天，台啤除了贊助籃球隊，還贊助白色海洋音樂祭，同時台啤今年還推出秘密武器〔
果醋〕，要搶攻婦女市場。連續兩年請張惠妹代言，還積極贊助白色海洋音樂祭，台啤成
功擺脫以往，中年男性消費族群的印象，再加上台啤籃球隊的冠軍加持，台啤形象一下子
年輕了二十歲，董事長蔡木霖說，這樣的活動行銷與社會回饋，其實讓台啤的業績更蒸蒸
日上。不過台啤也意識到，青少年族群，還有婦女族群，其實並不是酒類的主力消費者，
因此今年夏天，台啤拓展了生產線，用清涼健康的〔果醋〕，開拓這個潛在商機。從公賣
局轉型成為台灣菸酒公司，台啤在國營企業中，算是商品年輕化最快速的企業之一，如果
哪一天台啤開起了〔啤酒酵母SPA沙龍〕，觀眾也別太驚訝。
(民視新聞徐承群黃信儒台北報導)
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